【正文】 手機(jī)模型。 手機(jī)型號(hào)可與終端商聯(lián)系，請(qǐng)他們協(xié)助制作 LED的電子顯示屏或顯示器 啟動(dòng)儀式 186 186 畫(huà)面漸漸出現(xiàn)聯(lián)通的 LOGO，再變化為 3G的 LOGO。 戰(zhàn)前演練 重裝上陣 收復(fù)失地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造 全新體驗(yàn) 經(jīng)營(yíng) 客戶忠誠(chéng) 營(yíng)銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過(guò) 3G的宣傳對(duì)聯(lián)通的品牌形象升華與推動(dòng) ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗(yàn)、促銷活動(dòng)制造互動(dòng) ?對(duì)聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項(xiàng)功能進(jìn)行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢(shì) ?公益活動(dòng) ?達(dá)成用戶對(duì)服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價(jià)值認(rèn)同吸引 ? 新用戶 ?長(zhǎng)久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對(duì) 1傳播 ?體驗(yàn)活動(dòng) ?公關(guān)造勢(shì) ?交叉與升級(jí) ?1對(duì) 1傳播 ?服務(wù)研討會(huì) ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會(huì)關(guān)注 ?社會(huì)關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點(diǎn)事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國(guó)的聯(lián)通！ 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ G極向上，服務(wù)向前！ 推廣時(shí)間： 5月 18日 —— 7月 1日 推廣目的：樹(shù)立聯(lián)通 3G在市場(chǎng)上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生區(qū)隔。同時(shí)進(jìn)行初期的客戶積累！ 推廣主題： 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ 推廣內(nèi)容： 聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定、成熟的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 推廣方式： 媒介傳播為主，公益活動(dòng)為輔 目標(biāo)群體： 廣泛大眾 媒介支持： 報(bào)紙、戶外、電視、廣播等。 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ G動(dòng)生活 “ 馨 ” 體驗(yàn) —— 基站建設(shè)，服務(wù)升級(jí)！ 體驗(yàn)背景： 聯(lián)通 3G基站建設(shè)升級(jí)，營(yíng)業(yè)廳網(wǎng)絡(luò)更寬更廣！ 宣傳方式： 與主流報(bào)紙合辦一個(gè)欄目 —— 世界在變！ 主要目的： 以連續(xù)性的新聞的形式對(duì)聯(lián)通在基站建設(shè)、營(yíng)業(yè)廳增加等工作予以報(bào)道，吸引社會(huì)和消費(fèi)者關(guān)注。 增強(qiáng) 2G用戶對(duì)聯(lián)通的使用信心，為 2G客戶向 3G過(guò)渡做好鋪墊； 實(shí)質(zhì)性提升 3G用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)上的便捷功能，培養(yǎng)他們對(duì)聯(lián)通3G的忠誠(chéng)度。 18 硬廣 軟文 報(bào)紙 電視 公交 分眾 廣播 戶外 校區(qū) 街區(qū) 營(yíng)業(yè)廳 25 1 8 15 22 29 5月 18日 —— 7月 1日 高考愛(ài)心日 步步為營(yíng) 攻城掠地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造 全新體驗(yàn) 經(jīng)營(yíng) 客戶忠誠(chéng) 營(yíng)銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過(guò) 3G的宣傳對(duì)聯(lián)通的品牌形象升華與推動(dòng) ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗(yàn)、促銷活動(dòng)制造互動(dòng) ?對(duì)聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項(xiàng)功能進(jìn)行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢(shì) ?公益活動(dòng) ?達(dá)成用戶對(duì)服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價(jià)值認(rèn)同吸引 ? 新用戶 ?長(zhǎng)久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對(duì) 1傳播 ?體驗(yàn)活動(dòng) ?公關(guān)造勢(shì) ?交叉與升級(jí) ?1對(duì) 1傳播 ?服務(wù)研討會(huì) ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會(huì)關(guān)注 ?社會(huì)關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點(diǎn)事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國(guó)的聯(lián)通！ 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ G極向上，服務(wù)向前！ 步步為營(yíng) 推廣時(shí)間： 7月 1日 —— 9月 1日 推廣目的：強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行客戶積累。鞏固 2G用戶中的意向客戶，同時(shí)分流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中向 3G過(guò)渡的客戶。 推廣主題： 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ 推廣內(nèi)容： 3G技術(shù)優(yōu)勢(shì)在商務(wù)、生活中的應(yīng)用。 推廣方式： 媒介傳播與活動(dòng)營(yíng)銷相結(jié)合 目標(biāo)群體： 大眾與小眾結(jié)合 媒介支持： 報(bào)紙、雜志、電視、廣播、短信等。 1 報(bào)紙 電視 公交 分眾 廣播 戶外 雜志 營(yíng)業(yè)廳 15 1 1 7月 1日 —— 9月 1日 15 短信 步步為營(yíng) 攻城掠地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造 全新體驗(yàn) 經(jīng)營(yíng) 客戶忠誠(chéng) 營(yíng)銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過(guò) 3G的宣傳對(duì)聯(lián)通的品牌形象升華與推動(dòng) ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗(yàn)、促銷活動(dòng)制造互動(dòng) ?對(duì)聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項(xiàng)功能進(jìn)行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢(shì) ?公益活動(dòng) ?達(dá)成用戶對(duì)服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價(jià)值認(rèn)同吸引 ? 新用戶 ?長(zhǎng)久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對(duì) 1傳播 ?體驗(yàn)活動(dòng) ?公關(guān)造勢(shì) ?交叉與升級(jí) ?1對(duì) 1傳播 ?服務(wù)研討會(huì) ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會(huì)關(guān)注 ?社會(huì)關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點(diǎn)事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國(guó)的聯(lián)通！ 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ G極向上，服務(wù)向前！ 攻城掠地 推廣時(shí)間： 9月 1日 —— 12月 30日 推廣目的： 針對(duì)不同的用戶需求進(jìn)行針對(duì)性的訴求，繼續(xù)擴(kuò)張客戶數(shù)量。 推廣主題： 讓生活 G動(dòng)起來(lái)！ 推廣內(nèi)容： 3G多姿多彩的生活方式。 推廣方式： 大眾傳播與活動(dòng)公關(guān)相結(jié)合 目標(biāo)人群：高校學(xué)生和重要客戶 媒介支持：報(bào)紙、雜志、戶外、單張、短信等 活動(dòng)一、高校校園行 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 9月 1日 —— 9月 15日 活動(dòng)地點(diǎn)： 火車站、昌北大學(xué)城、前湖校區(qū) 活動(dòng)主題：一起開(kāi)始新生活 活動(dòng)內(nèi)容：在校園內(nèi)設(shè)立展位，吸引學(xué)生群體。 推廣方式： 戶外、平面、展位 媒介支持： 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、單張、海報(bào)等 活動(dòng)目的： 以新生入校為契機(jī)，擴(kuò)展新客戶。 活動(dòng)二、迎國(guó)慶，預(yù)存話費(fèi)有好禮！ 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 9月 15日 —— 9月 30日 活動(dòng)地點(diǎn)： 營(yíng)業(yè)廳 活動(dòng)主題：精彩國(guó)慶禮不停！ 活動(dòng)內(nèi)容： 針對(duì)使用客戶進(jìn)行話費(fèi)回贈(zèng)；針對(duì)潛在客戶以優(yōu)惠吸引入網(wǎng)。 推廣方式： 戶外、平面、廣播、電視 媒介支持： 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等 活動(dòng)目的： 重點(diǎn)節(jié)假日，以促銷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪客戶！ 9 報(bào)紙 電視 公交 分眾 網(wǎng)站 戶外 雜志 營(yíng)業(yè)廳 10 11 1 9月 1日 —— 12月 1日 12 活動(dòng) 建立 VIP俱樂(lè)部 G動(dòng) E族俱樂(lè)部 —— 大眾客戶的管理 體驗(yàn)方式： 建立聯(lián)通 G動(dòng) E族俱樂(lè)部 體驗(yàn)?zāi)康模?針對(duì)大眾的青年消費(fèi)群體制定更為優(yōu)惠的寬帶享受服務(wù)。 體驗(yàn)內(nèi)容： 手機(jī)發(fā)送簡(jiǎn)歷； 10年世界杯高速網(wǎng)絡(luò)電視； 不定期的拓展訓(xùn)練； 通過(guò)細(xì)致的服務(wù)，讓他們影響身邊朋友在 3G入網(wǎng)上的選擇！ G動(dòng)生活極限體驗(yàn) —— VIP俱樂(lè)部 體驗(yàn)方式： 建立聯(lián)通 3GVIP汽車俱樂(lè)部 體驗(yàn)?zāi)康模?將客戶與聯(lián)通目前的契約式關(guān)系升級(jí)為真正的服務(wù)式關(guān)系。讓VIP真正感受到聯(lián)通是他們生活的小秘書(shū)，讓他們感覺(jué)到聯(lián)通 3G讓生活 G動(dòng)起來(lái)絕非一種口號(hào)。 體驗(yàn)內(nèi)容： 同城郵件遞送； 3G使用技術(shù)上門(mén)指導(dǎo)； 汽車拖車； 不定期的金融、經(jīng)濟(jì)論壇等活動(dòng)。 將 VIP的圈層建立起來(lái)，讓他們成為聯(lián)通 3G的使用者、推廣者和代言人！ 贏在 3G！ 提案到此結(jié)束，期待著與您有著更深入的溝通！ 最后，預(yù)祝聯(lián)通 3G上市順利，