【正文】 為主要手段，進行形象宣傳，保持對大多數(shù)人群的長期影響力 一切都準備好了， 我們開始吧！ 戰(zhàn)前演練 重裝上陣 收復(fù)失地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢 創(chuàng)造 全新體驗 經(jīng)營 客戶忠誠 營銷目標 傳播手段 ?通過 3G的宣傳對聯(lián)通的品牌形象升華與推動 ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗、促銷活動制造互動 ?對聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項功能進行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢 ?公益活動 ?達成用戶對服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價值認同吸引 ? 新用戶 ?長久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對 1傳播 ?體驗活動 ?公關(guān)造勢 ?交叉與升級 ?1對 1傳播 ?服務(wù)研討會 ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會關(guān)注 ?社會關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 讓生活 G動起來！ G極向上，服務(wù)向前！ 活動時間： 2022年 4月 14日 —— 5月 16日 活動主題： G號發(fā)送，機不可失 —— 全城征集 186位時尚達人 活動內(nèi)容：對 186位免費試用者贈送 186元 3G話費供他們試用 推廣方式： 平面、軟文、短信 媒介支持： 報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信、全球風(fēng) VIP俱樂部 報名方式：剪裁報紙報名表申請、短信申請、網(wǎng)絡(luò)申請。最終由電腦隨機 抽取 150名申請者，挑選出 36名世界風(fēng) VIP客戶，組成 186名試用者。 G號發(fā)送，機不可失 —— 全城征集 186位時尚達人 G動生活初體驗 體驗廳建設(shè) G動生活初體驗 —— 體驗廳建設(shè) 建設(shè)體驗廳的目的： 讓消費者真正體會到 3G會給生活帶來什么樣的改變， 3G生活究竟是什么樣的生活。 與客戶建立情感紐帶。在客戶的生命中打下聯(lián)通 3G的烙印，形成 3G初體驗與聯(lián)通緊密相連。 體驗廳內(nèi)的功能設(shè)計： 3G中視頻通話、手機網(wǎng)游等主要功能設(shè)計； VPND等未來業(yè)務(wù)的展示； 專人負責(zé)技術(shù)和使用指導(dǎo)！ 14 18 19 8 9 征集 186客戶 試用期 研討會 報紙 公交 分眾 廣播 營業(yè)廳 短信 四月至五月 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢 創(chuàng)造 全新體驗 經(jīng)營 客戶忠誠 營銷目標 傳播手段 ?通過 3G的宣傳對聯(lián)通的品牌形象升華與推動 ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗、促銷活動制造互動 ?對聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項功能進行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢 ?公益活動 ?達成用戶對服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價值認同吸引 ? 新用戶 ?長久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對 1傳播 ?體驗活動 ?公關(guān)造勢 ?交叉與升級 ?1對 1傳播 ?服務(wù)研討會 ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會關(guān)注 ?社會關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 讓生活 G動起來！ G極向上，服務(wù)向前！ 戰(zhàn)前演練 —— 市場預(yù)熱之形象推廣 推廣時間： 2022年 4月 13日 —— 5月 17日 推廣主題：世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 推廣內(nèi)容： 中國聯(lián)通 3G的在網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、終端的優(yōu)勢。 表現(xiàn)方式： 硬廣、軟文、短信推送； 媒介支持： 江南都市報、信息日報、南昌晚報、江西二套、江西電視 互聯(lián)網(wǎng)、公交、分眾視頻、交通廣播、 戶外廣告、校區(qū)廣告、 街區(qū)宣傳欄、 自身營業(yè)廳布置。 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 13 20 27 4 引發(fā)社會 /內(nèi)部關(guān)注 品牌整合傳播 業(yè)務(wù) /服務(wù)推廣 11 17 硬廣 軟文 報紙 電視 公交 分眾 廣播 戶外 校區(qū) 街區(qū) 營業(yè)廳 青年聚會，時尚 PARTY 五月一日至五月四日聯(lián)通 /iphone3G體驗峰會 活動時間： 2022年 5月 1日 —— 5月 4日 活動地點： 八一廣場 活動主題：青年聚會，時尚 party 活動內(nèi)容：與終端商聯(lián)合，進行 3G展示和體驗，為公開發(fā)號預(yù)熱市場 推廣方式： 平面、軟文、短信、戶外 媒介支持： 報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信 活動目的： 展現(xiàn)聯(lián)通 3G在終端市場的強大優(yōu)勢，以及現(xiàn)場體驗聯(lián)通 3G的功能。 G動生活激情體驗 目標參與者獲取 對聯(lián)通 2G用戶，通過短信的方式聯(lián)系他們參與。同時通過報紙和宣傳單吸引人群參與。 關(guān)鍵操作 場地布置 場地分為終端展示區(qū)和體驗區(qū)兩大部分，終端展示區(qū)以機型展示為主，體驗區(qū)設(shè)展覽廳、多媒體演講廳、操作培訓(xùn)廳、現(xiàn)場操作大比拼廳、促銷廳、問卷調(diào)查宣傳材料發(fā)放廳等。要讓受眾置身于持續(xù)強大全面的廣告沖擊當中，激發(fā)購買沖動。 免費接送 在昌北高校區(qū)和前湖高校區(qū)設(shè)立免費接送站，定時接送，每輛車上插上一把帶有 “ 聯(lián)通 /iphone3G體驗峰會 ” 的大旗，營造氛圍 現(xiàn)場導(dǎo)流 適當引導(dǎo)參與者在各廳的比重，既氛圍熱烈而又不擁擠，必須避免因擁擠而使參與者感到厭煩的情況發(fā)生 現(xiàn)場表演 邀請街舞表演團體，滑板愛好者現(xiàn)場表演烘托氣氛 現(xiàn)場登記 對有意向加入聯(lián)通 3G的客戶予以登記，在業(yè)務(wù)全面公開后預(yù)約入網(wǎng)。 關(guān)鍵操作 題材炒作 抓住關(guān)鍵鏡頭，如：客戶興奮體驗、操作性能指標破記錄、客戶的體驗感言、特別事件、感人事件等進行大規(guī)模軟性新聞炒作 趁熱打鐵， Improveamp。Copy 南昌告一段落后，立即改進并將經(jīng)驗復(fù)制到省內(nèi)其它城市，全面啟動市場 活動宣傳 1 15 30 邀請終端商在贛經(jīng)銷商 活動推廣 報紙 網(wǎng)絡(luò) 廣播 營業(yè)廳 短信 后期炒作 四月 戰(zhàn)前演練 重裝上陣 收復(fù)失地 重裝上陣 —— 517新聞發(fā)布會 活動時間： 2022年 5月 17日上午 8點 16分 —— 11點 16分 活動地點： 江西賓館會議廳 活動嘉賓： 省長吳新雄，市長胡憲以及政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、各媒體記者 活動方式： 3G生活應(yīng)用，紅歌表演，啟動儀式，主題演講，并答記者問 活動主題： 中國聯(lián)通與大家一起邁進 3G時代，開創(chuàng)全新生活！ 活動目的： 展現(xiàn)時尚、便捷、動感的品牌精神與科技理念，取得新聞界的廣泛關(guān)注和社會關(guān)注 連通新科技，體驗新時尚 —— 聯(lián)通 3G生活秀 暨新聞發(fā)布會 活動流程： 溝通無禁忌 —— 視頻通話 —— 現(xiàn)場連線聯(lián)通總裁，發(fā)表致辭 激情飛揚 —— 手機 SHOW—— 由模特攜帶終端商新品手機現(xiàn)場展示 機動生活 —— VPDN業(yè)務(wù) —— 現(xiàn)場進行數(shù)字化家庭業(yè)務(wù)演示 2022年紅歌會優(yōu)秀表演者表演 相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭 江西區(qū)負責(zé)人與省長共同主持啟動儀式 3G業(yè)務(wù)介紹 答記者問 紅歌會受到國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視， 2022年曾進人民大會堂表演， 2022年寫入江西省政府工作重點。 她是極具江西特色的節(jié)目，深受江西人民喜愛！ 紅歌不僅承載了民族的精神，而且經(jīng)過現(xiàn)代手法的演繹，還具備了時尚的風(fēng)格。 紅與中國聯(lián)通和 3G的標志顏色相吻合。 唱紅歌也有預(yù)祝聯(lián)通 3G紅遍中國的寓意。 關(guān)于紅歌 186 同時按住這兩個鍵，開機，諧音開 G，打開 3G時代。 在會場的舞臺上設(shè)立一個 3米左右的