【正文】 體驗內(nèi)容： 同城郵件遞送； 3G使用技術(shù)上門指導(dǎo)； 汽車拖車； 不定期的金融、經(jīng)濟(jì)論壇等活動。 體驗內(nèi)容： 手機(jī)發(fā)送簡歷； 10年世界杯高速網(wǎng)絡(luò)電視； 不定期的拓展訓(xùn)練； 通過細(xì)致的服務(wù)，讓他們影響身邊朋友在 3G入網(wǎng)上的選擇！ G動生活極限體驗 —— VIP俱樂部 體驗方式： 建立聯(lián)通 3GVIP汽車俱樂部 體驗?zāi)康模?將客戶與聯(lián)通目前的契約式關(guān)系升級為真正的服務(wù)式關(guān)系。 活動二、迎國慶，預(yù)存話費(fèi)有好禮！ 活動時間： 2022年 9月 15日 —— 9月 30日 活動地點(diǎn)： 營業(yè)廳 活動主題：精彩國慶禮不停！ 活動內(nèi)容： 針對使用客戶進(jìn)行話費(fèi)回贈；針對潛在客戶以優(yōu)惠吸引入網(wǎng)。 推廣方式： 大眾傳播與活動公關(guān)相結(jié)合 目標(biāo)人群：高校學(xué)生和重要客戶 媒介支持：報紙、雜志、戶外、單張、短信等 活動一、高校校園行 活動時間： 2022年 9月 1日 —— 9月 15日 活動地點(diǎn)： 火車站、昌北大學(xué)城、前湖校區(qū) 活動主題：一起開始新生活 活動內(nèi)容：在校園內(nèi)設(shè)立展位，吸引學(xué)生群體。 1 報紙 電視 公交 分眾 廣播 戶外 雜志 營業(yè)廳 15 1 1 7月 1日 —— 9月 1日 15 短信 步步為營 攻城掠地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢 創(chuàng)造 全新體驗 經(jīng)營 客戶忠誠 營銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過 3G的宣傳對聯(lián)通的品牌形象升華與推動 ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗、促銷活動制造互動 ?對聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項功能進(jìn)行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢 ?公益活動 ?達(dá)成用戶對服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價值認(rèn)同吸引 ? 新用戶 ?長久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對 1傳播 ?體驗活動 ?公關(guān)造勢 ?交叉與升級 ?1對 1傳播 ?服務(wù)研討會 ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會關(guān)注 ?社會關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點(diǎn)事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 讓生活 G動起來！ G極向上，服務(wù)向前！ 攻城掠地 推廣時間： 9月 1日 —— 12月 30日 推廣目的： 針對不同的用戶需求進(jìn)行針對性的訴求，繼續(xù)擴(kuò)張客戶數(shù)量。 推廣主題： 讓生活 G動起來！ 推廣內(nèi)容： 3G技術(shù)優(yōu)勢在商務(wù)、生活中的應(yīng)用。 18 硬廣 軟文 報紙 電視 公交 分眾 廣播 戶外 校區(qū) 街區(qū) 營業(yè)廳 25 1 8 15 22 29 5月 18日 —— 7月 1日 高考愛心日 步步為營 攻城掠地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢 創(chuàng)造 全新體驗 經(jīng)營 客戶忠誠 營銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過 3G的宣傳對聯(lián)通的品牌形象升華與推動 ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗、促銷活動制造互動 ?對聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項功能進(jìn)行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢 ?公益活動 ?達(dá)成用戶對服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價值認(rèn)同吸引 ? 新用戶 ?長久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對 1傳播 ?體驗活動 ?公關(guān)造勢 ?交叉與升級 ?1對 1傳播 ?服務(wù)研討會 ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會關(guān)注 ?社會關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點(diǎn)事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 讓生活 G動起來！ G極向上，服務(wù)向前！ 步步為營 推廣時間： 7月 1日 —— 9月 1日 推廣目的：強(qiáng)化優(yōu)勢，進(jìn)行客戶積累。 讓生活 G動起來！ G動生活 “ 馨 ” 體驗 —— 基站建設(shè)，服務(wù)升級！ 體驗背景： 聯(lián)通 3G基站建設(shè)升級，營業(yè)廳網(wǎng)絡(luò)更寬更廣！ 宣傳方式： 與主流報紙合辦一個欄目 —— 世界在變！ 主要目的： 以連續(xù)性的新聞的形式對聯(lián)通在基站建設(shè)、營業(yè)廳增加等工作予以報道，吸引社會和消費(fèi)者關(guān)注。 戰(zhàn)前演練 重裝上陣 收復(fù)失地 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢 創(chuàng)造 全新體驗 經(jīng)營 客戶忠誠 營銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過 3G的宣傳對聯(lián)通的品牌形象升華與推動 ?線上媒介的密集廣告轟炸 ?線下體驗、促銷活動制造互動 ?對聯(lián)通 3G在網(wǎng)絡(luò)、終端、漫游等多項功能進(jìn)行大眾性的傳播 ?大眾傳播 ?公關(guān)造勢 ?公益活動 ?達(dá)成用戶對服務(wù)、業(yè)務(wù)、品牌等內(nèi)容的理解，試用與使用 ?價值認(rèn)同吸引 ? 新用戶 ?長久維系，降 ? 低成本 ?大眾傳播 ?1對 1傳播 ?體驗活動 ?公關(guān)造勢 ?交叉與升級 ?1對 1傳播 ?服務(wù)研討會 ?公關(guān)贊助 引發(fā) 社會關(guān)注 ?社會關(guān)心聯(lián)通的變化 ?制造參與 ?制造熱點(diǎn)事件 ?軟硬結(jié)合的宣傳方式 傳播階段 傳播主題 搶鮮試用 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 讓生活 G動起來！ G極向上，服務(wù)向前！ 推廣時間： 5月 18日 —— 7月 1日 推廣目的：樹立聯(lián)通 3G在市場上的專業(yè)優(yōu)勢，與競爭對手產(chǎn)生區(qū)隔。 在會場的舞臺上設(shè)立一個 3米左右的手機(jī)模型。 唱紅歌也有預(yù)祝聯(lián)通 3G紅遍中國的寓意。 她是極具江西特色的節(jié)目，深受江西人民喜愛！ 紅歌不僅承載了民族的精神，而且經(jīng)過現(xiàn)代手法的演繹，還具備了時尚的風(fēng)格。 關(guān)鍵操作 題材炒作 抓住關(guān)鍵鏡頭，如：客戶興奮體驗、操作性能指標(biāo)破記錄、客戶的體驗感言、特別事件、感人事件等進(jìn)行大規(guī)模軟性新聞炒作 趁熱打鐵， Improveamp。要讓受眾置身于持續(xù)強(qiáng)大全面的廣告沖擊當(dāng)中，激發(fā)購買沖動。同時通過報紙和宣傳單吸引人群參與。 世界的 WCDMA，中國的聯(lián)通！ 13 20 27 4 引發(fā)社會 /內(nèi)部關(guān)注 品牌整合傳播 業(yè)務(wù) /服務(wù)推廣 11 17 硬廣 軟文 報紙 電視 公交 分眾 廣播 戶外 校區(qū) 街區(qū) 營業(yè)廳 青年聚會，時尚 PARTY 五月一日至五月四日聯(lián)通 /iphone3G體驗峰會 活動時間： 2022年 5月 1日 —— 5月 4日 活動地點(diǎn)： 八一廣場 活動主題：青年聚會，時尚 party 活動內(nèi)容：與終端商聯(lián)合，進(jìn)行 3G展示和體驗，為公開發(fā)號預(yù)熱市場 推廣方式： 平面、軟文、短信、戶外 媒介支持： 報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信 活動目的： 展現(xiàn)聯(lián)通 3G在終端市場的強(qiáng)大優(yōu)勢，以及現(xiàn)場體驗聯(lián)通 3G的功能。 體驗廳內(nèi)的功能設(shè)計： 3G中視頻通話、手機(jī)網(wǎng)游等主要功能設(shè)計； VPND等未來業(yè)務(wù)的展示； 專人負(fù)責(zé)技術(shù)和使用指導(dǎo)！ 14 18 19 8 9 征集 186客戶 試用期 研討會 報紙 公交 分眾 廣播 營業(yè)廳 短信 四月至五月 鑄造 品牌形象 傳播 先天優(yōu)勢 創(chuàng)造 全新體驗 經(jīng)營 客戶忠誠 營銷目標(biāo) 傳播手段 ?通過 3G的宣傳對聯(lián)通的品牌形象升華與