市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)2模擬市場(chǎng)運(yùn)作(類(lèi)似軟件內(nèi)容)-資料下載頁(yè)
2024-12-08 09:03本頁(yè)面
【正文】 個(gè)體進(jìn)行的調(diào)查和分析。語(yǔ)義量表感知數(shù)據(jù)是產(chǎn)品各項(xiàng)物理特性（包含銷(xiāo)售價(jià)格）的感知測(cè)量數(shù)據(jù)。 語(yǔ)義調(diào)查理想點(diǎn) “語(yǔ)義量表分析 ” 基于利用語(yǔ)義差異量表問(wèn)卷對(duì)消費(fèi)者個(gè)體進(jìn)行的調(diào)查和分析。語(yǔ)義量表感知數(shù)據(jù)是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品的各項(xiàng)物理特性（包含價(jià)格）的感知的理想點(diǎn)數(shù)據(jù)。重要程度是物理特性對(duì)消費(fèi)者感知影響的重要程度。 語(yǔ)義調(diào)查感知圖 “語(yǔ)義量表分析 ”基于利用語(yǔ)義差異量表問(wèn)卷對(duì)消費(fèi)者個(gè)體進(jìn)行的調(diào)查和分析。語(yǔ)義量表感知圖用圖表方式表現(xiàn)了語(yǔ)義調(diào)查的結(jié)果，每一個(gè)坐標(biāo)軸代表一個(gè)物理特性，取值范圍從 1到 7。每種默認(rèn)的圖形代表一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者在上述二維空間的需求理想點(diǎn)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的圖形代表整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求的引力中心，其它各種的幾何圖形相應(yīng)于各個(gè)品牌在市場(chǎng)中的定位。 多元分析感知數(shù)據(jù) “多元分析法” 通過(guò)對(duì)于個(gè)體的調(diào)查訪(fǎng)談得到他們對(duì)市場(chǎng)中所有的品牌的相似和偏好數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。多元分析品牌感知數(shù)據(jù)是各產(chǎn)品品牌依照多元分析方法分析出來(lái)的各感知維度上的感知測(cè)量數(shù)據(jù)。 多元分析理想點(diǎn) “多元分析法” 通過(guò)對(duì)于個(gè)體的調(diào)查訪(fǎng)談得到他們對(duì)市場(chǎng)中所有的品牌的相似和偏好數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。多元分析品牌感知數(shù)據(jù)是依照多元分析方法分析出來(lái)的各感知維度上消費(fèi)者的理想的感知數(shù)據(jù)值。 多元分析感知圖 “多元分析法” 通過(guò)對(duì)于個(gè)體的調(diào)查訪(fǎng)談得到他們對(duì)市場(chǎng)中所有的品牌的相似和偏好數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。多元分析感知圖也是一個(gè)二維的圖表，每一個(gè)坐標(biāo)軸代表一個(gè)復(fù)合維度，并且其度量值從 20到 20。每種默認(rèn)的圖形代表一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者在上述二維空間的需求理想點(diǎn)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的圖形代表整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求的引力中心，其它各種的幾何圖形相應(yīng)于各個(gè)品牌在市場(chǎng)中的定位。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)表現(xiàn) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)表現(xiàn)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)心的角度統(tǒng)計(jì)了所有競(jìng)爭(zhēng)公司在某個(gè)指定階段的銷(xiāo)售、生產(chǎn)庫(kù)存、市場(chǎng)運(yùn)作等各方面的收入支出以及營(yíng)銷(xiāo)工作在各個(gè)統(tǒng)計(jì)角度所做出的貢獻(xiàn)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù) (分銷(xiāo)總額百分比 ) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù) (分銷(xiāo)總額百分比 )從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)心的角度統(tǒng)計(jì)了所有競(jìng)爭(zhēng)公司在某個(gè)指定階段的銷(xiāo)售、生產(chǎn)庫(kù)存、市場(chǎng)運(yùn)作等各方面的收入支出以及營(yíng)銷(xiāo)工作在各個(gè)統(tǒng)計(jì)角度所做出的貢獻(xiàn)占分銷(xiāo)總額的百分比。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放統(tǒng)計(jì)了所有競(jìng)爭(zhēng)公司的每款品牌在廣告媒體上投放廣告的次數(shù)、所有品牌投放總次數(shù)，還有該決策季度所有公司總的廣告投放次數(shù)以及每款品牌、每個(gè)公司的平均投放次數(shù)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售力量 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售力量統(tǒng)計(jì)了所有競(jìng)爭(zhēng)公司的每款品牌在每個(gè)銷(xiāo)售渠道上投入的銷(xiāo)售力量、所有銷(xiāo)售人員總數(shù)，還有該決策季度所有公司銷(xiāo)售人員投入總數(shù)以及每款品牌、每個(gè)公司的平均投入人數(shù)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道折扣 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道折扣統(tǒng)計(jì)了所有競(jìng)爭(zhēng)公司的每款品牌在每個(gè)銷(xiāo)售渠道上給與的折扣率、平均折扣率以及每個(gè)公司的平均折扣率，還有該決策季度每款品牌給與每個(gè)渠道的折扣率。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道支持 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道支持統(tǒng)計(jì)了所有競(jìng)爭(zhēng)公司的每款品牌在每個(gè)銷(xiāo)售渠道上給與的固定支持費(fèi)用、總的支持費(fèi)用以及每個(gè)公司的所有品牌提供的總的支持費(fèi)用，還有該決策季度所有公司產(chǎn)品在每個(gè)渠道內(nèi)總的支持費(fèi)用、每個(gè)品牌或者公司平均投入的支持費(fèi)用。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告說(shuō)明 SimMarketing中的市場(chǎng)調(diào)查由專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查公司負(fù)責(zé)，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)小組可以在決策階段預(yù)定各種市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，調(diào)查公司將在該階段結(jié)束時(shí)進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)工作，并且在下一個(gè)決策階段開(kāi)始時(shí)提供相應(yīng)的報(bào)告。隨著模擬練習(xí)的進(jìn)程，市場(chǎng)調(diào)查的費(fèi)用會(huì)跟隨地區(qū)市場(chǎng)的通貨膨脹率不斷上漲。依照調(diào)查的樣本采集數(shù)量和所采用的統(tǒng)計(jì)方式，每一種調(diào)查結(jié)果都伴隨著不同程度的誤差。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包括以下幾個(gè)部分： 消費(fèi)行為調(diào)查 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用調(diào)查 銷(xiāo)售渠道調(diào)查 語(yǔ)義量表分析 多元分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查
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