市場營銷調(diào)研報告的撰寫-資料下載頁
2024-11-26 17:46本頁面
【正文】 于品牌選擇基本特征 ? 從總量方面的品牌市場占有率角度分析，得到的結(jié)論大致有：目前我國中心城市消費(fèi)者在品牌選擇方面一是傾向于大眾化名牌產(chǎn)品。以洗化產(chǎn)品總類品牌市場占有率排名結(jié)果為例，在前 15名中，以飄柔、力士、白貓、六神等為代表的大眾化品牌至少占了 1 13席，其份額合計(jì)在總量的三分之一以上。二是偏愛上海、廣東、北京等少數(shù)幾個地區(qū)的產(chǎn)品。瀏覽排行榜，可以看到，前10名品牌幾乎為上述地域的產(chǎn)品所包攬。三是青睞合資企業(yè)產(chǎn)品特別是廣州寶潔和聯(lián)合利華等兩大跨國公司旗下的品牌。分別考察兩個排行榜，廣州寶潔所屬的飄柔、玉蘭油等 6個品牌均是榜上有名，聯(lián)合利華麾下的力士、夏士蓮也都名列前茅。四是消費(fèi)進(jìn)口產(chǎn)品漸成時尚。從排行榜入圍名單看，價格不菲、檔次較高的 CD、資生堂等進(jìn)口品牌在眾多國產(chǎn)品之中頗為顯眼。 ? 從分類的品牌市場占有率排名結(jié)果進(jìn)一步分析，還可揭示：護(hù)膚潔膚產(chǎn)品是定位中檔的名牌如玉蘭油、旁氏等最有號召力；頭發(fā)產(chǎn)品品牌的選擇具有明顯的趨同性，飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、夏士蓮、舒蕾、力士等品牌市場份額高度集中；美容產(chǎn)品的消費(fèi)極具層次性，消費(fèi)者樂意掏錢的既有 CD、資生堂為代表的進(jìn)口高檔品牌，又有以美寶蓮、雅芳、羽西、高絲、清妃、歐萊雅等為代表的進(jìn)口、合資或國產(chǎn)中檔品牌，還有艾琳等個別中低檔產(chǎn)品。洗浴產(chǎn)品、花露水、洗滌產(chǎn)品、牙膏等類別比較類似于洗發(fā)產(chǎn)品，即消費(fèi)呈現(xiàn)趨同性，強(qiáng)勢品牌如舒膚佳、六神、白貓、高露潔等具有極佳的群眾基礎(chǔ)。 關(guān)于消費(fèi)水平的基本特征 ? 總體水平與目前世界人均水平接近。從人均指標(biāo)看，洗化產(chǎn)品、化妝品、洗滌品、牙膏半年消費(fèi)金額分別為 、 、 ，其中以化妝品人均指標(biāo)數(shù)值來衡量，大體接近目前世界人均 20美元 /年的平均水平。 ? 城市之間表現(xiàn)不平衡，在各城市中，北京、上海、昆明、杭州等 4個城市的消費(fèi)水平相對突出，其中北京居首位。 ? 據(jù)樣本總體的戶均數(shù)據(jù)再結(jié)合各城市市區(qū)位戶總推算，總體市場容量（半年）估值分別是：洗化產(chǎn)品 幣、化妝品 （護(hù)膚潔膚類 、頭發(fā)產(chǎn)品、美容產(chǎn)品 、洗浴產(chǎn)品 、花露水 ）、洗滌品 2億元人民幣、牙膏 。
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