煤炭企業(yè)市場營銷調(diào)研報告-資料下載頁
2025-07-21 08:28本頁面
【正文】 。不確定性越低，決策的風(fēng)險就越小。營銷調(diào)研者期望獲得好的信息，因為信息越好，決策越好。但總有一些拙劣的營銷調(diào)研，導(dǎo)致了拙劣的營銷決策，造成了驚人的損失。此時，還不如不做調(diào)研。，就要很好地掌握營銷調(diào)研的一些重要概念、方法和技術(shù)，比如營銷調(diào)研的原則、營銷調(diào)研過程及五個關(guān)鍵步驟、制定營銷調(diào)研計劃的方法、設(shè)計有針對性和適用性的調(diào)查問卷等。同時還要注意使用科學(xué)的方法，靈活的技巧，更需要積累和豐富經(jīng)驗。萬事開頭難。營銷調(diào)研也是這樣。如何界定營銷調(diào)研問題是營銷調(diào)研中最困難也是最關(guān)鍵的階段?；镜膽B(tài)度是，要多思考，多溝通，做一些探索性調(diào)研。，如潛在市場、有效市場、目標(biāo)市場、滲透市場、市場需求(反應(yīng))函數(shù)等，是第1章中“市場”概念的深入闡述。它們對于市場營銷實踐是十分重要的。重要術(shù)語和概念探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果性調(diào)研 焦點小組訪談 人員面訪攔截訪談 電話調(diào)查 郵寄調(diào)查 觀察調(diào)查 實驗調(diào)查目標(biāo)總體 樣本 基本單位 抽樣單位 抽樣框 隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 純隨機(jī)抽樣 排序量表 重要性量表李克特量表 語義差別量表 詞匯聯(lián)想 語句完成法 故事完成法圖畫完成法 潛在市場 有效市場 滲透市場 市場需求市場預(yù)測量 市場潛量 公司需求 公司預(yù)測量
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