煤炭企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-21 08:28本頁(yè)面
【正文】 。不確定性越低，決策的風(fēng)險(xiǎn)就越小。營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研者期望獲得好的信息，因?yàn)樾畔⒃胶茫瑳Q策越好。但總有一些拙劣的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，導(dǎo)致了拙劣的營(yíng)銷(xiāo)決策，造成了驚人的損失。此時(shí)，還不如不做調(diào)研。，就要很好地掌握營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的一些重要概念、方法和技術(shù)，比如營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的原則、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程及五個(gè)關(guān)鍵步驟、制定營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研計(jì)劃的方法、設(shè)計(jì)有針對(duì)性和適用性的調(diào)查問(wèn)卷等。同時(shí)還要注意使用科學(xué)的方法，靈活的技巧，更需要積累和豐富經(jīng)驗(yàn)。萬(wàn)事開(kāi)頭難。營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研也是這樣。如何界定營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中最困難也是最關(guān)鍵的階段。基本的態(tài)度是，要多思考，多溝通，做一些探索性調(diào)研。，如潛在市場(chǎng)、有效市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)、滲透市場(chǎng)、市場(chǎng)需求(反應(yīng))函數(shù)等，是第1章中“市場(chǎng)”概念的深入闡述。它們對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐是十分重要的。重要術(shù)語(yǔ)和概念探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果性調(diào)研 焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談 人員面訪(fǎng)攔截訪(fǎng)談 電話(huà)調(diào)查 郵寄調(diào)查 觀(guān)察調(diào)查 實(shí)驗(yàn)調(diào)查目標(biāo)總體 樣本 基本單位 抽樣單位 抽樣框 隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 純隨機(jī)抽樣 排序量表 重要性量表李克特量表 語(yǔ)義差別量表 詞匯聯(lián)想 語(yǔ)句完成法 故事完成法圖畫(huà)完成法 潛在市場(chǎng) 有效市場(chǎng) 滲透市場(chǎng) 市場(chǎng)需求市場(chǎng)預(yù)測(cè)量 市場(chǎng)潛量 公司需求 公司預(yù)測(cè)量
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