品牌魔力丸ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 18:52本頁面
【正文】 。 當(dāng)一個公司的外顯行為跟其內(nèi)蘊文化可以密切配合時，該品牌便能贏得信賴與共鳴。品牌鮮活的秘訣在於 該品牌在公司裡無所不在 ，而非只存在於行銷部門。 保護品牌－品牌執(zhí)行官 品牌的重要雖與日遽增，但其仍有脆弱、可能閃失的一面：它愈來愈容易受到傷害。 當(dāng)一個品牌愈被分散、分割時，就愈需要強勢的、集中的管理，我們因而而聘僱所謂的 品牌執(zhí)行官 －他們是一群擁有高度經(jīng)驗值，並能在高度合作層次裡將品牌管理好的專家。 這些品牌執(zhí)行主管相當(dāng)珍奇稀有，因為 他們不只需要擁有能跟執(zhí)行主管周旋策略的能力，也須備齊能激發(fā)部隊創(chuàng)意力的能耐。 一個稱職的品牌執(zhí)行官總是在策動著思量著「 我們要如何建構(gòu)好這個品牌？ 」 品牌化的良性循環(huán) 品牌化是一種可以被研究、分析 、 學(xué)習(xí) 、 教導(dǎo) 、複製及管理的歷程。 品牌深耕化意味著需質(zhì)疑所有的假設(shè)與預(yù)想、需跳離現(xiàn)況，以及需再開展一次新的循環(huán)周期，而 每轉(zhuǎn)動一次，公司及其品牌就會更盤旋上升，並從安全舒適及閉關(guān)自守的階段，開拔進(jìn)階到行銷成功的聖殿 －具備不朽的競爭優(yōu)勢。 從品牌差異化到品牌深耕化，在品牌化的周期裡，每一段的悉心照顧，都能提攜品牌從安全舒適及閉關(guān)自守的階段，進(jìn)階到超高水平的競爭優(yōu)勢。 商業(yè)周刊網(wǎng)站，每週四精選當(dāng)週雜誌精彩文章 商周數(shù)位學(xué)院，每週二、五，菁華書摘簡報上線 歡迎您隨時瀏覽 商周網(wǎng)站 或至 商周數(shù)位學(xué)院 下載最新書摘簡報！ 我要訂閱商業(yè)周刊 紙本雜誌訂閱 電子雜誌訂閱 本數(shù)位檔所有內(nèi)容文字版權(quán)屬 所有 本檔案由 商業(yè)周刊 新事業(yè)中心製作 歡迎轉(zhuǎn)寄 本文摘自藍(lán)鯨出版 《 品牌魔力丸 》 作者： 蘋果電腦、 Adobe、 惠普的品牌設(shè)計師 Marty Neumeier 定價： 260元
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