怎樣寫“軟文”(中級(jí)記者)-資料下載頁
2025-10-10 18:16本頁面
【正文】 —— 文案每階段寫作重點(diǎn)） ? ■ WHERE（何地說 —— 文案發(fā)布媒介和區(qū)域） ? ■ WHO（對(duì)誰說 —— 文案讀者對(duì)象） ? ■ WHAT（寫什么 —— 文案寫作內(nèi)容） ? ■ WHY（為什么 —— 文案寫作目的） ? ■ HOW（怎么說 —— 文案的表達(dá)方式） 三、軟文標(biāo)題 標(biāo)題的分類： ? ■ 情感類 ? ■ 新聞?lì)? ? ■ 流行類 ? ■ 恐嚇類 ? ■ 財(cái)經(jīng)類 ? ■ 權(quán)威類 標(biāo)題中常見的語法： ? ■ 對(duì)比法 ? ■ 疑問法 ? ■ 數(shù)字法 四、軟文正文 軟文正文 ? ■ 引文 —— 相當(dāng)于新聞的導(dǎo)語 ， 提綱挈領(lǐng)引入話題 ? ■ 拋出有用材料 —— 有三種方式 ， “ 數(shù)據(jù)法 ” 、 “ 新聞突發(fā)法 ” ， “ 兩者混合法 ” ? ■ 分析問題 (與客戶深度的溝通 )—— 從產(chǎn)品研發(fā) 、 科學(xué)性 、 財(cái)經(jīng)趨勢(shì) 、 市場(chǎng)前景度等各方面 ， 以財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)的口吻解釋問題的內(nèi)因 。 ? ■ 產(chǎn)品造夢(mèng) —— 巧妙的推出產(chǎn)品 ， 并科學(xué)合理的完成產(chǎn)品造夢(mèng)過程 。 五、軟文結(jié)尾 軟文結(jié)尾的兩種方式 ? ■ 通常軟文的主要目的是為了銷售 ， 突出產(chǎn)品 、 熱賣場(chǎng)景等 ， 一般會(huì)在結(jié)尾附有咨詢電話 、 地點(diǎn) 、 標(biāo)識(shí)使用 、 圖片 、注解等 ， 并且字號(hào)大 ， 較為顯目 。 （ 但要有所選擇 ） ? ■ 文章中盡量不含有活動(dòng)預(yù)告、熱線電話、銷售地址、廣告收視指南等項(xiàng)目。以防失去隱蔽特色?；顒?dòng)預(yù)告可以用配合硬通欄廣告。 拓展問題： ? ■ 什么樣的文案才能算好文案 ? ■ 如何才能寫出好文案 ? ■ 有了好文案就能有用嗎 ? ■ 如何對(duì)待文案 ? ■ 編前會(huì)的作用
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