怎樣寫“軟文”(中級記者)-文庫吧資料
2024-10-25 18:16本頁面
【正文】 展開 ， 軟文要配合營銷戰(zhàn)略 ， 針對客戶心理展開 。 軟文寫法 第三部分 一、軟文組成 軟文組成 ■ 文案的目的：銷售 ■ 文案的作用：與客戶進(jìn)行 “ 深度溝通 ” ，告訴客戶想知道的 ■ 文案的寫法： “ 剪刀 +漿糊 ” 、 一根 “ 紅線 ” 串起若干 “ 鉆石 ” 。 ? ■ 總的來說 ， 這種軟文的特點(diǎn)是：媒體產(chǎn)出了有價(jià)值的文章 ， 讀者獲得了有益的信息 ， 企業(yè)經(jīng)媒體報(bào)道提升了知名度和美譽(yù)度 。這類軟文說起來較為復(fù)雜 ， 從某種意義上說 ， 這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的“ 軟文 ” 了 ， 而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其 “ 公正性 ” 的文字 。 “ 三贏”做法 ： ? ■ 軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文 。不過，隨著 “ 有償新聞 ” 的泛濫，讀者的眼睛也越來越亮，遲早要影響到文章的閱讀率。其內(nèi)容是以媒體的視角來報(bào)道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把企業(yè)贊揚(yáng)一番。 正面報(bào)道 ： ? ■ 此類軟文屬中等境界。 但是大多數(shù)企業(yè)卻停留在這個(gè)階段 。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費(fèi)用，卻得不到良好的效果，實(shí)在是可惜。真正看報(bào)紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁了。 ? 針對市場 ， 寫廣告文案需要做什么呢 ？ 軟文的三大宏觀原則： ? ■ 銷售是目的 ? ■ 從產(chǎn)品定位出發(fā) ? ■ 圍繞目標(biāo)人群、產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的核心價(jià)值展開訴求 ? ■ 文章標(biāo)題體現(xiàn)宏觀原則 ? ■ 內(nèi)容深入淺出，把支撐材料功夫做足，材料必須典型 ? ■ 不浪費(fèi)一個(gè)字，每句話說到讀者的心坎里 軟文的三大微觀原則： 需要定位嗎 ? ?■ 產(chǎn)品的定位模式 ?■ 產(chǎn)品的營銷模式 如何給文章定位： 廣告軟文三境界： ?最差境界：垃圾廣告 ?中等
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1