怎樣寫“軟文”(中級記者)-展示頁
2024-10-28 18:16本頁面
【正文】 境界：正面報道 ?最高境界： “ 三贏 ” 做法 垃圾廣告 ： ? ■ 它的特點是：一般都在報紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，諸如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能如何強等等。如果能寫好 “ 長文案式廣告 ” ，再加上企業(yè)的產(chǎn)品力、執(zhí)行力，成功的可能性很大。一看就是廣告，早已不是軟文。 操作軟文的標(biāo)準(zhǔn)： ? ■ 清晰的信息傳達 ? ■ 同消費者生活密切相關(guān) ? ■ 趣味性 ? ■ 新穎感 ? ■ 說服力 ? ■ 區(qū)別性 ? ■ 品牌聯(lián)系度 新聞發(fā)布會的目的： ? ■ 新品發(fā)布 ? ■ 企業(yè)上市 ? ■ 研發(fā)突破 ? ■ 股東大會 ? ■ 重大突然事件 軟文的戰(zhàn)略作用： ? ■ 有效地傳遞企業(yè)的信息 ? ■ 詳細(xì)地說明產(chǎn)品的賣點 ? ■ 軟文可以威懾競爭對手 ? ■ 幫助企業(yè)應(yīng)對各類危機 軟文規(guī)格： ? ■ 價格要求為廣告價的 40%以下。 ? ■ 觀念倡導(dǎo)：比如滬上 “ 白領(lǐng)公寓 ” 和小房型的推出 。 “ 別克車主的故事 ” 便是很好的例子 。 ? ■ 獵奇性：比如前面提到的 “ 腦白金 案例 。 軟文的應(yīng)用： ?軟文通常使用在以下幾個方面： ?產(chǎn)品品牌宣傳、產(chǎn)品銷量、企業(yè)形象、某一服務(wù)理念、消費理念、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、危機公關(guān)、戰(zhàn)略意圖、產(chǎn)品的概念等。這一點在當(dāng)前也少有企業(yè)能夠做到，只在少數(shù)大型企業(yè)的公關(guān)稿、搞會議營銷和服務(wù)營銷保健品企業(yè)的廣告文案中可以做到 “ 隱性 ” 。 什么是軟文 軟文有兩個特征 ?■ 少花錢、或不花錢。 ?■ 企業(yè)為提高企業(yè) 、 品牌知名度和美譽度 ， 經(jīng)常通過各類形式的公關(guān)活動 (公益活動 、 事件營銷等 )來達成目的 ， 活動過程中提供給媒體擬好的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1