保利豐花園商場推廣策劃方案-資料下載頁
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【正文】 2021/11/11 21 十四、我們的品牌定位： 魅力女人世界 －－ 風(fēng)情綻放的地方 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 22 十五、定位闡述： “魅力女人世界”已明確告知這是一個主營女性用品的專業(yè)市場，而女性多富于感性和聯(lián)想，因此采用感性的品牌定位，一方面有利于塑造和提升市場的品牌形象，另一方面強化我們對投資者的承諾，再者可以細分我們的目標群。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 23 十六、品牌個性： 專業(yè)、高質(zhì)素、溫馨、細膩、無微不至 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 24 十七 、推廣策略： 從品牌形象的建立著手 ， 有機地運用媒體投放 、 促銷活動和公關(guān)活動等整合傳播手段 ， 樹立 “ 魅力女人世界 ” 獨特的品牌形象 ， 從而推動其銷售 。 推廣以高低起伏 、 不間斷的節(jié)奏 ， 分階段實施 。 建立強烈的視覺識別系統(tǒng) ， 以品牌定位貫穿整個推廣過程 ,用理性 、 實在的推廣手法訴求廣告內(nèi)容 ， 以階段性的強勢推廣頻率打動目標群的消費心態(tài) ， 促使目標群產(chǎn)生購買意欲 ， 達至市場目的 。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 25 推廣策略（續(xù)一）： 推廣分三個階段進行 第一階段（商鋪發(fā)售前一個月）：推出品牌形象，引起目標群關(guān) 注和好感。 第二階段（商鋪發(fā)售前后）：強勢促銷，明確利益點和承諾， 引發(fā)目標群購買欲望。 第三階段（商鋪開業(yè)前后）：加強品牌形象輸出，明確促銷點， 掃清貨尾。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 26 第一階段：品牌導(dǎo)入期（時間 —— ） 目的： 推出 “ 魅力女人世界－－風(fēng)情綻放的地方 ” 的品牌形象。 策略 ：有針對性地有機組合各種媒體資源，建立品牌形象。 執(zhí)行： 影視：拍一條 30”形象篇。 報紙：硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合。 電臺：贊助休閑欄目。 戶外廣告：車身廣告 樓盤自身可用之傳播途徑：如售樓書、單張等。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 27 十八、創(chuàng)意演繹：
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