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2025-01-04 20:12本頁面
【正文】 0 200 300 400 500 600 700 800 900 1000總收視率 到達率 % 上海地區(qū) 3+到達率曲線 資料來源： sofres 目標對象： 2545歲 ,月收入 4000元以上 ,上海 DSB 2021/12/1 39 媒介策略 DSB 2021/12/1 40 媒介策略 ? 以針對性較強的雜志及報紙為主。 ? 廣告上市期及銷售中期須 TVC支持，其余時間電視的運用主要是在效果持久穩(wěn)定的節(jié)目贊助，或費用較低的軟性新聞。 ? 除上市期外，其余廣告高峰期取決于競爭狀況、銷售情況及特殊事件的影響。 預(yù)算分配 DSB 2021/12/1 42 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1999年 2021年 電視 報紙 雜志 （待定） RMB 1,600,000 節(jié)目贊助 RMB 1,000,000 軟新聞 RMB 100,000 軟新聞 RMB 2,000,000 RMB 100,000 RMB 1,200,000 注： 2021年媒體漲價因素除外 總計： RMB6,000,000 （待定） （待定） （待定） 20% 35% 45% 推廣方案 DSB 2021/12/1 44 目錄 ? 產(chǎn)品命名 ? 展示會 ? 現(xiàn)場 ? 新聞支持 DSB 2021/12/1 45 產(chǎn)品命名 ? 受品牌定義、目標對象、競爭對手及產(chǎn)品利益的制約。 ? 與傳播概念統(tǒng)一，便于整合。 ? 概念：內(nèi)斂外泄、力透紙背，不刻意張揚。如 靜安私家花園 匯豐花園 DSB 2021/12/1 46 展示會 ? 風(fēng)格 ：老上海上流社會和當今新貴交融 ? 地點 ：靜安區(qū)內(nèi)五星級酒店，室內(nèi)高 ，同產(chǎn)品首層。 ? 場內(nèi)布置： 體現(xiàn)室內(nèi)建筑特色 （落地窗、低窗臺） ? 工作人員： 貴族仆人 上流社會的一次雞尾酒會 DSB 2021/12/1 47 現(xiàn)場 ? 導(dǎo)向掛旗或燈箱 ? 萬航渡路 南京西路至現(xiàn)場 ? 現(xiàn)場 ? 巨型路牌 ? 售樓處 ? 售樓處布置風(fēng)格、樓盤模型 ? 樣板房裝璜、布置格調(diào) 萬航渡路 新閘路 武寧路 ? 現(xiàn)場 新閘路段 至延平路 ? 現(xiàn)場 武寧路段 DSB 2021/12/1 48 新聞支持 ? 電視報道 ? 專訪呂志和先生 ? 報界宣傳 ? 軟廣告 投入預(yù)算 DSB 2021/12/1 50 推廣預(yù)算 ? 媒介預(yù)算（ ) ? TV： 270萬元 ? NP： 210萬元 ? MZ： 120萬元 ? 600萬元 DSB 2021/12/1 51 推廣預(yù)算 ? 制作物（估） ? TVC：主題形象， 30’ ，加剪 15’ ? 平面： NP、 MZ、 DM、售樓書、單頁 ? 現(xiàn)場：路牌、掛旗、燈箱 ? 展牌：展示會、售樓處 ? 樓盤模型 ? 150200萬元 DSB 2021/12/1 52 推廣預(yù)算 ? 展示會（略） ? 總計： 800萬元 ?此預(yù)算含不代理商之傭金和稅金 DSB 2021/12/1 53 謝 謝！
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