xx銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略ppt-資料下載頁(yè)
2024-10-18 21:50本頁(yè)面
【正文】 合 2021年的世界經(jīng)濟(jì)論壇今年 4月 18日在北京召開(kāi) 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 43 ? 年度的階段性劃分 第一階段 ( 2021. 4 2021. 6 ) 新整合形象的導(dǎo)入期 ,圍繞 4月 18日的 “ 2021年世界經(jīng)濟(jì)論 壇 “ 活動(dòng) ,制造傳訊高峰 第二階段 ( 2021. 7 2021. 10 ) 新整合形象的推廣期 ,持續(xù)性廣告投放 ,保持廣告聲音 第二階段 ( 2021. 10 2021. 3 ) 形象與品牌的互動(dòng)期 ,持續(xù)性廣告投放 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 44 電 視 戶(hù) 外 平 面 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 45 ? 跳躍式和階段性投放 , 貫穿整個(gè)媒介計(jì)劃 . 充分利用電視媒體 傳訊特點(diǎn)和視覺(jué)效果的強(qiáng)勢(shì)沖擊力 , 進(jìn)行工行新形象的樹(shù)立 ? 中央電視臺(tái)作為優(yōu)選媒體 ,建議選擇晚間電視網(wǎng)的黃金廣告時(shí)段 . 重點(diǎn)考慮中央 1和中央 2的收視人群 , 最大限度的觸達(dá)全國(guó)所有領(lǐng)域的目標(biāo)受眾 ,使工行新的形象迅速有效的家喻戶(hù)曉 ? 機(jī)上閉路電視作為輔助媒體 ,能有效鎖定有很強(qiáng)金融意識(shí)和投資能 力的商旅人士 , 選擇 12家國(guó)內(nèi)具優(yōu)勢(shì)的航空公司 ,如國(guó)航 ,東航等 電視 針對(duì)與銀行系統(tǒng)關(guān)系密切的金融證券等行業(yè)的目標(biāo)人群 ,建議關(guān) 注全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)證券類(lèi)電視專(zhuān)欄 ,例如 :經(jīng)濟(jì)半小時(shí) /中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào) 道等欄目 , 以期集中有效的送達(dá) 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 46 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 戶(hù)外 大型戶(hù)外廣告牌可作為長(zhǎng)效媒體全年投放 ,高頻次的信息輸出 , 保持與社會(huì)各階層人士的高度接觸 .作為電視的輔助媒體 . 建議選擇城市主干交通線路的沿線 。 或者考慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等 47 平面 金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類(lèi)媒體和大眾媒體(報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶(hù) , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) / 上海 證券報(bào) / 金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) /21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類(lèi)雜志為主和航機(jī)類(lèi)雜志為附 報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 48 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體 作為一種快速簡(jiǎn)便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購(gòu) 買(mǎi)形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫(kù)直郵等方式 , 直接有 效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族 的目標(biāo)消費(fèi)群 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 49 如何有效的媒體管理 工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定 ,按照工行的 5級(jí)管理體制 ,由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購(gòu)買(mǎi)和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性 如何有效的媒體監(jiān)督 建立完善的媒體監(jiān)測(cè)管理機(jī)制，針對(duì)諸如戶(hù)外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。同時(shí)總行進(jìn)行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性 如何有效的媒體評(píng)估 階段性的由專(zhuān)業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專(zhuān)業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告 , 以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議： 50 中國(guó)工商銀行品牌形象管理層次 級(jí)別 名稱(chēng) 職能 一級(jí) 中國(guó)工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定 形象推廣示范與監(jiān)督 二級(jí) 中國(guó)工商銀行省級(jí) 地方廣告、媒體策略的制定 企業(yè)形象推廣與監(jiān)督 三級(jí) 中國(guó)工商銀行地級(jí)行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面 四級(jí) 中國(guó)工商銀行市縣級(jí)行 五級(jí) 中國(guó)工商銀行市縣分理處、儲(chǔ)蓄所 企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用 直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 51 中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范 品牌管理方向 指導(dǎo)方針 形象維護(hù) ?要求確保在開(kāi)展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項(xiàng)活動(dòng)中個(gè)性與風(fēng)格，核心價(jià)值指向求訴的前后一致性 ?在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個(gè)工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗(yàn) ?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標(biāo)準(zhǔn)化 ] 品牌延伸和擴(kuò)展 ?品牌核心價(jià)值不可變，品牌定位一致化 ?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異 52 中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范 品牌管理方向 指導(dǎo)方針 形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷(xiāo)、公關(guān)等的一種參考原則 ?明確形象方面、那些能做、那些不能做 ?包含形象策略原則及形象視覺(jué)要求 品牌資產(chǎn)評(píng)估 ?中國(guó)工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評(píng)估，其涵蓋范圍為與品牌名稱(chēng)和符號(hào)相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。包括：品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度。 53 Better results. 更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果 54 Thank you ! 謝謝 ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1