客戶花王亞羨姿國(guó)內(nèi)洗發(fā)水品牌調(diào)查研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-22 03:23本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】?jī)?nèi)部資料，注意保管！了解消費(fèi)者戶外活動(dòng)的方式和規(guī)律。了解消費(fèi)者對(duì)各類型促銷活動(dòng)的評(píng)價(jià)及喜好。了解消費(fèi)者對(duì)行銷廣告的接受情況。品牌迅速成熟階段。謂品牌也只是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱。格比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高出四倍多的“海飛絲”；——1989年銷售額突破一億；——1990年推出“飄柔”“潘婷”；——同時(shí)日本花王、聯(lián)合利華也躋身中國(guó)市場(chǎng)。以絲寶舒蕾、奧妮皂角、霸王為代表的國(guó)內(nèi)新品牌憑借終端等優(yōu)勢(shì)迅。速占領(lǐng)市場(chǎng)——其中，霸王在香港的上市可以看成是一個(gè)標(biāo)志。市場(chǎng)的占有率和滲透率。品牌的現(xiàn)狀與主要格局。第一陣營(yíng)為擁有洗發(fā)水前五甲的寶潔，（飄柔、海飛絲、潘婷和。第三陣營(yíng)包括花王、飛逸、奧妮、百年潤(rùn)發(fā)及蜂花、安利等全國(guó)。風(fēng)影的消費(fèi)群體在前十大品牌中顯得最為年輕；市場(chǎng)高度集中，呈現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)前四大品牌市場(chǎng)集中度超過(guò)60%. 寶潔旗下三大品牌占據(jù)半壁江山，聯(lián)合利華、絲寶緊隨其后；使用方式及使用程度
【正文】 吸引人單位發(fā)的其他系 列 1 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的要求 消 費(fèi) 者 對(duì) 產(chǎn) 品 功 能 的 要 求01 02 03 04 05 06 07 0去頭屑 味道好柔順營(yíng)養(yǎng) 洗護(hù)和一 多效功能 鋦油功能去癢防止脫發(fā) 天然制品某種發(fā)質(zhì)專用防止分叉 洗護(hù)分開(kāi)系 列 1未來(lái)的品牌發(fā)展 – 發(fā)展趨勢(shì) – 品牌營(yíng)銷 發(fā)展趨勢(shì) ? 品牌的境界 基本的清潔功能 現(xiàn)代時(shí)尚 精神行銷 ? 品牌經(jīng)營(yíng)的境界 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品牌 經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌 經(jīng)營(yíng)社會(huì)品牌 未來(lái)的品牌發(fā)展 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) – 高性價(jià)比的產(chǎn)品存在一定的市場(chǎng)空間； – 部分區(qū)域市場(chǎng)銷售空間廣闊； – 依靠渠道終端獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； – 市場(chǎng)細(xì)分和功能細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分 ? 人口和社會(huì)因素：年齡、性別、家庭、收入、教育、社會(huì)階層和宗教； ? 心理因素：生活態(tài)度、生活方式、個(gè)性和消費(fèi)習(xí)慣； ? 地理因素：地理環(huán)境、自然氣候、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平； 市場(chǎng)細(xì)分 ? 顧客利益：側(cè)重于消費(fèi)者的反映而不是購(gòu)買者的本身； ? 使用方式及使用程度 ? 服務(wù) 總結(jié) —— 品牌營(yíng)銷 洗發(fā)水品牌 傳播層面 明星搭臺(tái)、狂轟爛炸 訴求層面 概念包裝、獨(dú)特訴求 銷售層面 花樣促銷、終端攔截 物質(zhì)層面 產(chǎn)品功能、核心利益、企業(yè)實(shí)力 結(jié) 束 謝謝！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1