客戶花王亞羨姿國(guó)內(nèi)洗發(fā)水品牌調(diào)查研究報(bào)告(已修改)
2025-06-11 03:23 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)洗發(fā)水品牌調(diào)查 內(nèi)部資料，注意保管！ 洗發(fā)水品牌調(diào)查目的 ? 了解消費(fèi)者日常生活形態(tài) ? 了解消費(fèi)者戶外活動(dòng)的方式和規(guī)律 ? 了解消費(fèi)者對(duì)主要概念的評(píng)價(jià)和表現(xiàn)？？？？？ ? 了解消費(fèi)者對(duì)各類型促銷活動(dòng)的評(píng)價(jià)及喜好 ? 了解消費(fèi)者對(duì)行銷廣告的接受情況 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)階段 ? 品牌發(fā)展的初級(jí)階段 ? 品牌迅速成熟階段 ? 品牌繁榮階段 品牌發(fā)展的初級(jí)階段 ? 時(shí)間： 20世紀(jì) 80年代 ? 品牌：夢(mèng)思、蜂花、美加凈等 ? 市場(chǎng)特點(diǎn)： 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相當(dāng)不成熟，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品單一以低價(jià)位、低檔次，所謂品牌也只是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱。 品牌迅速成熟階段 ? 時(shí)間： 20世紀(jì) 80年代末 ? 事件：品牌：寶潔、聯(lián)合利華、德國(guó)威娜等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)。 ——1988年美國(guó)寶潔投資 1000萬(wàn)美圓在廣州成立廣州寶潔有限公司，推出價(jià)格比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高出四倍多的“海飛絲”； ——1989年銷售額突破一億； ——1990年推出“飄柔”“潘婷”； ——同時(shí)日本花王、聯(lián)合利華也躋身中國(guó)市場(chǎng)。 品牌的繁榮階段 ? 時(shí)間： 90年代后期至今 ? 以絲寶舒蕾、奧妮皂角、霸王為代表的國(guó)內(nèi)新品牌憑借終端等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng) ——其中，霸王在香港的上市可以看成是一個(gè)標(biāo)志。 ? 追隨品牌：廣州好迪、拉芳、柏麗絲、雅倩清逸、索伏特、飄影等為代表的民族品牌實(shí)現(xiàn)了洗發(fā)水市場(chǎng)的百家爭(zhēng)鳴； ? 國(guó)際品牌，加快了本土化和產(chǎn)品創(chuàng)新 品牌的現(xiàn)狀與主要格局 ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌 ? 市場(chǎng)的占有率和滲透率 ? 主要品牌地域分布 ? 品牌的忠誠(chéng)度比
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