某洗發(fā)水市場需求調(diào)查報告(已修改)
2025-02-02 14:24 本頁面
【正文】 海飛絲的市場需求調(diào)查 目錄 ?項目背景 ?調(diào)查目的 ?調(diào)查對象 ?調(diào)查內(nèi)容 ?調(diào)研方法 ?研究進度計劃 ?研究經(jīng)費預算 ?研究組織 項目背景 ? 海飛絲（ Head Shoulders）是寶潔公司（ Procter Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。 1986年進入臺灣， 1991年進入中國大陸，以“去頭皮屑”為其特點。在中國大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但臺灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號召，但兩者并無任何關系。在中國大陸市場，海飛絲還有護發(fā)素， 2023年換了全新的包裝，護發(fā)素也全新升級。 ? 海飛絲的主要成分中含有 ZPT，是一種除真菌的化學成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。著名護發(fā)品牌海飛絲奉獻最新研究成果 ——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無屑的新生。 ? 但近年來，盡管海飛絲洗發(fā)劑銷售量不斷上升，但是占香波市場銷售額的比重則一直在下滑。市場上各品牌都推出有去屑的產(chǎn)品，清揚去屑的上市，更是給了海飛絲去屑市場一個大的沖擊。針對上述情況，我們開展了此次市場調(diào)研。 調(diào)研目的 ? 本次調(diào)研目的是為恢復和提高海飛絲在吉首市的市場份額做前期的研究準備，具體細分為： 調(diào)查對象 ? 海飛絲（ Head Shoulders）是寶潔公司（ Procter Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，主要用戶是 18歲以上的成年人，針對我們本次調(diào)研的目的及經(jīng)費和地域的局限，我們將調(diào)查總體縮小為吉首市 18歲以上的成年人，并選取了家樂富、梅尼兩大超市、市中心來往人流和吉首大學學生群體作為調(diào)查的樣本，即我們最終的調(diào)查對象。 調(diào)查內(nèi)容 ? 此次調(diào)查的內(nèi)容，即是我們所需要的有關信息，大體上可歸納為海飛絲的需求、性價比、品牌效應、市場定位、廣告包裝、競爭和銷售情況及消費者的滿意度和期望。 調(diào)研方法 ? 我們選擇街頭攔截訪問和 辦公室訪問 。攔截訪問的費用低于入戶訪問，這是攔截訪問的最大優(yōu)勢，其主要原因是訪問員大部分時間用于訪問本身，而不像入戶訪問那樣需要長時間尋找被訪問者，從而提高了訪問的效率。攔截訪問除了費用低以外，在直接面對訪問者進行啟發(fā)和運用專門問卷等方面具有同入戶訪問一樣的優(yōu)勢。辦公室訪問調(diào)查可以采取交談的方式，富有靈活性，可獲得較多的資料；另外，辦公室主管人員對于銷售狀況了解的更準確具體，加強了我們調(diào)查結果的精確性。 研究進度計劃 ? 本調(diào)查分為 3個階段： ? 前期準備階段： 2023年 11月 1日，小組討論確定調(diào)研主題，搜集項目背景資料、調(diào)研目的和內(nèi)容； 2023年 11月 2日，小組確定調(diào)查方法、設計問卷和采訪問題的準備，并明確分工。 ? 調(diào)研進行階段： 2023年 11月 3日，小組分兩路進行市中心街頭攔截問卷調(diào)查和吉首大學校園問卷調(diào)查； 2023年 11月 4日，對家樂富和梅尼超市進行辦公室訪問調(diào)查。 ? 后期總結階段： 2023年 11月 5日，小組將問卷數(shù)據(jù)進行整理和統(tǒng)計分析，得出結論，并撰寫調(diào)查報告。 研究經(jīng)費預算 ? 所有預算設置都是按照目前的物價，未考慮未來幾個月的通脹因素，但是不排除未來進一步調(diào)整的可能。我們將會對于項目的花費做到開誠布公，任何人都可以查看我們的賬目。 研究組織 ? 姓名 學號 主要工作內(nèi)容 ? 彭貝 20234083005 營銷建議、 PPT講解 ? 梁志郎 20234083012 背景分析、辦公室調(diào)查 ? 王亮 20234083013 背景分析、 PPT制作 ? 顏衡 20234083014 分析結果、問卷調(diào)查 ? 周柯辛 20234083022 數(shù)據(jù)處理、問卷調(diào)查 ? 張立飛
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