某洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃方案(已修改)
2025-02-02 14:25 本頁面
【正文】 索芙特洗發(fā)水媒體策略索芙特洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃商業(yè)計劃書索芙特洗發(fā)水媒體策略內(nèi) 容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略? 基本策略? 分類媒體投放策略四、 排期與效果預(yù)估索芙特洗發(fā)水媒體策略一、媒介目標(biāo)? 繼續(xù)提高品牌知名度，同時強化產(chǎn)品的功能訴求，支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進銷售；? 組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同作用。媒體傳送量（西安市場）：? 總收視點 /GRP： 500? 到達率 /REACH1+： 70%? 有效到達率 /EFFECTIVE REACH3+： 50%索芙特洗發(fā)水媒體策略二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)對象為：? 性別：女性? 年齡： 18—40 歲? 居住區(qū)域：西安以及周邊城市。注：本部分資料來源， 中國市場與媒體研究 /CMMS2023（ 2023年 3—6 月）? 自 97年起在大陸進行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。合作機構(gòu)：? 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor)、英國市場研究局 (Bmrb)、美國天盟軟件 (Telmar)索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣西安市 1840歲女性數(shù)據(jù)來源： CMMS2023索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目西安市 1840歲女性數(shù)據(jù)來源： CMMS2023索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層收看電視時間資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023）索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層報紙閱讀率資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023）索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣報紙版面閱讀偏好?新聞 \娛樂 \文學(xué)為到達率高的版面?各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023）索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023）索芙特洗發(fā)水媒體策略目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣? 電視對索芙特洗發(fā)水的目標(biāo)群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告；? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；? 《華商報》的閱讀率最高，其次為《西安晚報》，閱讀版面偏好新聞、娛樂等；? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；?
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