天音通信零售品牌(家用電器零售)規(guī)劃全方案-資料下載頁
2025-05-21 10:37本頁面
【導(dǎo)讀】天音通信零售品牌品牌規(guī)劃全方案?本方案之知識產(chǎn)權(quán)為“華美廣告”所有，當數(shù)額之人民幣(或美圓)。打造與國美比肩的電器零售品牌!他們當時的唯一的市場機會。我們對天音零售發(fā)展道路的探索。行業(yè)及競爭對手簡析。天音零售所賣產(chǎn)品如何概括為一個更簡單。決不放棄天音項目，一定要成功！認識達到正確之前也有一個過程；天音零售面臨的主要問題。對3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣道路的深入辨析。應(yīng)給出品牌規(guī)劃的主要內(nèi)容。進一步加強對零售行業(yè)的經(jīng)營管理。通信產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟舞臺上的大躍進。手機渠道、零售商劃定勢力范圍奠定。手機利潤日益攤薄，生產(chǎn)商縮減渠道費用，渠。于向其訴求、傳播；極大地提高了中國人民的家庭生活水平；其生產(chǎn)是中國作為世界工廠的重要組成；其相對于國美的競。家電零售連鎖商國美、蘇寧等強勢進入，帶來。國美沖鋒、蘇寧強勢跟進、銘可達奮力抗擊、
【正文】 定其在廣深業(yè)界的應(yīng)有的地位，考慮在全國復(fù) 制的可能 企業(yè)通用業(yè)頻道 華美廣告之 天音零售品牌項目團隊 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 華美天音零售品牌規(guī)劃項目小組人員及履歷 編號 職位 成員姓名 個人履歷 1 客戶總監(jiān) 楊旭東 8年廣告經(jīng)驗，客戶服務(wù)經(jīng)驗豐富。 2 項目專案組長 李英之 6年市場營銷、廣告經(jīng)驗，曾任職廣州藍色火焰等國內(nèi)知名 4A廣告公司，通曉廣告策略、文案、創(chuàng)意、整合推廣、品牌規(guī)劃。 3 創(chuàng)意總監(jiān) 李劍 Paul Lee 曾任職廣州 Mc CANNERICKSON（國際 4A麥肯光明廣告公司） Copy Writer，專業(yè)資深廣告企劃師，成功企劃中信海闊天空，招商海月花園二期等眾多大型知名地產(chǎn)項目的廣告包裝推廣，在深圳至廣東地區(qū)具有相當?shù)挠绊懥Α? 4 設(shè)計總監(jiān) 劉曉清 7年從業(yè)經(jīng)驗，作品曾獲全國廣告獎。 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 美術(shù)指導(dǎo) 椿雨 10年從業(yè)經(jīng)驗，曾任香港 HIB集團藝術(shù)顧問。 6 資深設(shè)計師 唐成日 7 項目專案 AE 曾憲妹 8 文案 范微波 ? 華美天音零售品牌規(guī)劃項目小組人員及履歷 （ 續(xù) ） 企業(yè)通用業(yè)頻道 華美廣告之 天音零售品牌項目運營計劃 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 項目成功標準 ? 服務(wù)承諾 ? 項目時間表與詳細進度安排 ? 項目費用明細 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目成功標準： ? 客戶高度認可 ? 市場效果顯著 企業(yè)通用業(yè)頻道 我們的服務(wù)承諾： 我們 一定讓客戶滿意！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目時間安排表 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 20天 ? 品牌形象設(shè)計： 20天 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目基本費用報價 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 15萬 ? 品牌形象設(shè)計： 17萬 基礎(chǔ)部分（標志等）： 5萬 終端風格規(guī)范： 4萬 店內(nèi)導(dǎo)示系統(tǒng)規(guī)范： 4萬 應(yīng)用設(shè)計： 4萬 總計： 32萬 企業(yè)通用業(yè)頻道 附錄： 實現(xiàn)天音零售全國戰(zhàn)略宏圖之營銷戰(zhàn)策 企業(yè)通用業(yè)頻道 基本營銷戰(zhàn)策：專賣店及其產(chǎn)品的品質(zhì)管理 品牌定位策略 零售選址策略 廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? 全國招商策略 全國市場開拓策略 品牌命名策略 企業(yè)通用業(yè)頻道 基本營銷戰(zhàn)策： 專賣店及其產(chǎn)品的品質(zhì)管理 ? 以低價格、好質(zhì)量的產(chǎn)品和好的服務(wù)與店內(nèi)布臵為基礎(chǔ)； ? 否則，其它建立在其上的一切市場傳播、營銷策略都發(fā)揮不了效用。 企業(yè)通用業(yè)頻道 第一戰(zhàn)策：品牌定位策略 ? 采用比附定位，提出個人電器的定位 針對國美等家用電器連鎖專賣進行品牌比附，在全國 率先提出高端 (或數(shù)碼的 )的個人電器連鎖專賣的定位， 強勢出擊；給予消費者如同家用電器連鎖專賣那樣鮮 明的認知； 用個人電器的概念貼著“家電”打市場！ ? 整合散亂的個人電器市場，一統(tǒng)江山 成為高品質(zhì)手機、高品質(zhì)手提（筆記本）電腦、高品質(zhì) 影音產(chǎn)品零售第一品牌。 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策二，零售選址策略 ? 緊靠國美的店子開店，它在哪里開，我們對著開到哪里。 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策三，廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? ? 廣告宣傳的極端重要性 先期市場開拓時。 ? 廣告宣傳的內(nèi)容與目標 通過廣告針對（國美等）性地宣傳，以 高端個人電器為核心定位的天音零售品 牌，比附國美的家電定位，強勢傳播告 知 消費者，打開知名度，撕開市場。 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策四、全國招商策略 ? 以此宏偉計劃招商，獲得最低價格。 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策五、全國市場開拓策略 ? 華南先行？ ? 全國幾個重大城市同時先行布點，全國同行？ ? 如圍棋，是先全盤布局，還是先戰(zhàn)勝于一隅？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策六：品牌命名策略 ? 國美？想起了宜家這個好名字； ? 天音零售呢？是針對個人的； ? 好名字是第一個廣告，省廣告費，如寶劍的前鋒，先擊開消費者的心。 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 祝天音零售： 鯤鵬擊水從茲始！
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