天龍電子產(chǎn)品重啟市場宣傳推廣方案-資料下載頁
2025-05-21 10:37本頁面
【導(dǎo)讀】國內(nèi)音響市場近幾年持續(xù)下滑，一路低迷。但市場處于發(fā)育期，品牌。1）、市場無序競爭，產(chǎn)品和品牌魚龍混雜，品牌產(chǎn)品太少。家非常多，最高時(shí)估計(jì)全國有4000多家音響生產(chǎn)企業(yè)。2）、整體品牌美譽(yù)度低。眾多的生產(chǎn)廠家就在品牌方面大做文章，盡管規(guī)。模不大，一家企業(yè)擁有幾個(gè)品牌卻是很平常的事。其中利用音響的不普。費(fèi)層次較全國其省份低一個(gè)檔次，基本上只能屬于二級市場。體具有較高的購買能力，對天龍這個(gè)品牌有很高的品牌忠誠度。內(nèi)人士認(rèn)識天龍的都是知道天龍功放而不知道天龍的音響。性價(jià)比達(dá)不到要求。故天龍產(chǎn)品的市場定位應(yīng)為以經(jīng)濟(jì)及文化消。，提升品牌知名度，推介天龍系列產(chǎn)品線，建立一定的區(qū)域市場銷售網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)天龍產(chǎn)品的銷售，將為此次重啟市場的目標(biāo)。
【正文】 方案是為貴公司重新進(jìn)入 **市場打造品牌所做的最佳方案。五個(gè)宣傳媒體供貴公司進(jìn)行選擇。 如費(fèi)用上受限的話：建議減少公交車廣告及電視廣告的投入。 從投入效果而言，不主張將媒體選全但減少次數(shù)，這樣會浪費(fèi)錢。 七、宣傳推廣效果預(yù)估 在音響類產(chǎn)品較熱銷的季節(jié) ， 在力度地海 、 陸 、 空三方面結(jié)合地投入品 牌及形象廣告 ， 應(yīng)該會起到如下效果： 提升經(jīng)銷商的知名度及天龍產(chǎn)品品牌形象 。 在各種廣告投入過程中 ， 加入品牌加盟招商廣告 ， 在一定程度上有利 于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的更好建立 。 如投入的廣告再適時(shí)結(jié)合經(jīng)銷商組織的系列產(chǎn)品營銷推廣活動 ， 使廣 告與銷售結(jié)合得更加緊密 ， 將對品牌的提升及產(chǎn)品的推廣起到更加有效 的促進(jìn) 。 八、其它相關(guān)營銷推廣建議 經(jīng)銷商可適時(shí)在店內(nèi)做一系列的產(chǎn)品推廣活動： 如購天龍影音一套 ， 送天龍電磁爐一臺等 。 （ 活動主題：天龍欣喜迎金狗 ， 影音巡展送大禮 ） 或送最新的當(dāng)紅歌手的套碟等 。 如天龍影音大展演 。 （ 邀請對品牌感興趣的客戶到天龍店欣賞成套天龍影音帶給客戶的超級享受 ，并有禮品送 （ 可結(jié)合情人節(jié)進(jìn)行操作 ） 如可行的話 ， 還可推出 “ 預(yù)付 **%， 余款一年按揭 ” 的方式享受天龍音響帶給消費(fèi)者的最勁的效果 。 在廣告期間 ， 還可通過做硬廣告而配上一部份軟文廣告 （ 贈送 ） ， 以更好地向發(fā)燒友們推薦專業(yè)的 、 優(yōu)質(zhì)的天龍成套影音設(shè)備 ， 并由經(jīng)銷商進(jìn)行軟文促銷宣傳 ， 提升天龍品牌的品質(zhì)及文化內(nèi)涵 。 由于天龍品牌影音設(shè)備在 **本土市場見貨率較少 ， 也影響了其品牌推廣 ，故從銷售渠道上 ， 我司有如下冒昧建議： A、 應(yīng)使天龍影音產(chǎn)品進(jìn)入 **各大家電市場及家電超市 ， 并在各地方 做好天龍影音的品牌形象 。 B、 由于我天龍產(chǎn)品屬于中高檔家用影音產(chǎn)品 ， 我們還可大膽地請經(jīng)銷 商將產(chǎn)品放入專業(yè)配套品牌音響的同行處 ， 加大產(chǎn)品本身的受眾面及知 名度 。 也真正地能使天龍影音產(chǎn)品得到認(rèn)可 。 C、 **市場的總體經(jīng)濟(jì)水平相應(yīng)較低 ， 地州二 、 三級市場消費(fèi)能力有 限 ， 故經(jīng)銷商及公司應(yīng)將市場重心放在 **， 而如落地到地州 ， 會使產(chǎn) 品存在較大風(fēng)險(xiǎn) 。 **市場二 、 三線可有針對性開發(fā)天龍網(wǎng)絡(luò)的地方最 多僅有： ** ** ** 其它地區(qū)建議不要涉足 。 D、 任何一只產(chǎn)品的知名度及品牌打造單靠一兩個(gè)月的電視推廣是無法 達(dá)成很好的效果的 ， 廠 、 商必須精誠合作 ， 不斷針對目標(biāo)消費(fèi)群來開展 活動 ， 不斷深化品牌在消費(fèi)者心中的印象 ， 最終將品牌真正在區(qū)域市場 打造出來 ， 才能真正站穩(wěn)腳跟 。 附：相關(guān)整合宣傳媒體分析與介紹 一、 《 **晚報(bào) 》 二、 《 都市時(shí)報(bào) 》 三、 《 **信息報(bào) 》 四、 **電臺“陽光頻率” 五、 **人民廣播電臺“交通之聲” 六、分眾傳媒 七、 **電視臺影視頻道（云南五套） 八、 **電視臺影視頻道（昆明五套） 九、戶外公交車身廣告
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