天龍電子產(chǎn)品重啟市場(chǎng)宣傳推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-05-21 10:37本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)近幾年持續(xù)下滑，一路低迷。但市場(chǎng)處于發(fā)育期，品牌。1）、市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品和品牌魚龍混雜，品牌產(chǎn)品太少。家非常多，最高時(shí)估計(jì)全國(guó)有4000多家音響生產(chǎn)企業(yè)。2）、整體品牌美譽(yù)度低。眾多的生產(chǎn)廠家就在品牌方面大做文章，盡管規(guī)。模不大，一家企業(yè)擁有幾個(gè)品牌卻是很平常的事。其中利用音響的不普。費(fèi)層次較全國(guó)其省份低一個(gè)檔次，基本上只能屬于二級(jí)市場(chǎng)。體具有較高的購(gòu)買能力，對(duì)天龍這個(gè)品牌有很高的品牌忠誠(chéng)度。內(nèi)人士認(rèn)識(shí)天龍的都是知道天龍功放而不知道天龍的音響。性價(jià)比達(dá)不到要求。故天龍產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)為以經(jīng)濟(jì)及文化消。，提升品牌知名度，推介天龍系列產(chǎn)品線，建立一定的區(qū)域市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)天龍產(chǎn)品的銷售，將為此次重啟市場(chǎng)的目標(biāo)。
【正文】 方案是為貴公司重新進(jìn)入 **市場(chǎng)打造品牌所做的最佳方案。五個(gè)宣傳媒體供貴公司進(jìn)行選擇。 如費(fèi)用上受限的話：建議減少公交車廣告及電視廣告的投入。 從投入效果而言，不主張將媒體選全但減少次數(shù)，這樣會(huì)浪費(fèi)錢。 七、宣傳推廣效果預(yù)估 在音響類產(chǎn)品較熱銷的季節(jié) ， 在力度地海 、 陸 、 空三方面結(jié)合地投入品 牌及形象廣告 ， 應(yīng)該會(huì)起到如下效果： 提升經(jīng)銷商的知名度及天龍產(chǎn)品品牌形象 。 在各種廣告投入過(guò)程中 ， 加入品牌加盟招商廣告 ， 在一定程度上有利 于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的更好建立 。 如投入的廣告再適時(shí)結(jié)合經(jīng)銷商組織的系列產(chǎn)品營(yíng)銷推廣活動(dòng) ， 使廣 告與銷售結(jié)合得更加緊密 ， 將對(duì)品牌的提升及產(chǎn)品的推廣起到更加有效 的促進(jìn) 。 八、其它相關(guān)營(yíng)銷推廣建議 經(jīng)銷商可適時(shí)在店內(nèi)做一系列的產(chǎn)品推廣活動(dòng)： 如購(gòu)天龍影音一套 ， 送天龍電磁爐一臺(tái)等 。 （ 活動(dòng)主題：天龍欣喜迎金狗 ， 影音巡展送大禮 ） 或送最新的當(dāng)紅歌手的套碟等 。 如天龍影音大展演 。 （ 邀請(qǐng)對(duì)品牌感興趣的客戶到天龍店欣賞成套天龍影音帶給客戶的超級(jí)享受 ，并有禮品送 （ 可結(jié)合情人節(jié)進(jìn)行操作 ） 如可行的話 ， 還可推出 “ 預(yù)付 **%， 余款一年按揭 ” 的方式享受天龍音響帶給消費(fèi)者的最勁的效果 。 在廣告期間 ， 還可通過(guò)做硬廣告而配上一部份軟文廣告 （ 贈(zèng)送 ） ， 以更好地向發(fā)燒友們推薦專業(yè)的 、 優(yōu)質(zhì)的天龍成套影音設(shè)備 ， 并由經(jīng)銷商進(jìn)行軟文促銷宣傳 ， 提升天龍品牌的品質(zhì)及文化內(nèi)涵 。 由于天龍品牌影音設(shè)備在 **本土市場(chǎng)見貨率較少 ， 也影響了其品牌推廣 ，故從銷售渠道上 ， 我司有如下冒昧建議： A、 應(yīng)使天龍影音產(chǎn)品進(jìn)入 **各大家電市場(chǎng)及家電超市 ， 并在各地方 做好天龍影音的品牌形象 。 B、 由于我天龍產(chǎn)品屬于中高檔家用影音產(chǎn)品 ， 我們還可大膽地請(qǐng)經(jīng)銷 商將產(chǎn)品放入專業(yè)配套品牌音響的同行處 ， 加大產(chǎn)品本身的受眾面及知 名度 。 也真正地能使天龍影音產(chǎn)品得到認(rèn)可 。 C、 **市場(chǎng)的總體經(jīng)濟(jì)水平相應(yīng)較低 ， 地州二 、 三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力有 限 ， 故經(jīng)銷商及公司應(yīng)將市場(chǎng)重心放在 **， 而如落地到地州 ， 會(huì)使產(chǎn) 品存在較大風(fēng)險(xiǎn) 。 **市場(chǎng)二 、 三線可有針對(duì)性開發(fā)天龍網(wǎng)絡(luò)的地方最 多僅有： ** ** ** 其它地區(qū)建議不要涉足 。 D、 任何一只產(chǎn)品的知名度及品牌打造單靠一兩個(gè)月的電視推廣是無(wú)法 達(dá)成很好的效果的 ， 廠 、 商必須精誠(chéng)合作 ， 不斷針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)開展 活動(dòng) ， 不斷深化品牌在消費(fèi)者心中的印象 ， 最終將品牌真正在區(qū)域市場(chǎng) 打造出來(lái) ， 才能真正站穩(wěn)腳跟 。 附：相關(guān)整合宣傳媒體分析與介紹 一、 《 **晚報(bào) 》 二、 《 都市時(shí)報(bào) 》 三、 《 **信息報(bào) 》 四、 **電臺(tái)“陽(yáng)光頻率” 五、 **人民廣播電臺(tái)“交通之聲” 六、分眾傳媒 七、 **電視臺(tái)影視頻道（云南五套） 八、 **電視臺(tái)影視頻道（昆明五套） 九、戶外公交車身廣告
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