天音通信零售品牌(家用電器零售)規(guī)劃全方案(參考版)
2025-05-26 10:37本頁面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 祝天音零售： 鯤鵬擊水從茲始！ 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策四、全國招商策略 ? 以此宏偉計(jì)劃招商，獲得最低價(jià)格。 企業(yè)通用業(yè)頻道 營銷戰(zhàn)策三，廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? ? 廣告宣傳的極端重要性 先期市場開拓時(shí)。 企業(yè)通用業(yè)頻道 第一戰(zhàn)策：品牌定位策略 ? 采用比附定位，提出個(gè)人電器的定位 針對(duì)國美等家用電器連鎖專賣進(jìn)行品牌比附，在全國 率先提出高端 (或數(shù)碼的 )的個(gè)人電器連鎖專賣的定位， 強(qiáng)勢出擊；給予消費(fèi)者如同家用電器連鎖專賣那樣鮮 明的認(rèn)知； 用個(gè)人電器的概念貼著“家電”打市場！ ? 整合散亂的個(gè)人電器市場，一統(tǒng)江山 成為高品質(zhì)手機(jī)、高品質(zhì)手提（筆記本）電腦、高品質(zhì) 影音產(chǎn)品零售第一品牌。 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 美術(shù)指導(dǎo) 椿雨 10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任香港 HIB集團(tuán)藝術(shù)顧問。 3 創(chuàng)意總監(jiān) 李劍 Paul Lee 曾任職廣州 Mc CANNERICKSON（國際 4A麥肯光明廣告公司） Copy Writer，專業(yè)資深廣告企劃師，成功企劃中信海闊天空，招商海月花園二期等眾多大型知名地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告包裝推廣，在深圳至廣東地區(qū)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? ? 宣傳內(nèi)容： 品牌定位與核心價(jià)值 ? 用廣告或活動(dòng)（事件）行銷來宣傳： 一舉奠定其在廣深業(yè)界的應(yīng)有的地位，考慮在全國復(fù) 制的可能 企業(yè)通用業(yè)頻道 華美廣告之 天音零售品牌項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 華美天音零售品牌規(guī)劃項(xiàng)目小組人員及履歷 編號(hào) 職位 成員姓名 個(gè)人履歷 1 客戶總監(jiān) 楊旭東 8年廣告經(jīng)驗(yàn)，客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富。 我們的極富創(chuàng)意的平面廣告就能震撼目標(biāo)消費(fèi)群，撕開市場；并塑造強(qiáng)烈品牌形象。 為什么擺在一起賣？它們都是個(gè)人性的，利用消費(fèi) 心智中已有的家電定位，提出個(gè)人電器定位，順順 當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)定位目標(biāo)。 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售定位方向（三） ? 產(chǎn)品線和三大專區(qū)（通信、電腦、影音）： 手機(jī)、手提（筆記本）電腦、掌上電腦、數(shù)碼相機(jī)、 DV、移 動(dòng) DVD等 ? 個(gè)人主義的時(shí)代： 家庭建設(shè)好之后是建設(shè)個(gè)人；比爾蓋茨當(dāng)年的 PC夢(mèng)想（人人 有電腦）；手提電腦未來的巨大前景（如今日手機(jī)），“是人 就整一個(gè)的”； 03年筆記本電腦的增長。 企業(yè)通用業(yè)頻道 比附定位： 品牌定位的重要方法 ? 特勞特的 《 定位 》 一書 ? 比附定位 ： 如七喜的“非可樂”定位，比附可口可樂，一舉成 名；百事比附可口可樂；肯德基 VS麥當(dāng)勞； ? 天音零售的個(gè)人電器連鎖專賣定位 ： 比附國美等的家用電器連鎖專賣，一舉把自己提 升到國美的高度、出名，并與它的定位相區(qū)隔， 劃出一大片市場來！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 要大力宣傳“個(gè)人電器”這一定位！ （ 這是品牌核心價(jià)值所在 ） 企業(yè)通用業(yè)頻道 再加一個(gè)定位：“數(shù)碼的” ? “ 數(shù)碼（數(shù)字）的” 不是傳統(tǒng)技術(shù)的個(gè)人電器，而是現(xiàn)代 最新技術(shù) (數(shù)碼 )的個(gè)人電器； ? “個(gè)人電器”這一定位發(fā)展為 “數(shù)碼個(gè)人電器” ? 新定位 數(shù)碼個(gè)人電器連鎖專賣 企業(yè)通用業(yè)頻道 再加一個(gè)定位補(bǔ)充：“移動(dòng)品” 移動(dòng)產(chǎn)品也屬于個(gè)人電器 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售產(chǎn)品定位 數(shù)碼個(gè)人電器及移動(dòng)產(chǎn)品連鎖專賣 ? 囊括通信、電腦、影音高端產(chǎn)品 ? 分別成為其專賣的第一品牌 ? 終與家電連鎖專賣比肩而立 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售產(chǎn)品定位 綜述 “ ” 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售定位方向 ? 非家電的定位是確定的： 即 consumer（傳統(tǒng)家電）是放棄的；非家電即個(gè)人電器； ? 個(gè)人電器的定位，將不再與家電零售賣場競爭： 避開國美等大鱷們的最強(qiáng)項(xiàng)，但擊其短肋（電腦、手機(jī)等）； 我們將切分它們的這部分市場，并整合這類市場成一個(gè)統(tǒng) 一的市場：高端個(gè)人電器。它們的定位無法容于這一新定位 ? 傳播內(nèi)容 我們不是賣家電的，是賣個(gè)人電器的，更確切的是 高端（數(shù)碼）個(gè)人電器。 企業(yè)通用業(yè)頻道 我們來探探新路子 ——
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