【超市管理】零售策略與零售研究(參考版)
2024-10-20 03:29本頁(yè)面
【正文】 好的零售研究應(yīng)具備那些準(zhǔn)則 ？ 。 請(qǐng)解釋一項(xiàng)零售資訊系統(tǒng)應(yīng)具備的要素 。 Retailing ： ； :； ： 458 討論問(wèn)題 請(qǐng)比較零售初級(jí)及次級(jí)資料之優(yōu)缺點(diǎn) 。 請(qǐng)解釋零售研究對(duì)零售商的重要性 。 請(qǐng)簡(jiǎn)述零售策略規(guī)劃之步驟 。 Retailing ： ； :； ： 零售研究的種類及特性 ： ； :； ： 451 .0 零售研究的種類 市場(chǎng) 研究 (大小 、 交通網(wǎng)路 、 障礙等 ) (人口統(tǒng)計(jì) 、 生活型態(tài)等 ) 、 意見(jiàn)等之調(diào)查 促銷 ／ 銷售 研究 (部門別或整個(gè)商店 ) ／辨識(shí)研究 表 43 ： ； :； ： 452 零售研究的種類 產(chǎn)品 ／ 服務(wù) 組合 研究 1不同訂價(jià)策略之分析 人力 資源 研究 、 意見(jiàn)等之研究 表 43 ： ； :； ： 453 表 43 零售研究的種類 其他 Retailing ： ； :； ： 零售研究之優(yōu)劣準(zhǔn)則 Retailing ： ； :； ： 455 優(yōu)質(zhì)零售研究應(yīng)具備因素 運(yùn)用科學(xué)方來(lái)進(jìn)行研究； 力求在研究創(chuàng)意上有所突破； 善於使用多種方法在收集及分析資料上； 建立良好的資訊與模式的互動(dòng) ， 以供決策者擷取想要的結(jié)果； Retailing ： ； :； ： 456 優(yōu)質(zhì)零售研究應(yīng)具備因素 尋求資訊的價(jià)值與成本間的關(guān)係 ， 亦即取得資訊的成本應(yīng)低於自獲得資訊後所帶來(lái)的利益；最後 ， 任何零售研究； 應(yīng)能滿足零售經(jīng)理人行銷決策之需求 。 Retailing ： ； :； ： 449 優(yōu)質(zhì)零售資訊系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn) 使統(tǒng)一產(chǎn)品條碼及電子資料交換系統(tǒng)蒐集資料 愈 來(lái) 愈 多 的 零 售 商 使 用 產(chǎn) 品 統(tǒng) 一 條 碼UPC(Universal Product Code)及電子資料交換機(jī)EDI(Electronic Data Interchange)來(lái)有效率的蒐集資料 。 零售資訊系統(tǒng)應(yīng)能預(yù)期零售經(jīng)理的資訊 需求 。 迅速發(fā)展新策略 。 資料是持續(xù)蒐集和更新儲(chǔ)存 。 書(shū)籍：目前市面上販賣的中文零售教科書(shū)非常少，仍缺乏理論基礎(chǔ)較完整，且系統(tǒng)化的書(shū)藉，故可參考英文教科書(shū)，及可透過(guò) ABI Data Base來(lái)收集，及閱讀英文雜誌與學(xué)報(bào)，如 Journal of Retailing、Marketing News、 Journal of Marketing。 Retailing ： ； :； ： 437 零售資訊類型 年鑑 、 索引：如中華民國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑑 、 行銷與消費(fèi)年鑑 、 連鎖商店年鑑 、 臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)年報(bào) 配銷流通業(yè)等 。 Retailing ： ； :； ： 436 零售資訊類型 報(bào)紙：如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 、 工商時(shí)報(bào) ， 同時(shí)也可自卓越商情資料庫(kù)加以查詢 。 4. 觀點(diǎn)狹窄 。 2. 費(fèi)時(shí) 。 ， 蒐集初級(jí)資料是唯一途
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