文曲星walkpad溝通執(zhí)行計(jì)劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】不同行業(yè),熱衷IT應(yīng)用,溝通的核心消費(fèi)群。目標(biāo)受眾品牌承諾/主張。品牌個(gè)性消費(fèi)心理洞察。對(duì)新興信息科技高度敏感。WalkPC憑借其強(qiáng)大的應(yīng)用功。能以及個(gè)性開(kāi)放的特性，使你能夠隨心所欲，釋。上市初期長(zhǎng)期品牌推廣。IT相關(guān)年輕專(zhuān)業(yè)人員。階段策略在新產(chǎn)品上市前促進(jìn)銷(xiāo)售增加消費(fèi)者對(duì)WalkPad的品。破窗上市“自由企鵝”長(zhǎng)期品牌推廣。產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)長(zhǎng)期軟文支持。路演，校園推廣，網(wǎng)吧活動(dòng)。網(wǎng)上俱樂(lè)部，互動(dòng)行銷(xiāo)。a)在過(guò)去文曲星被認(rèn)為是電子辭典品牌,而和掌上電腦無(wú)關(guān)。d)采用了全新的操作系統(tǒng)Linux. e)渠道需要重原有電子辭典渠道基礎(chǔ)上重新整合。f)5~7月是消費(fèi)的相對(duì)淡季。2)使消費(fèi)者對(duì)Linux的WalkPad建立初步認(rèn)知。a)剛上市，渠道還不完善。d)為第三階段做鋪墊。1)進(jìn)一步提升WalkPad知名度。2)集聚一批WalkPad的消費(fèi)者，達(dá)到基本行銷(xiāo)規(guī)模。b)傳統(tǒng)的學(xué)生產(chǎn)品旺季來(lái)臨。d)消費(fèi)者對(duì)Linux初步認(rèn)知。e)已經(jīng)有一部分應(yīng)用程序軟件。b)新產(chǎn)品上市之前,刺激銷(xiāo)售。c)傳播“FreeMind”的品牌定位?；?dòng)推廣公關(guān)策略。專(zhuān)家,意見(jiàn)領(lǐng)袖,消費(fèi)者。–大規(guī)模軟文宣傳
【正文】 d) 找到并激勵(lì)軟件愛(ài)好者編寫(xiě)程序 e) 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上下載 , 進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)的平臺(tái) f) 客戶服務(wù)平臺(tái) 2) 網(wǎng)上俱樂(lè)部將成為相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)站 , 就如同文曲星 WalkPad愛(ài)好者的家或者是掌上 Linux愛(ài)好者的樂(lè)園一樣 3) 總體格調(diào) : Fun, Free, Friendly 4) 需要視聽(tīng)效果的沖擊力 , 營(yíng)造 WalkPad氛圍 互動(dòng)推廣方法 2. 網(wǎng)上俱樂(lè)部結(jié)構(gòu)示意 肈 膙遼跋パ承 跋硁ン階韭硁ン珼駒跋( O p e n )村欄萊ノ祘廄策硁ン計(jì)絏 甌 賈程穝祘......更盡 跋穝玻珇ざ殘店覽玻珇簍ボ玻珇簍ボ村欄......穝玻珇甶ボ跋玻珇奸瑈L i n u x 祇甶笆 祇ガ......穝籇盡 跋腹ン......玻珇獺ノめ猔玻珇猔猔 盡跋 そ ざ殘蔍 賈場(chǎng)( w w w . w a l kp a d . co m . )互動(dòng)推廣方法 2. 網(wǎng)上俱樂(lè)部推廣說(shuō)明 1) 軟件挑戰(zhàn)區(qū)分 a) 分設(shè)主題競(jìng)賽區(qū)和自由創(chuàng)作區(qū) b) 主要目標(biāo)群為軟件愛(ài)好者 , c) 用于交流 ,創(chuàng)作各種 WalkPad軟件 , 來(lái)充實(shí)下載專(zhuān)區(qū) d) 主題競(jìng)賽區(qū)的設(shè)立是指由文曲星制定 /指導(dǎo)的主題創(chuàng)作方向 , 所有人都可以參加進(jìn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作并且上傳自己的作品 , 并且優(yōu)秀的作品可以放在下載區(qū)供消費(fèi)者下載 , 甚至作為標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)置程序放入新產(chǎn)品 e) 設(shè)立主題區(qū)的目的是讓文曲星有機(jī)會(huì)去引導(dǎo)軟件愛(ài)好者的開(kāi)發(fā)方向 , 可以更好的配合 WalkPad的功能開(kāi)發(fā) f) 同時(shí)設(shè)立自由創(chuàng)作區(qū) , 則完全沒(méi)有限制 g) 設(shè)立一個(gè)軟件討論論壇 , 可以交流創(chuàng)作或者使用心得 互動(dòng)推廣方法 2. 網(wǎng)上俱樂(lè)部推廣說(shuō)明 2) 下載專(zhuān)區(qū) a) 根據(jù)功能不同分為不同板塊 : 應(yīng)用軟件 / 游戲 / 學(xué)習(xí)等 b) 設(shè)立排行榜 i. Top 10 Download Total vs 各分類(lèi) ii. 軟件愛(ài)好者排行榜 c) 設(shè)立用戶反饋區(qū) , 和軟件挑戰(zhàn)論壇配合 3) 新產(chǎn)品展示 a) 用游戲等生動(dòng)的方式來(lái)介紹新產(chǎn)品 , 以及進(jìn)行產(chǎn)品使用教學(xué) 4) 新聞專(zhuān)區(qū) a) 各種最新趨勢(shì)動(dòng)態(tài) 5) 產(chǎn)品介紹專(zhuān)區(qū) 6) 公司簡(jiǎn)介 互動(dòng)推廣方法 3. 網(wǎng)上 3D產(chǎn)品展示 1) 網(wǎng)上 3D全景設(shè)計(jì)展示 , 2) 消費(fèi)者可以完全了解產(chǎn)品而不必看實(shí)物 4. Email Marketing 1) 結(jié)合 “破窗上市” 和 “自由企鵝”的概念設(shè)計(jì)精彩的 Flash游戲 2) 利用白領(lǐng)及學(xué)生相互間喜歡傳遞很 fun很 cool東西的 “病毒效應(yīng)” ,讓他們來(lái)傳遞我們?cè)O(shè)計(jì)的 Flash游戲 , 3) 產(chǎn)品及品牌的信息已經(jīng)包含在游戲中 4) 好處 : 不會(huì)讓人反感 ,而且是主動(dòng)傳播 , 容易被接受 成本低 符合 WalkPad的品牌個(gè)性 5) Email Mineage: 類(lèi)似有獎(jiǎng)積分計(jì)劃 ,發(fā)越多獎(jiǎng)勵(lì)越多 , 設(shè)立不同級(jí)別獎(jiǎng)品 (類(lèi)似麥當(dāng)勞的 Snoopy玩具 ) 文曲星 – 在線推廣介紹 (Beyond Interactive) ? (1) 產(chǎn)品演示 ? (2) 網(wǎng)上俱樂(lè)部 ? (3) 口碑行銷(xiāo) ? (4) Email 行銷(xiāo) ? (5) Beyond Interactive在線廣告 產(chǎn)品演示 ? 目的 : 幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí) PDA的功能和特性 ? 項(xiàng)目 : 在方正 “移動(dòng)數(shù)碼先鋒” 迷你網(wǎng)站里 , 除了介紹產(chǎn)品特性 , 還加入演示部分 , 介紹幾個(gè)重要產(chǎn)品特點(diǎn) . 網(wǎng)上俱樂(lè)部 ? 目的 : 提高品牌形象 ? 項(xiàng)目 : 建立網(wǎng)站 , 招務(wù)一群特定的消費(fèi)者 。 會(huì)員會(huì)獲得邀請(qǐng)到定期的活動(dòng) , Email 行銷(xiāo) ? 對(duì)話行銷(xiāo) / 許可行銷(xiāo) ? 目的 : 保持聯(lián)系 , 提供對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的資料 ? 項(xiàng)目 : (a) 建立自己的名單 . (b) 第 3方購(gòu)買(mǎi)名單 . 口碑行銷(xiāo) ? 目的 : 增強(qiáng)及擴(kuò)大品牌知名度 ? 項(xiàng)目 : 迷你網(wǎng)站 。 產(chǎn)品功能介紹 , 抽獎(jiǎng)贏取機(jī)票 在線廣告的特性 ? 市場(chǎng)行銷(xiāo)目的 ? 主動(dòng)性 , 參與性 ? 互動(dòng)性 ? 建立品牌 VS 建立 品牌體驗(yàn) 短期戰(zhàn)略 amp。 長(zhǎng)期銷(xiāo)售 有效的媒體之一 WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動(dòng)推廣 渠道推廣 媒體策略 互動(dòng)推廣 公關(guān)策略 線上媒體 媒體策略 1. 以平面和網(wǎng)絡(luò)媒體為主 , 其他創(chuàng)意性媒體為輔 2. 集中力量在初期階段小規(guī)模投放和銷(xiāo)售高峰期 ,可以采用上市短 TVC制造知名度 3. 前期主題投放為 “ WalkPad破窗上市” 然后進(jìn)入長(zhǎng)期 WalkPad品牌推廣 4. 集中重點(diǎn)城市投放形成規(guī)模效應(yīng) 媒體策略 6. 配合主要活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)媒體配合 1) 網(wǎng)上俱樂(lè)部推廣 2) “ Free Download”大型路演 3) 配合公關(guān)進(jìn)行媒介組合 4) …… 7. 配合上市的地域 , 時(shí)間等進(jìn)一步提供媒介策劃細(xì)節(jié)
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