《文曲星walkpad溝通執(zhí)行計劃》-文庫吧
2025-04-26 09:42 本頁面
【正文】 ux掌上電腦橫空出世。摒棄傳統(tǒng)的 Palm和勢大氣粗的 PocketPC， 而大膽采用了先進的 Linux系統(tǒng) …… 3) “Free” DIY 借助 Linux開放源代碼的巨大創(chuàng)新優(yōu)勢， WalkPad的消費者可以自行為自己的愛機開發(fā)任何 powerful或者功能強大的應(yīng)用程序，也可以到文曲星的網(wǎng)站直接下載豐富的 …… 4) 產(chǎn)品功能： 十大特點 …… WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動推廣 渠道推廣 媒體策略 互動推廣 公關(guān)策略 線上媒體 售點展售建議 (一 ) ? 目的 ：鋪市基礎(chǔ) ,在上市期間吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度 ? 活動時間 ：在產(chǎn)品投放后即執(zhí)行 ? 建議制作廣告材料 : 海報 產(chǎn)品宣傳單頁 小型燈箱 產(chǎn)品展架 橫幅 吊掛 Y Y Y Y Y 大型商場 書店 中型書店電腦城 小型銷售點 Y Y Y Y Y Y Y Y Y 售點展售建議 (二 ) ? 目的 ：促成銷售 ? 活動時間 ：在產(chǎn)品投放后即執(zhí)行 ? 活動地點 ： 主要零售點 – 電腦城攤位或商場柜臺 ? 活動方式 ：與經(jīng)銷商或商場聯(lián)合組織銷售導購團隊 ? 執(zhí)行細節(jié) ： – 與經(jīng)銷商或商場、書店合作組成銷售導購團隊 – 在商場、書店或電腦城內(nèi)設(shè)立單獨攤位或小柜臺 – 導購人員可以裝扮成為企鵝形象吸引消費者的關(guān)注并詳細介紹有關(guān)產(chǎn)品特性 – 同時可以配合路展活動進行 – 可配合店內(nèi)的促銷活動進行 WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動推廣 渠道推廣 媒體策略 互動推廣 公關(guān)策略 線上媒體 公關(guān)策略框架 上市公關(guān)活動 專家 , 意見領(lǐng)袖 , 消費者 訪談 長期軟文支持 1. 上市告知 2. Linux 3. Free的品牌定位 4. 數(shù)字新時尚 5. …… 1. 上市發(fā)布會 2. Talk Show 3. 論壇 4. …… 1. Linux權(quán)威 2. 消費者意見 3. 軟文、 Talk Show 4. …… 公關(guān)策略 ? PR(公關(guān)及軟文 ) – 大規(guī)模軟文宣傳 ? 主要媒體 : – IT專業(yè)媒體 如 : 計算機世界 , 大眾軟件 , 數(shù)字時代等 – 大眾媒體 IT/數(shù)字時尚版 選擇各城市最有影響力的主流媒體 ,如北京青年報 , 新民晚報 , 成都商報 , 精品購物指南 , 羊城晚報等 – 主要門戶及專業(yè) IT網(wǎng)站 Sohu, Sina, Netease, 天極網(wǎng)等 – 校園媒體 /BBS 北大 ,清華 ,交大 ,華中理工等 公關(guān)策略 ? PR(公關(guān)及軟文 ) – 大規(guī)模軟文宣傳 ? 溝通信息 : – IT專業(yè)媒體 Linux帶來的掌上電腦技術(shù)革命 : 無限升級 ,完全定制 ..... – 大眾媒體 IT/數(shù)字時尚版 新的掌上時尚 : WalkPad帶來的數(shù)字個性享受 – 主要門戶及專業(yè) IT網(wǎng)站 Linux帶來的掌上電腦技術(shù)革命 : 無限升級 ,完全定制 ..... – 校園媒體 /BBS 新的掌上時尚 : WalkPad帶來的數(shù)字個性享受 公關(guān)策略 ? PR(公關(guān)及軟文 ) – 上市產(chǎn)品發(fā)布會 ? 參加人員 : – 邀請國內(nèi)外知名 IT相關(guān)媒體 (IT專業(yè)媒體以及大眾媒體 IT版 ) – 邀請 IT界 (尤其是軟件行業(yè) )知名人士論述 Linux及 WalkPad的美好前景 – 邀請國家主要 IT管理部門負責人 – 策略聯(lián)盟 /合作伙伴 ? 主題 – 文曲星全新掌上電腦 WalkPad上市 – Linux帶來掌上電腦的全新”個性化”革命 ? 地點 – 北京 ,上海 ,廣州和其他重要城市 公關(guān)策略 ? PR(公關(guān)及軟文 ) – 專家論壇 ? 尋找國家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)或者知名 IT企業(yè)的專家論述 Linux的光明前景 , 推動政府及行業(yè)客戶的認知及購買行為； ? 利用 Linux技術(shù)本身的影響力來提升文曲星 WalkPad的影響力 ,獲取更多政府及企業(yè)支持 ? 建立文曲星在 Linux領(lǐng)域的領(lǐng)先地位 ? 通過媒體轉(zhuǎn)播擴大論壇影響力 : 電視論壇 , 雜志 , 網(wǎng)絡(luò)論壇 , 各種新技術(shù)論壇 , 行業(yè)應(yīng)用雜志 – 消費者訪談 ? 讓消費者自己來談對 WalkPad的產(chǎn)品體驗 ? 利用消費者自己的語言來溝通 ? 加強和消費者的友好度，溝通信息更容易被接收 ? 同樣通過媒體傳播擴大影響 WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動推廣 渠道推廣 媒體策略 互動推廣 公關(guān)策略
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