文曲星walkpad溝通執(zhí)行計(jì)劃(已修改)
2025-06-10 09:42 本頁(yè)面
【正文】 文曲星 WalkPad溝通執(zhí)行計(jì)劃 策略回顧 普通消費(fèi)者 基本 IT成熟度 不同行業(yè) ,熱衷 IT應(yīng)用 , IT潮流的普通消費(fèi)者 溝通的核心消費(fèi)群 高 IT成熟度學(xué)生 IT相關(guān)行業(yè)白領(lǐng) 軟件愛好者 專業(yè)者 軟件及應(yīng)用程序核心來源 核心消費(fèi)群 IT大眾消費(fèi)群體 普通消費(fèi)者 PDA1288 品牌定位 目標(biāo)受眾 品牌承諾 /主張 品牌個(gè)性 消費(fèi)心理洞察 DNA DNA對(duì)新興信息科技高度敏感的年輕使用群體 熱衷于應(yīng)用新興信息科技的群體 WalkPC憑借其強(qiáng)大的應(yīng)用功能以及個(gè)性開放的特性，使你能夠隨心所欲，釋放你的個(gè)性自己 動(dòng)感，張揚(yáng)，年輕，灑脫，略帶不羈 追求自由開放的思想 獨(dú)立的判斷 Free Mind 隨心而動(dòng) 創(chuàng)意概念 WalkPad 破窗上市 自由企鵝 上市初期 長(zhǎng)期品牌推廣 階段策略 創(chuàng)造領(lǐng)先 應(yīng)用群體 擴(kuò)大領(lǐng)先 應(yīng)用群體 逐步轉(zhuǎn)向 大眾群體 目標(biāo)受眾 IT成熟度高學(xué)生 IT相關(guān)年輕專業(yè)人員 上市初期 后期推廣 中期積累 IT成熟度高學(xué)生 IT相關(guān)年輕專業(yè)人員 市場(chǎng)策略 IT成熟度高學(xué)生 IT相關(guān)年輕專業(yè)人員 上市告知 初步積累 完善渠道 建立初步知名度 推進(jìn)銷售 階段策略 在新產(chǎn)品上市前促進(jìn)銷售 增加消費(fèi)者對(duì) WalkPad的品牌喜好度 溝通策略框架 20xx/5 20xx/6 20xx/8 上市初期 中期積累 后期推廣 20xx/10 渠道推廣 破窗上市 “自由企鵝”長(zhǎng)期品牌推廣 公關(guān) 線上媒體 活動(dòng)推廣 互動(dòng) 線下媒介 一周 前期鋪貨、基本推廣 產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) 長(zhǎng)期軟文支持 路演，校園推廣，網(wǎng)吧活動(dòng) 網(wǎng)上俱樂部，互動(dòng)行銷 平面及廣播媒體 全方位渠道推廣 階段溝通策略 1. WalkPad GP1288上市初期 1) 時(shí)間 : 20xx/5 ~20xx/6 2) 市場(chǎng)環(huán)境 : a) 在過去文曲星被認(rèn)為是電子辭典品牌 ,而和掌上電腦無關(guān) b) WalkPad產(chǎn)品剛上市 c) GP1288是第一款 WalkPad產(chǎn)品 d) 采用了全新的操作系統(tǒng) Linux e) 渠道需要重原有電子辭典渠道基礎(chǔ)上重新整合 f) 5~7月是消費(fèi)的相對(duì)淡季 3) 目的： 1) WalkPad 上市告知 2) 使消費(fèi)者對(duì) Linux的 WalkPad建立初步認(rèn)知 階段溝通策略 2. WalkPad GP1288上市中期積累 1) 時(shí)間 : 20xx/6 ~20xx/8 2) 市場(chǎng)環(huán)境 : a) 剛上市，渠道還不完善 b) 仍需進(jìn)一步品牌及消費(fèi)者積累 c) 從“破窗上市”轉(zhuǎn)入長(zhǎng)期的品牌推廣 d) 為第三階段做鋪墊 3) 目的： 1) 進(jìn)一步提升 WalkPad 知名度 2) 集聚一批 WalkPad的消費(fèi)者，達(dá)到基本行銷規(guī)模 3) 使消費(fèi)者對(duì) Linux的 WalkPad認(rèn)知加深 階段溝通策略 3. 第三階段 1) 時(shí)間 : 20xx/9 ~20xx/10 2) 市場(chǎng)環(huán)境 : a) WalkPad已經(jīng)開始有一定知名度 b) 傳統(tǒng)的學(xué)生產(chǎn)品旺季來臨 A: 剛考上大學(xué)的 ,父母贈(zèng)送 B: 開學(xué)手上有錢自己買的 c) 已經(jīng)有一部分的 WalkPad消費(fèi)者 d) 消費(fèi)者對(duì) Linux初步認(rèn)知 e) 已經(jīng)有一部分應(yīng)用程序軟件 3) 溝通目的 : a) 持續(xù)提升 WalkPad知名度 (造勢(shì) ) b) 新產(chǎn)品上市之前 ,(配合旺季 )刺激銷售 c) 傳播 “ Free Mind”的品牌定位 d) 促進(jìn)消費(fèi)者對(duì) Linux認(rèn)知 e) 持續(xù)積累應(yīng)用程序軟件 WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動(dòng)推廣 渠道推廣 媒體策略 互動(dòng)推廣 公關(guān)策略 線上媒體 創(chuàng)意策略 1. 創(chuàng)意概念 : 1) 第一階段：破窗上市 2) 第二階段：“自由企鵝”長(zhǎng)期品牌推廣 2. 整合性 : 1) 前期用破窗上市突出產(chǎn)品上市信息 , 并且突出是”破窗” 2) 利用 Linux企鵝設(shè)計(jì)出具有自己特點(diǎn)的卡通企鵝代言人 ,具有鮮明的個(gè)性 3) 在各種推廣溝通手段中綜合利用創(chuàng)意設(shè)計(jì) ,尤其是卡通企鵝 ,無論是在賣場(chǎng) , 廣告 , 活動(dòng)還是公關(guān)中 , 都需要將 WalkPad的品牌個(gè)性通過卡通企鵝展示出來同時(shí)也能提升其自身的知名度 . 3. 現(xiàn)階段主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)用： 海報(bào)，產(chǎn)品介紹，立牌，產(chǎn)品陳列架等 創(chuàng)意策略 4. 海報(bào) 訴求單一： WalkPad破窗上市（信息告知） 5. 產(chǎn)品介紹小冊(cè)： 1) Free Mind: 追求自由，沒有束縛，我們都希望打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造屬于自己的個(gè)性 …… 2) 破窗上市： 全球第一臺(tái)全中文 Lin
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