文曲星walkpad溝通執(zhí)行計劃(編輯修改稿)
2025-07-05 09:42 本頁面
【文章內容簡介】 線上媒體 線上媒體 1. 上市 TVC: 1) 在上市初期配合公關宣傳，可以考慮在一到兩個大城市進行短期的電視廣告造勢： 2) 建議北京為首選 3) RMB100,000 制作“自由企鵝 15‘ TVC” 4) RMB300,000 投放一個城市制造 Awareness 2. 配合上市期及中期推廣，選擇目標受眾集中的大眾或者專業(yè)媒體投放平面廣告 WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動推廣 渠道推廣 媒體策略 互動推廣 公關策略 線上媒體 路展活動建議 (一 ) ? 目的 ： 上市造勢以吸引大眾消費群體對產品品牌及特性的認識 ? 活動時間： 在產品投放市場期間選擇周末進行 ? 活動地點 ：大型商場 大型電子產品銷售中心 ? 活動主題 ： 自由天地 – “超越思維極限” ? 活動組織 ： – 在北京等大城市大型商場如東方廣場、城鄉(xiāng)貿易中心、中關村等地舉行路展活動 – 北京路展后 ,可移師到其他城市路展 ,如上海 ,廣州等 – 現場的工程師更可為消費者解決疑難問題 ,指導消費者進行個性化定制。 – 現場可以組織游戲活動如先介紹產品特點，再邀請觀眾參與答對問題者可以獲得 GP1288一臺 – 還可以采用 全息立體成像技術配合，以加強市場傳播效果 ? 成本預估 ： 約每場每天 RMB80,000~100,000(市際交通費用不計在內 ) 路展活動建議 (二 ) ? 目的 ： 增加現有客戶的忠誠度 /吸引新客戶的注意力 ,興趣度 ? 活動時間： 第三階段 ? 活動地點 ：大型電子產品銷售中心 ? 活動主題 ： “自由下載所需” ? 活動組織 ： – 在北京等大城市大型電子市場如中關村海龍等地舉行路展活動 – 北京路展后 ,可移師到其他城市路展 ,如上海 ,廣州等 – 已購買 GP1288的消費者可以在“自由下載區(qū)”任意下載所要的軟件，這些軟件都是新近開發(fā)并未公開使用的專供活動使用的屏保 , 牆紙 , 游戲、圖書、字典等 (一至兩個月 ) – 現場可以吸引其他消費者參與以促成新的購買 ? 成本預估 ： 約每場每天 RMB80,000~100,000(市際交通費用不計在內 ) 促銷活動建議 ? 目的 ： 刺激消費者購買行為 ? 活動時間： 在產品投放市場期間進行 ? 活動地點 ：所有銷售點 ? 目標受眾 ： 大眾消費群體 ? 活動主題 ： 自由隨心“刮” ? 活動組織 ： – 舉辦地點 ：在產品銷售點促銷活動 – 活動方式 ： ? 凡開號碼為 “ 1288”即可獲得 GPRS手機一部 ? 刮開印有“收音機”可獲得收音機一臺 ? 刮開印有“七彩杯墊”可獲得七彩杯墊一個 ? 刮開印有“企鵝”可獲得企鵝造型玩具一個 ? 另可考慮 :鼠標 , 鼠標墊 , PDA封套等 校園活動建議 ? 目的 ： 在學生中建立好感度實現銷售的同時培養(yǎng)未來潛在消費群 ? 活動時間： 在產品投放市場期間進行 ? 活動地點 ：校園廣場或銷售點 ? 目標受眾 ：大中院校學生 (理工類 ) ? 活動主題 ： 每人都有突破傳統的自由 ? 活動組織 ： – 舉辦地點 ：在北京等清華、北大等大中院校舉行展售活動 – 活動方式 ：與校學生會聯合舉學生的自由街舞表演、搖滾音樂等 – 技術支持 ： 現場凡購買 GP1288的學生均可以向文曲星工程師提出個人化的需要可以執(zhí)行的工程師將當場解決。 – 招募開發(fā) ：現場學生可以報名開發(fā)新應用程序，定期交稿。如被采用企業(yè)將贊助學校頒發(fā)獎學金鼓勵 – 聯合開發(fā) ： 考研輔導和英語學習軟件可以尋求合作開發(fā)商共同進行 ? 成本 : RMB30,000~50,000每天每場 客戶升級計劃 1. 客戶升級計劃 。 文曲星電子辭典 WalkPad掌上電腦 2. 針對開始跨出校園 , 或者對產品有較高需求的消費者 3. 計劃內容 : 凡是文曲星電子辭典的消費者可以用各種優(yōu)惠條件可以升級到 WalkPad掌上電腦 : 1) 以舊折新 (電子辭典抵價 9折購買 ) 4. 目的 : 1) 將文曲星的忠誠用戶從電子辭典轉移到掌上電腦 2) 告知消費者文曲星推出真正的掌上電腦 3) 品牌知名度提升 , 公關價值 4) 促進銷售 5) 增加消費者忠誠度 客戶升級計劃 5. 執(zhí)行構想 : 1) 消費者憑借舊的電子辭典在指定賣場購買 GP1288可以獲得 9折優(yōu)惠 2) 在 10個重點城市 ,每個城市指定部分賣場 3) 實施時間 : 銷售高峰期 , 最大限度留住忠誠消費者 ,建議 8`9月 6. 支持： 1) 宣傳單頁 /海報 7. 成本 : 1) 9折成本 : 產品成本 推廣成本 : 海報 20xx張 X 2 = 4000 創(chuàng)意設計制作 : 10000 平面廣告投入 : 建議不用而外投入 , 直接在旺季廣告上加多信息 活動推廣 : 大型征文活動 1. “ WalkPad使用迷笈
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