文曲星walkpad溝通執(zhí)行計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-07-05 09:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 線上媒體 線上媒體 1. 上市 TVC: 1) 在上市初期配合公關(guān)宣傳，可以考慮在一到兩個(gè)大城市進(jìn)行短期的電視廣告造勢(shì)： 2) 建議北京為首選 3) RMB100,000 制作“自由企鵝 15‘ TVC” 4) RMB300,000 投放一個(gè)城市制造 Awareness 2. 配合上市期及中期推廣，選擇目標(biāo)受眾集中的大眾或者專(zhuān)業(yè)媒體投放平面廣告 WalkPad 溝通策略 創(chuàng)意策略 溝通執(zhí)行策略 WalkPad 品牌定位 活動(dòng)推廣 渠道推廣 媒體策略 互動(dòng)推廣 公關(guān)策略 線上媒體 路展活動(dòng)建議 (一 ) ? 目的 ： 上市造勢(shì)以吸引大眾消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品品牌及特性的認(rèn)識(shí) ? 活動(dòng)時(shí)間： 在產(chǎn)品投放市場(chǎng)期間選擇周末進(jìn)行 ? 活動(dòng)地點(diǎn) ：大型商場(chǎng) 大型電子產(chǎn)品銷(xiāo)售中心 ? 活動(dòng)主題 ： 自由天地 – “超越思維極限” ? 活動(dòng)組織 ： – 在北京等大城市大型商場(chǎng)如東方廣場(chǎng)、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、中關(guān)村等地舉行路展活動(dòng) – 北京路展后 ,可移師到其他城市路展 ,如上海 ,廣州等 – 現(xiàn)場(chǎng)的工程師更可為消費(fèi)者解決疑難問(wèn)題 ,指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化定制。 – 現(xiàn)場(chǎng)可以組織游戲活動(dòng)如先介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，再邀請(qǐng)觀眾參與答對(duì)問(wèn)題者可以獲得 GP1288一臺(tái) – 還可以采用 全息立體成像技術(shù)配合，以加強(qiáng)市場(chǎng)傳播效果 ? 成本預(yù)估 ： 約每場(chǎng)每天 RMB80,000~100,000(市際交通費(fèi)用不計(jì)在內(nèi) ) 路展活動(dòng)建議 (二 ) ? 目的 ： 增加現(xiàn)有客戶(hù)的忠誠(chéng)度 /吸引新客戶(hù)的注意力 ,興趣度 ? 活動(dòng)時(shí)間： 第三階段 ? 活動(dòng)地點(diǎn) ：大型電子產(chǎn)品銷(xiāo)售中心 ? 活動(dòng)主題 ： “自由下載所需” ? 活動(dòng)組織 ： – 在北京等大城市大型電子市場(chǎng)如中關(guān)村海龍等地舉行路展活動(dòng) – 北京路展后 ,可移師到其他城市路展 ,如上海 ,廣州等 – 已購(gòu)買(mǎi) GP1288的消費(fèi)者可以在“自由下載區(qū)”任意下載所要的軟件，這些軟件都是新近開(kāi)發(fā)并未公開(kāi)使用的專(zhuān)供活動(dòng)使用的屏保 , 牆紙 , 游戲、圖書(shū)、字典等 (一至兩個(gè)月 ) – 現(xiàn)場(chǎng)可以吸引其他消費(fèi)者參與以促成新的購(gòu)買(mǎi) ? 成本預(yù)估 ： 約每場(chǎng)每天 RMB80,000~100,000(市際交通費(fèi)用不計(jì)在內(nèi) ) 促銷(xiāo)活動(dòng)建議 ? 目的 ： 刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 ? 活動(dòng)時(shí)間： 在產(chǎn)品投放市場(chǎng)期間進(jìn)行 ? 活動(dòng)地點(diǎn) ：所有銷(xiāo)售點(diǎn) ? 目標(biāo)受眾 ： 大眾消費(fèi)群體 ? 活動(dòng)主題 ： 自由隨心“刮” ? 活動(dòng)組織 ： – 舉辦地點(diǎn) ：在產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng) – 活動(dòng)方式 ： ? 凡開(kāi)號(hào)碼為 “ 1288”即可獲得 GPRS手機(jī)一部 ? 刮開(kāi)印有“收音機(jī)”可獲得收音機(jī)一臺(tái) ? 刮開(kāi)印有“七彩杯墊”可獲得七彩杯墊一個(gè) ? 刮開(kāi)印有“企鵝”可獲得企鵝造型玩具一個(gè) ? 另可考慮 :鼠標(biāo) , 鼠標(biāo)墊 , PDA封套等 校園活動(dòng)建議 ? 目的 ： 在學(xué)生中建立好感度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的同時(shí)培養(yǎng)未來(lái)潛在消費(fèi)群 ? 活動(dòng)時(shí)間： 在產(chǎn)品投放市場(chǎng)期間進(jìn)行 ? 活動(dòng)地點(diǎn) ：校園廣場(chǎng)或銷(xiāo)售點(diǎn) ? 目標(biāo)受眾 ：大中院校學(xué)生 (理工類(lèi) ) ? 活動(dòng)主題 ： 每人都有突破傳統(tǒng)的自由 ? 活動(dòng)組織 ： – 舉辦地點(diǎn) ：在北京等清華、北大等大中院校舉行展售活動(dòng) – 活動(dòng)方式 ：與校學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉學(xué)生的自由街舞表演、搖滾音樂(lè)等 – 技術(shù)支持 ： 現(xiàn)場(chǎng)凡購(gòu)買(mǎi) GP1288的學(xué)生均可以向文曲星工程師提出個(gè)人化的需要可以執(zhí)行的工程師將當(dāng)場(chǎng)解決。 – 招募開(kāi)發(fā) ：現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生可以報(bào)名開(kāi)發(fā)新應(yīng)用程序，定期交稿。如被采用企業(yè)將贊助學(xué)校頒發(fā)獎(jiǎng)學(xué)金鼓勵(lì) – 聯(lián)合開(kāi)發(fā) ： 考研輔導(dǎo)和英語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件可以尋求合作開(kāi)發(fā)商共同進(jìn)行 ? 成本 : RMB30,000~50,000每天每場(chǎng) 客戶(hù)升級(jí)計(jì)劃 1. 客戶(hù)升級(jí)計(jì)劃 。 文曲星電子辭典 WalkPad掌上電腦 2. 針對(duì)開(kāi)始跨出校園 , 或者對(duì)產(chǎn)品有較高需求的消費(fèi)者 3. 計(jì)劃內(nèi)容 : 凡是文曲星電子辭典的消費(fèi)者可以用各種優(yōu)惠條件可以升級(jí)到 WalkPad掌上電腦 : 1) 以舊折新 (電子辭典抵價(jià) 9折購(gòu)買(mǎi) ) 4. 目的 : 1) 將文曲星的忠誠(chéng)用戶(hù)從電子辭典轉(zhuǎn)移到掌上電腦 2) 告知消費(fèi)者文曲星推出真正的掌上電腦 3) 品牌知名度提升 , 公關(guān)價(jià)值 4) 促進(jìn)銷(xiāo)售 5) 增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度 客戶(hù)升級(jí)計(jì)劃 5. 執(zhí)行構(gòu)想 : 1) 消費(fèi)者憑借舊的電子辭典在指定賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi) GP1288可以獲得 9折優(yōu)惠 2) 在 10個(gè)重點(diǎn)城市 ,每個(gè)城市指定部分賣(mài)場(chǎng) 3) 實(shí)施時(shí)間 : 銷(xiāo)售高峰期 , 最大限度留住忠誠(chéng)消費(fèi)者 ,建議 8`9月 6. 支持： 1) 宣傳單頁(yè) /海報(bào) 7. 成本 : 1) 9折成本 : 產(chǎn)品成本 推廣成本 : 海報(bào) 20xx張 X 2 = 4000 創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作 : 10000 平面廣告投入 : 建議不用而外投入 , 直接在旺季廣告上加多信息 活動(dòng)推廣 : 大型征文活動(dòng) 1. “ WalkPad使用迷笈
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