ac尼爾森零售追蹤調(diào)查及其應用簡介-資料下載頁
2024-09-30 09:16本頁面
【導讀】了解AC尼爾森零售追蹤調(diào)查的內(nèi)容及應用。AC尼爾森公司及其零售業(yè)務簡介。第一個引進市場份額概念。2020年與歐洲的VNU合并，組成VNU-ACNielsen,城市市場研究覆蓋三十多個城市.零售跟蹤調(diào)查只監(jiān)測特定的分銷渠道的活動.通過統(tǒng)計方法抽樣，所有品牌的銷售量和銷售額及其份額。數(shù)值鋪貨率和加權鋪貨率。零售商進貨和庫存。庫存可供銷售天數(shù)。平均零售價格和單品價格，等等。例如,每年出貨量增加10%,那么一切就正常嗎?我們可以追蹤瓶裝水市場規(guī)模的發(fā)展趨勢，競爭。我們由此可以識別優(yōu)勢、劣勢、認清威脅并發(fā)現(xiàn)。某鞋油企業(yè)，通過零售跟蹤調(diào)查，認識到液體。鞋油正在擴大而及時調(diào)整了公司戰(zhàn)略方向。某飲料公司，通過零售跟蹤調(diào)查，及時發(fā)現(xiàn)了。嚴重的缺貨現(xiàn)象。購買零售跟蹤調(diào)查后所得到的服務包括:
【正文】 10 10 18 15 16 17 傳化 東區(qū) 南區(qū) Copyright 2020 ACNielsen 32 小結(jié) ? 整體市場規(guī)模有較大增長 。 A類城市是增長較多的地方 ,尤其是對洗衣皂而言 ? 現(xiàn)代通路的重要性日益增強 ? 大規(guī)格產(chǎn)品的重要性逐漸提高 , 特別是在大城市和 A類城市 ? 洗衣粉的平均價格下降較大 , 但價格和市場份額之間的相關性非常弱 . 真正能影響市場份額的是鋪貨的廣度和質(zhì)量 ? 主要國際品牌的市場份額停滯中有輕微下降 。 本地品牌中雕牌由于鋪貨率推動 , 而成為上升最快的品牌 . 傳化市場份額和鋪貨有所下降 Copyright 2020 ACNielsen 33 對我們的啟示 ? 應該選擇哪些市場、通路？ ? 應該如何建立更合理的產(chǎn)品組合（洗衣粉 /洗衣皂；大規(guī)格 /小規(guī)格；高價位 /低價位；等）？ ? 如何提高產(chǎn)品的鋪貨廣度和質(zhì)量？ ? 怎樣迎接同類品牌的挑戰(zhàn)？ ? 。 Copyright 2020 ACNielsen 34 零售普查簡介 Copyright 2020 ACNielsen 35 什么是零售普查 零售普查是關于所有銷售快速消費品的零售商的經(jīng)營情況的“地毯式”調(diào)查，用來： ? 了解整體零售環(huán)境的變化（例如零售網(wǎng)點的數(shù)量 /類型的變化）； ? 了解產(chǎn)品的市場滲透率； ? 了解零售網(wǎng)點的經(jīng)營設施狀況（例如冰柜、空調(diào)等） ? 了解店鋪名稱和地址，經(jīng)營種類和面積等 Copyright 2020 ACNielsen 36 ?信息采集 : 商店名稱和地址 商店類型 商店規(guī)模 產(chǎn)品分銷 零售設施狀況 專項信息 零售市場普查的數(shù)據(jù)采集 Copyright 2020 ACNielsen 37 零售市場普查的報告形式 ? 基本報告：書面形式零售研究范圍概要 ? 按類型計算的零售商店數(shù)量 ? 按規(guī)模計算的零售商店數(shù)量 (按營業(yè)面積和營業(yè)額計算 ) ? 產(chǎn)品分銷和類別滲透 ? 商店名單：包含一切信息的數(shù)據(jù)庫 ? 商店名稱和地址 ? 商店分類 (類型和規(guī)模 ) ? 商店銷售的產(chǎn)品和店內(nèi)設施 ? 城市地圖：包括商店位置在內(nèi)的地圖 Copyright 2020 ACNielsen 38 零售市場普查 基本報告示例 通過普查可以了解瓶裝水整體的市場滲透率 Copyright 2020 ACNielsen 39 零售市場普查 店鋪名單示例 可以輕松找到經(jīng)營瓶裝水的商店及其地址 /類型 /面積等 瓶裝水 Copyright 2020 ACNielsen 40 零售市場普查地圖 Copyright 2020 ACNielsen 41 零售普查的用處 小結(jié) AC尼爾森零售普查涵蓋整個零售市場和各個零售網(wǎng)點的信息， 有助于： 1）確定恰當?shù)匿N售區(qū)域 2）有針對性地選擇分銷渠道和零售網(wǎng)點 3）建立有效的庫存監(jiān)測系統(tǒng) 4）確定合理的分銷水平 5）制定相應的銷售目標 Copyright 2020 ACNielsen 4
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