ac尼爾森零售追蹤調(diào)查及其應(yīng)用簡(jiǎn)介(已修改)
2025-10-11 09:16 本頁(yè)面
【正文】 Copyright 2020 ACNielsen 1 AC尼爾森零售追蹤調(diào)查及其應(yīng)用簡(jiǎn)介 Prepared for 杭州傳化日用化工有限公司 Copyright 2020 ACNielsen 2 會(huì)議目的 ? 了解 AC尼爾森零售追蹤調(diào)查的內(nèi)容及應(yīng)用 ? 了解 AC尼爾森零售普查的內(nèi)容和應(yīng)用 Copyright 2020 ACNielsen 3 會(huì)議議程 ? AC尼爾森公司及其零售業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 ? 零售追蹤調(diào)查簡(jiǎn)介 定義，收集的數(shù)據(jù)類型 ? 零售追蹤調(diào)查應(yīng)用舉例：洗衣粉、香皂、洗發(fā)水 ? 零售普查及其應(yīng)用簡(jiǎn)介 ? 總結(jié) Copyright 2020 ACNielsen 4 AC尼爾森公司及其業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 Copyright 2020 ACNielsen 5 1999年全球收入 : 15 億美元 無(wú)與倫比的全球覆蓋范圍 : 100多 個(gè)國(guó)家 全球員工 : 19,000 亞太區(qū)員工 : 5,000 公司業(yè)務(wù)覆蓋全球 世界第一的規(guī)模和最專業(yè)的服務(wù) Copyright 2020 ACNielsen 6 公司歷史 ? 1923年由 Arthur Charles NIELSEN 創(chuàng)建于芝加哥 ? 第一個(gè)引進(jìn)市場(chǎng)份額概念 20 年代開(kāi)始零售研究 30 年代走向國(guó)際化 40 年代開(kāi)始收音機(jī)收聽(tīng)率調(diào)查 50 年代開(kāi)始電視收視率調(diào)查 80 年代開(kāi)始以掃描數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的服務(wù) 90 年代收購(gòu)亞太地區(qū)的 SRG進(jìn)入亞太市場(chǎng) ? 2020年與歐洲的 VNU合并，組成 VNUACNielsen, 營(yíng)業(yè)額達(dá) 40億美元 Copyright 2020 ACNielsen 7 AC尼爾森的核心業(yè)務(wù) AC尼爾森 三項(xiàng)核心業(yè)務(wù) 零售研究 專項(xiàng)研究 媒介研究 Copyright 2020 ACNielsen 8 零售研究 零售跟蹤調(diào)查 零售普查 品類（貨架）管理 店內(nèi)實(shí)況觀察 零售研究服務(wù) Copyright 2020 ACNielsen 9 零售跟蹤調(diào)查簡(jiǎn)介 Copyright 2020 ACNielsen 10 什么是零售跟蹤調(diào)查？ 零售跟蹤調(diào)查是一種 連續(xù)性 的市場(chǎng)研究方法，用來(lái)： 1）監(jiān)測(cè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)（例如：購(gòu)買量、單店銷量） 2）零售商對(duì)產(chǎn)品的支持情況（例如：進(jìn)貨率、缺貨率） 3）制造商的努力效果（例如：鋪貨率、價(jià)格控制等） Copyright 2020 ACNielsen 11 零售跟蹤調(diào)查的研究范圍 城市 +城鎮(zhèn) N1 N2 W1 W2 S1 S2 E1 E2 GD 北 N1 黑龍江 , 吉林 , 遼寧 N2 河北 , 山東 , 山西 , 天津 , 北 京市周邊地區(qū) BJ 北京市 S1 湖北 , 湖南 S2 福建 , 江西 GD 廣東 GZ 廣州 珠江三角州 廣東周邊地區(qū) E1 江蘇，浙江，上海市周邊地區(qū) E2 安徽，河南 SH 上海市 W1 陜西 , 四川 (成都除外 ) W2 廣西 , 貴州 , 云南 CD 成都 西 南 東
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