ac尼爾森零售追蹤調查及其應用簡介-文庫吧資料
2024-10-08 09:16本頁面
【正文】 行更多的計算和分析 顯示已選擇的項目 Copyright 2020 ACNielsen 22 AC尼爾森零售追蹤調查應用舉例 Copyright 2020 ACNielsen 23 洗衣粉全國市場規(guī)模 洗衣皂推動全國市場的增長 洗衣皂 洗衣粉 /洗衣液 14% 86% 100% 15% 85% 100% 16% 84% 100% 20% 80% 100% 銷售量 (000Ton) 銷售額 () +% +% +% +% +% +% MAT FM 00 MAT FM 01 MAT FM 00 MAT FM 01 ?洗衣皂的數值鋪貨率從 99年 2/3月的 42%上升到 2020年的 52% Copyright 2020 ACNielsen 24 36 洗滌用品各類城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷量比例 A類城市的增長最高 7 11 46 8 14 34 44 11 17 40 32 10 20 37 33 6 11 35 48 7 13 34 46 4大城市 A類城市 BCD城市 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 99年 00年 99年 00年 99年 00年 洗衣粉 /洗衣皂 洗衣粉 /液 洗衣皂 Copyright 2020 ACNielsen 25 不同通路的銷量重要性 現代通路的重要性日益提高 , 尤其是針對洗衣皂 現代通路 傳統(tǒng)通路 FM 00 FM 01 FM 00 FM 01 18 82 19 81 21 79 22 78 24 76 25 75 27(31) 73 27 73 31 69 31 69 34 66 36 64 35 65 38(39) 62 洗衣粉 /洗衣液 洗衣皂 Volume(Value) Base Copyright 2020 ACNielsen 26 洗衣粉 /洗衣液不同規(guī)格的銷量份額 中等規(guī)格以上產品占有越來越高的市場份額 300g以下 300 450g 451 999g 1000 1999g 2020g及以上 銷量 (銷售額 ) FM00 AM00 JJ00 AS00 ON00 DJ01 FM 01 65() () () () () () () () () () Copyright 2020 ACNielsen 27 洗衣粉 /液大規(guī)格產品的區(qū)域銷量份額 大城市是大規(guī)格產品發(fā)展最好的市場 銷量 % 價格段發(fā)展指數 銷量 % 價格段發(fā)展指數 銷量 % 價格段發(fā)展指數 全國 100 100 100 4大城市 98 431 350 A類城市 81 167 215 BCD城市 82 71 93 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 119 44 29 現代通路 102 295 285 傳統(tǒng)通路 99 .8 29 33 451 999克 1000 1999克 2020克
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