ac某咨詢【niersen】餅干市場(chǎng)零售研究-資料下載頁(yè)
2024-12-30 00:36本頁(yè)面
【正文】 % %% %%% %%% %%% % %% %% % %% %% % %%%% %%% %%% %%%%% %%%%% %% %%%%% % %% %% %% % %% %% %% % %% %% % 夾心 梳打 甜單片 咸單片 曲奇 威化 其他79康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能地區(qū)分布比較達(dá)能始終集中在華東地區(qū)；而康師傅和納貝斯克地區(qū)分部非常接近康師傅康師傅 納貝斯克納貝斯克 達(dá)能達(dá)能東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東80康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能地區(qū)分布比較奇寶的加入，加強(qiáng)里其在華南的實(shí)力納貝斯克納貝斯克納貝斯克（不含奇寶）納貝斯克（不含奇寶）東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東81康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能各地現(xiàn)代通路銷量份額除華東地區(qū)外，納貝斯克目前在各地市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯銷售份額銷售份額 MAT AM 02超市超市 /賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng) /百貨百貨82康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能在各地鋪貨率比較康師傅在天津轄區(qū)內(nèi)各地區(qū)鋪貨優(yōu)勢(shì)較明顯456773763319578396909360765191全國(guó)東北華北西北華中西南華南華東康師傅康師傅3342325514119607560728871545692全國(guó)東北華北西北華中西南華南華東達(dá)能達(dá)能 納貝斯克納貝斯克數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率超市超市 /百貨百貨 /賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng) AM 022583康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能在各地鋪貨效率比較康師傅在各地鋪貨效率都較低康師傅康師傅 達(dá)能達(dá)能456773762533578396909360765191全國(guó)東北華北西北華中西南華南華東334232551411607560728871545692全國(guó)東北華北西北華中西南華南華東38535265242938388690899184748585全國(guó)東北華北西北華中西南華南華東納貝斯克納貝斯克數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率超市超市 /百貨百貨 /賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng) AM 0219 9鋪貨效率鋪貨效率 =加權(quán)鋪貨率加權(quán)鋪貨率 /數(shù)值鋪貨率數(shù)值鋪貨率84康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能在各地加權(quán)鋪貨率比較和納貝斯克相比 , 康師傅在華南鋪貨差距較大超市 /賣(mài)場(chǎng) /百貨 AM 02康師傅康師傅 達(dá)能達(dá)能 納貝斯克納貝斯克 達(dá)能達(dá)能 Vs 康師傅康師傅 納貝斯克納貝斯克 Vs 康師傅康師傅東北 94 60 90 34 4華北 96 72 89 24 7西北 94 88 91 6 3華中 90 71 84 19 6西南 71 54 74 17 3華南 63 56 85 7 22華東 88 92 85 4 385全國(guó)現(xiàn)代通路康師傅 /納貝斯克 /達(dá)能包裝比較康師傅康師傅 達(dá)能達(dá)能 納貝斯克納貝斯克康師傅相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，銷量較集中在主要包裝規(guī)格上60% % %86全國(guó)康師傅 /達(dá)能 /納貝斯克夾心主要品牌份額達(dá)能夾心份額增長(zhǎng)主要來(lái)自新產(chǎn)品上市銷量份額（占夾心整體）銷量份額（占夾心整體） 27 30 87康師傅夾心主要品牌在各大區(qū)銷量份額趨勢(shì)主體品牌 3+2在各地份額均有下降銷量份額（占夾心整體）銷量份額（占夾心整體）天津轄區(qū)天津轄區(qū)廣州轄區(qū)廣州轄區(qū)杭州轄區(qū)杭州轄區(qū) 33 35 咸酥夾心 甜酥夾心 康師傅 3+288杭州轄區(qū)夾心主要品牌銷量份額趨勢(shì)達(dá)能新上市的鴛鴦夾心本期銷量份額增長(zhǎng)幅度明顯銷量份額（占夾心整體）銷量份額（占夾心整體）89上海超市 /賣(mài)場(chǎng) /百貨夾心主要品牌銷量份額鴛鴦夾心已成為銷量份額第一位的品牌銷量份額（占夾心整體）銷量份額（占夾心整體）90上海超市 /賣(mài)場(chǎng) /百貨夾心主要品牌加權(quán)鋪貨率達(dá)能鴛鴦夾心鋪貨增長(zhǎng)迅速，而 3+2本期鋪貨率有所下降缺貨率： 8%91上海超市 /賣(mài)場(chǎng) /百貨夾心主要品牌零售商支持零售商對(duì)于鴛鴦夾心的進(jìn)貨意愿很高庫(kù)存份額庫(kù)存份額 進(jìn)貨份額進(jìn)貨份額咸酥夾心 甜酥夾心 康師傅 3+2 達(dá)能閑趣夾心 達(dá)能王子奧利奧 樂(lè)之夾心 鬼臉嘟嘟 奇寶每樂(lè)時(shí)92上海超市 /賣(mài)場(chǎng) /百貨達(dá)能鴛鴦夾心主要包裝三聯(lián)包的增長(zhǎng)幅度較大AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 021X100GM 3X100GM銷量份額（占夾心整體）銷量份額（占夾心整體）1X100GM3X100GMRMB/公斤公斤RMB/包包93上海超市 /賣(mài)場(chǎng) /百貨康師傅 3+2主要包裝康師傅 3+2的四聯(lián)包受到達(dá)能三聯(lián)包影響有所下降1X150GM4X115GMRMB/公斤公斤RMB/包包94小 結(jié)優(yōu)勢(shì)?康師傅在過(guò)去兩年中市場(chǎng)份額基本保持穩(wěn)定?康師傅在各地鋪貨率優(yōu)勢(shì)較明顯?甜咸酥夾心的積極表現(xiàn)加強(qiáng)了康師傅在夾心領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)?康師傅產(chǎn)品較單一，而達(dá)能通過(guò)新產(chǎn)品上市，不斷將業(yè)務(wù)擴(kuò)充到夾心等其他領(lǐng)域，而納貝斯克通過(guò)收購(gòu)奇寶，亦豐富了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?康師傅產(chǎn)品包裝較單一，而達(dá)能和納貝斯克包裝規(guī)格多樣化，各消費(fèi)者更多選擇建議?市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的階段，擴(kuò)充產(chǎn)品路線是擴(kuò)充市場(chǎng)份額或維持市場(chǎng)份額的有效途徑?即使在夾心市場(chǎng)，更多包裝規(guī)格的選擇同樣有利于店內(nèi)陳列效果和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)9596謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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