淺談包裝決策在營銷戰(zhàn)略中的合理運(yùn)用畢業(yè)論-資料下載頁
2025-06-06 18:55本頁面
【正文】 想 ,就使品牌成為無源之水。此外，包裝有助于品牌文化的建設(shè)，把品牌所承載的文化體現(xiàn)出來。例如在礦泉水的營銷中，由于口感很難加以區(qū)分，各個(gè)廠家紛紛采用包裝來吸引消費(fèi)者，一些外型新潮、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費(fèi)者的青睞，新增添的腰間配帶功能，但以其獨(dú)特的隨身配帶功能和方便的飲用獲得了一個(gè)特定消費(fèi)群的 認(rèn)同 —— 青少年消費(fèi)群。當(dāng)代青少年的 “ 新新人類 ” 、 “ 飄一代 ” 的特點(diǎn)是張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我、酷且時(shí)尚是他們的代名詞，讓 “ 新新人類 ” 們多了一個(gè)既實(shí)用，又可 “ 炫 ” 的方式，被接受是理所當(dāng)然的了。這里，產(chǎn)品包裝再次詮釋了 “ 誰迎合了消費(fèi)文化誰獲得市場 ” 的理念。對(duì)與品牌來說很重要的是具有識(shí)別力，產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來，其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞?？梢?，品牌的建設(shè)與保持，包裝起到了不可小視的作用。 10 結(jié)論 《韓非子 外儲(chǔ)說左上》記載著一則 “ 買櫝還珠 ” 的故事：一個(gè)鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是 “ 精櫝配美珠 ” 神奇的包裝效果，招徠顧客，成功的引起消費(fèi)者關(guān)注，并使之有了購買的沖動(dòng)，假如這個(gè)珍珠被放在一個(gè)破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會(huì)有人問津。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品日益豐富，想從眾多同質(zhì)商品中脫穎而出，包裝在其中起到的作用是不容忽視的。品包裝已經(jīng)被看成市場營銷的前期，又決定了市場營銷的結(jié)果。商品需要一個(gè)與產(chǎn)品、 與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的包裝，需要一個(gè)具有鮮明個(gè)性易于辨識(shí)的包裝，需要一個(gè)符合產(chǎn)品或企業(yè)的氣質(zhì)與內(nèi)涵的包裝，需要一個(gè)符合市場需求的包裝，需要一個(gè)與競爭者相比較是獨(dú)一無二的包裝。只有這樣才能在日益激烈的市場競爭中獲得先機(jī)。從上文的論述，可以看到包裝在產(chǎn)品的定價(jià)，物流，銷售，促銷等營銷活動(dòng)中起到了積極的協(xié)調(diào)作用。同時(shí)，品牌的建設(shè)也離不開包裝。包裝已經(jīng)成為企業(yè)競爭所不能忽視的重要因素，是商品市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中銷售的利刃。 11 參考文獻(xiàn) [1] 喬春洋 . 品牌定位 [M]. 廣州 : 中山大學(xué)出版社 , 2021： 3 [2] 薛可 . 品牌擴(kuò)張：路徑與傳播 [M]. 上海 : 復(fù)旦大學(xué)出版社 , 2021： 91,106,119 [3] 鄭佳 . 企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究 [M]. 北京 : 科學(xué)出版社 , 2021： 45 [4] 詹姆斯 H 邁爾斯 . 市場細(xì)分與定位 [M]. 北京 : 電子工業(yè)出版社 , 2021：131,197,206 [5] 程紹珊，張博 . 營銷模式 [M]. 北京 : 中國檔案出版社 , 2021:32 12 指導(dǎo)教師評(píng)語及成績： 指導(dǎo)教師： 年 月 日
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