淺談包裝決策在營銷戰(zhàn)略中的合理運用畢業(yè)論(參考版)
2025-06-10 18:55本頁面
【正文】 H包裝已經(jīng)成為企業(yè)競爭所不能忽視的重要因素，是商品市場經(jīng)濟時代的中銷售的利刃。從上文的論述，可以看到包裝在產(chǎn)品的定價，物流，銷售，促銷等營銷活動中起到了積極的協(xié)調(diào)作用。商品需要一個與產(chǎn)品、 與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的包裝，需要一個具有鮮明個性易于辨識的包裝，需要一個符合產(chǎn)品或企業(yè)的氣質(zhì)與內(nèi)涵的包裝，需要一個符合市場需求的包裝，需要一個與競爭者相比較是獨一無二的包裝。在商品經(jīng)濟時代，產(chǎn)品日益豐富，想從眾多同質(zhì)商品中脫穎而出，包裝在其中起到的作用是不容忽視的。 外儲說左上》記載著一則 “ 買櫝還珠 ” 的故事：一個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人?？梢?，品牌的建設(shè)與保持，包裝起到了不可小視的作用。這里，產(chǎn)品包裝再次詮釋了 “ 誰迎合了消費文化誰獲得市場 ” 的理念。例如在礦泉水的營銷中，由于口感很難加以區(qū)分，各個廠家紛紛采用包裝來吸引消費者，一些外型新潮、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費者的青睞，新增添的腰間配帶功能，但以其獨特的隨身配帶功能和方便的飲用獲得了一個特定消費群的 認同 —— 青少年消費群。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想 ,就使品牌成為無源之水。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn) 出的 “ 品牌特征 ”, 使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。 9 第 5 章包裝在品牌建設(shè)中的協(xié)調(diào)作用 品牌消費時代的到來，使消費轉(zhuǎn)向一種個性化，消費者購買商品不單純?yōu)榱藵M足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現(xiàn)出來。緩沖包裝合理 化是很重要的，因為它可以保證產(chǎn)品的安全運輸，又由于緩沖包裝的簡化，不但可以減少相應(yīng)的包裝費用，而且可以有效地利用包裝資源。在進行緩沖包裝設(shè)計時，需特別注意的是：在緩沖包裝不足的場合下，由于產(chǎn)品蒙受意料不到的情況而產(chǎn)生破損；反之，緩沖包裝過分則由于包裝材料費上升就會提高包裝費用。誠然，采用不同的運輸方式所可能產(chǎn)生的沖擊力、震動力的大小也不一樣。合適的緩沖包裝是保證物資在運輸過程中不受損傷。當采用托盤搬運時，包裝外形尺寸其選擇余地就相對寬松。不同的包裝對搬運裝卸安全性產(chǎn)生如下影響：包裝的重量，如采用人工裝卸作業(yè)，其包裝重量必須限制在人的允許能力之下；運用機械進行裝卸作業(yè)，既能增大包裝的重量，又能保證安全裝卸。包裝品上的標識為倉庫保管條件、堆碼高度等，提供了商品安全保管依據(jù)。不同的儲存條件應(yīng)選用不同的包裝方法，例如，儲存在普通倉庫中的商品，由于倉庫不具備溫度、濕度等控制條件，則要求包裝要選用合適和包裝技術(shù)來抵御自然條件變化而引起被包裝物變化的各種能力。任何形式的商品，幾乎全部要經(jīng)過倉庫的儲存 保管，因此，包裝的強度、技術(shù)的選用、包裝有關(guān)產(chǎn)品及自身的信息對儲存和信息的采集安全產(chǎn)生較大的影響。由此不難看出，包裝的選擇是與銷售方式密不可分的，
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