【正文】 步重視， 做好相應(yīng)的目標(biāo)群體的定位，精準(zhǔn)化的內(nèi)容投放，保證信息傳播效果，同時(shí)，微博更要以媒體的姿態(tài)，將其經(jīng)營與社會(huì)效益相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和科技對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)價(jià)值。 繼續(xù)研發(fā)和設(shè)計(jì)更為高效的鏈接方式，簡化搜索的成本消耗。不定期的做好用戶體驗(yàn)的信息反饋，合理調(diào)整微博的內(nèi)容整合，減少微博里信息的冗余和空間的浪費(fèi)。 微博內(nèi)信息的真實(shí)性被質(zhì)問以及謠言的肆意，足以說明其過濾系統(tǒng)和控制手段為做到嚴(yán)格適時(shí)有效的程度。微博網(wǎng)站必須實(shí)施相應(yīng)合理的部門規(guī)劃，最好有指定的部門從事信息的過濾和監(jiān)管，嚴(yán)格控制虛假信息的泛濫 。在另一方面，我國法律制度也需進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理的相關(guān)要素做出規(guī)定，對(duì)于散布謠言的媒體要給予適當(dāng)?shù)膽吞帯? 尤其對(duì)于廣告的經(jīng)營管理，也是微博必須面對(duì)的重要問題之一，在信息膨脹的時(shí)代，用戶自身對(duì)信息的選擇也增多了，同時(shí)在眾多類型信息的包夾下，用戶自身的比較意識(shí)也相應(yīng)增強(qiáng)，致使廣告不再像以前一樣， “ 做廣告的商家即為好商家 ”的理念已經(jīng)成為歷史。微博的運(yùn)營必須嚴(yán)把廣告關(guān)，在某種意義上，一個(gè)廣告所呈現(xiàn)的品味關(guān)系著微博自身的品質(zhì)和特征，因此高品質(zhì)的微博運(yùn)營必須要用高品質(zhì)的廣告作為其支撐點(diǎn)，低劣的廣告投放雖然可以帶來適時(shí)的金 錢利潤，但它間接帶來用戶忠誠度的損害就可能對(duì)微博自身運(yùn)營產(chǎn)生消極影響。 提升 媒介素養(yǎng) 淺析微博在大學(xué)生群體中的擴(kuò)散狀況 — 以武漢高校為例 21 媒介素養(yǎng)的提升，一方面要求媒體本身的自我規(guī)范，另一方面也強(qiáng)調(diào)企業(yè)和微博認(rèn)證的名人群體要時(shí)刻把握住自己的社會(huì)身份，要發(fā)揮意見領(lǐng)袖的積極作用，切忌成為謠言的傳播渠道，應(yīng)該將更多目光投向需要社會(huì)關(guān)注和政府解決的較難問題上，從而有力的推動(dòng)社會(huì)制度的完善和經(jīng)濟(jì)文化的健康發(fā)展。 不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)下媒體融合的時(shí)代里，媒介素養(yǎng)的高低彰顯著一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步狀況。一個(gè)成熟的社會(huì)，一個(gè)成熟的媒體，不僅僅是歌功頌德，它能夠發(fā) 掘社會(huì)不為人知卻需要被關(guān)注的群體和事件。然而這種衡量和把握決定著媒體在社會(huì)上的口碑和地位，歸根到底，是有媒體人的媒介素養(yǎng)和大環(huán)境下的制度規(guī)范共同影響。任重而道遠(yuǎn)，是這份使命的核心理念。 ４ .發(fā)掘媒介新特質(zhì) 廣告學(xué)理論中有 USP理論，即獨(dú)特銷售理論，其實(shí)對(duì)于媒介經(jīng)營運(yùn)作該理論同樣適用，如今的市場行情，同類型甚至同質(zhì)的 IT產(chǎn)品不勝枚舉，如何做出自己的特色和個(gè)性是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者都必須牢牢把握的準(zhǔn)則。微博現(xiàn)在正從幼年走向一個(gè)想為成熟的媒介平臺(tái)，從信息的發(fā)布監(jiān)管到第三方應(yīng)用的開發(fā)等多個(gè)方面都出現(xiàn)不同類型的改進(jìn)。 功 能齊全或許是一種競爭優(yōu)勢，但如何塑造自己的優(yōu)勢，如何使自己在混雜的市場競爭中與對(duì)手相比具有不可模仿的個(gè)性才是科技時(shí)代的長久發(fā)展之策。 群體互動(dòng)性的增強(qiáng)，依靠創(chuàng)新事物本身的優(yōu)勢，這里指微博本身的功能和內(nèi)容的豐富性，但更重要的是，作為社交平臺(tái)應(yīng)該充分發(fā)揮其在社交方面的互動(dòng)條件和優(yōu)勢。在較為嚴(yán)密的社會(huì)系統(tǒng)中，即指較為專業(yè)和謹(jǐn)慎的劃分方法下，不同群體之間可能會(huì)產(chǎn)生組織內(nèi)部的傳播，一旦這個(gè)群體內(nèi)部是較為封閉的，那么對(duì)于微博這一外向的傳播平臺(tái)則不利于其進(jìn)一步的擴(kuò)散，比如對(duì)于外界比較冷靜或者對(duì) 外界事物好奇心相對(duì)較低的情況下，微博的擴(kuò)散作用就會(huì)受到抑制，而相反，對(duì)于具有同樣外向特制的系統(tǒng)群體，則呈現(xiàn)一個(gè)同心圓的放大趨勢。針對(duì)同外向的系統(tǒng)群體，我們崇尚借勢引導(dǎo)，而對(duì)于較為封閉的，則應(yīng)相應(yīng)采取較為隱晦的方式，積極扶持意見領(lǐng)袖的發(fā)言和相關(guān)的信息傳播。 華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 22 結(jié)語 本次研究以武漢高校大學(xué)生群體為對(duì)象，調(diào)查內(nèi)容是其對(duì)微博的認(rèn)知和使用情況，并參考羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行理論分析和概括。從創(chuàng)新擴(kuò)散理論的角度，逐步分析武漢高校大學(xué) 生群體對(duì)微博的認(rèn)知和使用狀況，在對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，總結(jié) 了微博在武漢 高校擴(kuò)散時(shí)存在的問題，并提出了參考性的對(duì)策。 淺析微博在大學(xué)生群體中的擴(kuò)散狀況 — 以武漢高校為例 23 參考文獻(xiàn) 【 1】 安暢 . 從微博傳播模式的特點(diǎn)偷襲公眾話語權(quán)的回歸 202103[J] 【 2】 艾瑞咨詢：《中國 發(fā)展及盈利模式簡版報(bào)告 20212021 年》， [R]，： //【 3】 艾瑞咨詢：《個(gè)人博客、 BSP 與傳統(tǒng)媒體組成新傳播鏈條》//【 4】 埃弗雷特 M 羅杰斯著、辛欣譯：《創(chuàng)新的擴(kuò)散》，北京：中央編譯出版社，2021 年版，第 2 頁。 [M] 【 5】 CNNIC：《 2021 年中國博客市場調(diào)查報(bào)告》， [R]， 2021 年 12 【 6】 CNNIC：《中國博客調(diào)查報(bào)告 2021》， [R]， 2021 年 1 月， 【 7】 締元信 . 微博媒體特性及用戶使用狀況研究 [EB/OL]20210906][J] 【 8】 劉銘：《博客訪問量花錢客造假》，《中國消費(fèi)者報(bào)》， [N]， 2021 年 3 月 28日，第 A05 版 【 9】 李玉潔 . 微博在大學(xué)生群體中擴(kuò)散規(guī)律的實(shí)證研究 成都理工大學(xué) . 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New Media, Networking and Phatic Culture[EB/OL]. 致謝 感謝 啟發(fā) 我對(duì)該課題進(jìn)行思考和研究的文獻(xiàn)著作者們，他們的理論分析是此次調(diào)查研究的基礎(chǔ) 。還要感謝錢廣貴老師對(duì)我的問卷私下里給予的指正，讓我更加完善，雖然這次問卷 的調(diào)查過程以及分析結(jié)果都有待進(jìn)一步的修正和完善 ， 并且 理論分析和結(jié)論說明 也相對(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)性和較強(qiáng)的說服力 ， 但是 請(qǐng)相信 在未來的日子里，我會(huì)更加努力，對(duì)于學(xué)術(shù)研究必定更加謹(jǐn)慎，對(duì)于調(diào)查和分析畢竟更加純熟歷練 。 最要感 謝的是對(duì)我認(rèn)真負(fù)責(zé)的蘭霞老師，作為指導(dǎo)老師，開題報(bào)告中對(duì)我們的諄諄教導(dǎo)記憶猶新，也感激她對(duì) 我們論文的反復(fù)斟酌和指正 ，讓我們 的論文通過一次次的修改更加具有理論性和文獻(xiàn)參考性。 除此之外，還要感謝社會(huì)學(xué)的朋友 對(duì) SPSS 運(yùn)用指點(diǎn)迷津，因?yàn)橹皩?duì)統(tǒng)計(jì)分析軟件一無所知，是她們幫我度過這個(gè)關(guān)口，也幫我下定決心以后抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)分析。 淺析微博在大學(xué)生群體中的擴(kuò)散狀況 — 以武漢高校為例 25 附錄 關(guān)于高校大學(xué)生微博認(rèn)知和使用情況的問卷調(diào)查 尊敬的朋友，您好！ 我們是華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，此問卷的調(diào)查目的是了解武漢高校大學(xué)生對(duì)微博的認(rèn)知和使用情況 。 您是我們通過科學(xué)方法抽取的調(diào)查對(duì)象，您的支持對(duì) 此次調(diào)查結(jié)果具有十分重要的意義，本 調(diào)查不計(jì)姓名，并且我們保證對(duì)您的信息進(jìn)行保密。 感謝您的支持！ 注：若問題未有特別注明，則為單項(xiàng)選擇。 請(qǐng)?jiān)谀X得問題適合的答案選項(xiàng) 后面的括號(hào) 內(nèi)打“√”；如遇“ ____”請(qǐng)直接填寫。 基本情況 您的性別： （） Ｂ .女（） 您的身份： （） （） （） （） （） （） 您的專業(yè)類型： Ａ .文學(xué)（）Ｂ .理學(xué)（）Ｃ .工學(xué)（）Ｄ .醫(yī)學(xué)（）Ｅ .法學(xué)（） （） （） （） ___ 對(duì)微博的認(rèn)知情況 您對(duì)微博的認(rèn)識(shí)怎么樣？ Ａ .熟悉并了解（）Ｂ .知道一點(diǎn)偶爾使用（） （） （） 您知道提供微博服務(wù)的網(wǎng)站有哪些？【多選】 （） （） C. Twitter（） （） （） （） ________ 您認(rèn)為微博實(shí)名制是否具有必要性？ （） （） （） （） 您對(duì)微博中信息的真實(shí)性和可靠性的看法如何？ 常相信（） （） （） （） （） （） 您認(rèn)為微博操作簡單么？ （） ，挺方便的（） （） ，很多沒意思（） 您通過什么渠道接觸微博？ （） B. 報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體（） （） （） _______ 您有注冊(cè)微博嗎？ （） （） 【注：如果填無，則停止作答】 對(duì)微博的使用情況 1您注冊(cè)時(shí)間有多久？ （ ） （） （） （） （） 華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 26 1您 最常 通過什么終端上微博？ 【 筆記本、臺(tái)式】（） （） （） 1您上微博的頻率怎樣？ ，隨時(shí)隨地都上（） （） （） （） （） （） __________ 1您每天一般花費(fèi)多少時(shí)間在微博上？ （） ~三小時(shí)（） ~一小時(shí)（） （） 1您 微博的粉絲數(shù)是多少？ （） （） （） （） （） （） 1您在微博上的狀態(tài)下列哪種描述最貼切？ （） （） （） 1您對(duì)自己的每天發(fā)布微博的數(shù)量是多少？ （） （） （） （） （） 1您微博的關(guān)注類型是哪些 ?【多選】 （） 專家（） （） （） _________ 1您較為關(guān)注的微博內(nèi)容有哪些？ 【多選】 （） （） （） （） （） （） 【團(tuán)購等消費(fèi)活動(dòng)】（） （） （） （） ___ 如果有在微博上熱傳的社會(huì)重大事件，您會(huì)： ，但很少發(fā)言（） ，發(fā)言，轉(zhuǎn)發(fā)（） ，還有在現(xiàn)實(shí)中參與此事的熱情（） 2如果微博 里傳播的言論難辨真假，您會(huì)： （） ，思考（） ，找出真相（） 2您使用微博的目的有哪些？ 【多選】 （） （） （） （） （） （） （） （） 、抒發(fā)情感（） ___________ 對(duì)微博的評(píng)價(jià)和期待 2與傳統(tǒng)媒體相比，您認(rèn)為微博的獨(dú)有特點(diǎn)有哪些？ 【多選】 （） 片化的表達(dá)讓我們?nèi)狈ι疃群瓦壿嫞ǎ? （） ，無法推進(jìn)民主進(jìn)程（） ，言辭更容易吸引人（） （） ______ 2將微博用來發(fā)布廣告信息吸引消費(fèi)，你的態(tài)度是什么？ （） （） （） （） （） 2微博的風(fēng)格對(duì)您的現(xiàn)實(shí)生活中為人處世有怎樣的影響？ 【多選】 ，但有了微博可以更放松點(diǎn)（） 資，使思考與關(guān)注更有方向性，活得更精神（） ，更主動(dòng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)（） 2您對(duì)微博以后的改進(jìn)和發(fā)展有什么建議和意見？____________________________________________________ ? 問卷到此完畢，謝謝您的合作 ！