【正文】 步重視， 做好相應的目標群體的定位，精準化的內(nèi)容投放，保證信息傳播效果，同時，微博更要以媒體的姿態(tài)，將其經(jīng)營與社會效益相關聯(lián)，實現(xiàn)企業(yè)和科技對社會的貢獻價值。 繼續(xù)研發(fā)和設計更為高效的鏈接方式，簡化搜索的成本消耗。不定期的做好用戶體驗的信息反饋，合理調(diào)整微博的內(nèi)容整合，減少微博里信息的冗余和空間的浪費。 微博內(nèi)信息的真實性被質(zhì)問以及謠言的肆意，足以說明其過濾系統(tǒng)和控制手段為做到嚴格適時有效的程度。微博網(wǎng)站必須實施相應合理的部門規(guī)劃，最好有指定的部門從事信息的過濾和監(jiān)管，嚴格控制虛假信息的泛濫 。在另一方面，我國法律制度也需進一步對網(wǎng)絡管理的相關要素做出規(guī)定，對于散布謠言的媒體要給予適當?shù)膽吞帯? 尤其對于廣告的經(jīng)營管理，也是微博必須面對的重要問題之一，在信息膨脹的時代，用戶自身對信息的選擇也增多了，同時在眾多類型信息的包夾下，用戶自身的比較意識也相應增強，致使廣告不再像以前一樣， “ 做廣告的商家即為好商家 ”的理念已經(jīng)成為歷史。微博的運營必須嚴把廣告關，在某種意義上，一個廣告所呈現(xiàn)的品味關系著微博自身的品質(zhì)和特征，因此高品質(zhì)的微博運營必須要用高品質(zhì)的廣告作為其支撐點，低劣的廣告投放雖然可以帶來適時的金 錢利潤，但它間接帶來用戶忠誠度的損害就可能對微博自身運營產(chǎn)生消極影響。 提升 媒介素養(yǎng) 淺析微博在大學生群體中的擴散狀況 — 以武漢高校為例 21 媒介素養(yǎng)的提升，一方面要求媒體本身的自我規(guī)范，另一方面也強調(diào)企業(yè)和微博認證的名人群體要時刻把握住自己的社會身份，要發(fā)揮意見領袖的積極作用，切忌成為謠言的傳播渠道，應該將更多目光投向需要社會關注和政府解決的較難問題上，從而有力的推動社會制度的完善和經(jīng)濟文化的健康發(fā)展。 不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在當下媒體融合的時代里，媒介素養(yǎng)的高低彰顯著一個社會的進步狀況。一個成熟的社會，一個成熟的媒體，不僅僅是歌功頌德，它能夠發(fā) 掘社會不為人知卻需要被關注的群體和事件。然而這種衡量和把握決定著媒體在社會上的口碑和地位，歸根到底，是有媒體人的媒介素養(yǎng)和大環(huán)境下的制度規(guī)范共同影響。任重而道遠，是這份使命的核心理念。 ４ .發(fā)掘媒介新特質(zhì) 廣告學理論中有 USP理論，即獨特銷售理論，其實對于媒介經(jīng)營運作該理論同樣適用，如今的市場行情，同類型甚至同質(zhì)的 IT產(chǎn)品不勝枚舉，如何做出自己的特色和個性是每一個網(wǎng)絡經(jīng)營者都必須牢牢把握的準則。微博現(xiàn)在正從幼年走向一個想為成熟的媒介平臺，從信息的發(fā)布監(jiān)管到第三方應用的開發(fā)等多個方面都出現(xiàn)不同類型的改進。 功 能齊全或許是一種競爭優(yōu)勢，但如何塑造自己的優(yōu)勢，如何使自己在混雜的市場競爭中與對手相比具有不可模仿的個性才是科技時代的長久發(fā)展之策。 群體互動性的增強，依靠創(chuàng)新事物本身的優(yōu)勢，這里指微博本身的功能和內(nèi)容的豐富性，但更重要的是，作為社交平臺應該充分發(fā)揮其在社交方面的互動條件和優(yōu)勢。在較為嚴密的社會系統(tǒng)中，即指較為專業(yè)和謹慎的劃分方法下，不同群體之間可能會產(chǎn)生組織內(nèi)部的傳播，一旦這個群體內(nèi)部是較為封閉的，那么對于微博這一外向的傳播平臺則不利于其進一步的擴散，比如對于外界比較冷靜或者對 外界事物好奇心相對較低的情況下，微博的擴散作用就會受到抑制，而相反，對于具有同樣外向特制的系統(tǒng)群體，則呈現(xiàn)一個同心圓的放大趨勢。針對同外向的系統(tǒng)群體，我們崇尚借勢引導，而對于較為封閉的，則應相應采取較為隱晦的方式，積極扶持意見領袖的發(fā)言和相關的信息傳播。 華中農(nóng)業(yè)大學 2021 屆本科畢業(yè)論文 22 結語 本次研究以武漢高校大學生群體為對象，調(diào)查內(nèi)容是其對微博的認知和使用情況，并參考羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論對該內(nèi)容進行理論分析和概括。從創(chuàng)新擴散理論的角度，逐步分析武漢高校大學 生群體對微博的認知和使用狀況，在對調(diào)查內(nèi)容進行研究的基礎上，總結 了微博在武漢 高校擴散時存在的問題，并提出了參考性的對策。 淺析微博在大學生群體中的擴散狀況 — 以武漢高校為例 23 參考文獻 【 1】 安暢 . 從微博傳播模式的特點偷襲公眾話語權的回歸 202103[J] 【 2】 艾瑞咨詢：《中國 發(fā)展及盈利模式簡版報告 20212021 年》， [R]，： //【 3】 艾瑞咨詢：《個人博客、 BSP 與傳統(tǒng)媒體組成新傳播鏈條》//【 4】 埃弗雷特 M 羅杰斯著、辛欣譯：《創(chuàng)新的擴散》，北京：中央編譯出版社，2021 年版，第 2 頁。 [M] 【 5】 CNNIC：《 2021 年中國博客市場調(diào)查報告》， [R]， 2021 年 12 【 6】 CNNIC：《中國博客調(diào)查報告 2021》， [R]， 2021 年 1 月， 【 7】 締元信 . 微博媒體特性及用戶使用狀況研究 [EB/OL]20210906][J] 【 8】 劉銘：《博客訪問量花錢客造假》，《中國消費者報》， [N]， 2021 年 3 月 28日，第 A05 版 【 9】 李玉潔 . 微博在大學生群體中擴散規(guī)律的實證研究 成都理工大學 . 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New Media, Networking and Phatic Culture[EB/OL]. 致謝 感謝 啟發(fā) 我對該課題進行思考和研究的文獻著作者們，他們的理論分析是此次調(diào)查研究的基礎 。還要感謝錢廣貴老師對我的問卷私下里給予的指正，讓我更加完善，雖然這次問卷 的調(diào)查過程以及分析結果都有待進一步的修正和完善 ， 并且 理論分析和結論說明 也相對缺乏經(jīng)驗性和較強的說服力 ， 但是 請相信 在未來的日子里，我會更加努力，對于學術研究必定更加謹慎，對于調(diào)查和分析畢竟更加純熟歷練 。 最要感 謝的是對我認真負責的蘭霞老師，作為指導老師，開題報告中對我們的諄諄教導記憶猶新，也感激她對 我們論文的反復斟酌和指正 ，讓我們 的論文通過一次次的修改更加具有理論性和文獻參考性。 除此之外，還要感謝社會學的朋友 對 SPSS 運用指點迷津，因為之前對統(tǒng)計分析軟件一無所知，是她們幫我度過這個關口，也幫我下定決心以后抓緊時間學習統(tǒng)計分析。 淺析微博在大學生群體中的擴散狀況 — 以武漢高校為例 25 附錄 關于高校大學生微博認知和使用情況的問卷調(diào)查 尊敬的朋友，您好！ 我們是華中農(nóng)業(yè)大學廣告學專業(yè)的學生，此問卷的調(diào)查目的是了解武漢高校大學生對微博的認知和使用情況 。 您是我們通過科學方法抽取的調(diào)查對象，您的支持對 此次調(diào)查結果具有十分重要的意義，本 調(diào)查不計姓名，并且我們保證對您的信息進行保密。 感謝您的支持！ 注：若問題未有特別注明，則為單項選擇。 請在您覺得問題適合的答案選項 后面的括號 內(nèi)打“√”；如遇“ ____”請直接填寫。 基本情況 您的性別： （） Ｂ .女（） 您的身份： （） （） （） （） （） （） 您的專業(yè)類型： Ａ .文學（）Ｂ .理學（）Ｃ .工學（）Ｄ .醫(yī)學（）Ｅ .法學（） （） （） （） ___ 對微博的認知情況 您對微博的認識怎么樣？ Ａ .熟悉并了解（）Ｂ .知道一點偶爾使用（） （） （） 您知道提供微博服務的網(wǎng)站有哪些？【多選】 （） （） C. Twitter（） （） （） （） ________ 您認為微博實名制是否具有必要性？ （） （） （） （） 您對微博中信息的真實性和可靠性的看法如何？ 常相信（） （） （） （） （） （） 您認為微博操作簡單么？ （） ，挺方便的（） （） ，很多沒意思（） 您通過什么渠道接觸微博？ （） B. 報刊雜志等傳統(tǒng)媒體（） （） （） _______ 您有注冊微博嗎？ （） （） 【注：如果填無，則停止作答】 對微博的使用情況 1您注冊時間有多久？ （ ） （） （） （） （） 華中農(nóng)業(yè)大學 2021 屆本科畢業(yè)論文 26 1您 最常 通過什么終端上微博？ 【 筆記本、臺式】（） （） （） 1您上微博的頻率怎樣？ ，隨時隨地都上（） （） （） （） （） （） __________ 1您每天一般花費多少時間在微博上？ （） ~三小時（） ~一小時（） （） 1您 微博的粉絲數(shù)是多少？ （） （） （） （） （） （） 1您在微博上的狀態(tài)下列哪種描述最貼切？ （） （） （） 1您對自己的每天發(fā)布微博的數(shù)量是多少？ （） （） （） （） （） 1您微博的關注類型是哪些 ?【多選】 （） 專家（） （） （） _________ 1您較為關注的微博內(nèi)容有哪些？ 【多選】 （） （） （） （） （） （） 【團購等消費活動】（） （） （） （） ___ 如果有在微博上熱傳的社會重大事件，您會： ，但很少發(fā)言（） ，發(fā)言，轉發(fā)（） ，還有在現(xiàn)實中參與此事的熱情（） 2如果微博 里傳播的言論難辨真假，您會： （） ，思考（） ，找出真相（） 2您使用微博的目的有哪些？ 【多選】 （） （） （） （） （） （） （） （） 、抒發(fā)情感（） ___________ 對微博的評價和期待 2與傳統(tǒng)媒體相比，您認為微博的獨有特點有哪些？ 【多選】 （） 片化的表達讓我們?nèi)狈ι疃群瓦壿嫞ǎ? （） ，無法推進民主進程（） ，言辭更容易吸引人（） （） ______ 2將微博用來發(fā)布廣告信息吸引消費，你的態(tài)度是什么？ （） （） （） （） （） 2微博的風格對您的現(xiàn)實生活中為人處世有怎樣的影響？ 【多選】 ，但有了微博可以更放松點（） 資，使思考與關注更有方向性，活得更精神（） ，更主動表達自己的觀點（） 2您對微博以后的改進和發(fā)展有什么建議和意見？____________________________________________________ ? 問卷到此完畢，謝謝您的合作 ！