基于微時代背景下微旅游市場發(fā)展探析——以武漢城市圈為例-資料下載頁
2025-06-23 08:23本頁面
【正文】 六. 武漢城市圈微旅游市場發(fā)展探析(1). 武漢城市圈微旅游環(huán)境武漢城市圈包括武漢市和黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門8 個城市,土地面積5. 81 萬平方公里。城市圈內(nèi)旅游資源豐富、類型齊全,自然資源和人文景觀交相輝映,旅游資源總量占踞湖北省半壁江山。在自然資源方面,圈內(nèi)現(xiàn)有山地森林生態(tài)自然保護(hù)區(qū)3 個,濕地生態(tài)自然保護(hù)區(qū)11 個和國家級森林公園3 個。在人文資源方面,擁有世界文化遺產(chǎn)1 個,歷史文化名城1個,全國重點文物保護(hù)單位25 個,全國優(yōu)秀旅游城市3 個,國家級風(fēng)景名勝區(qū)3 個, 5A 級旅游景區(qū)1 個。武漢以往作為一個過境城市、中轉(zhuǎn)城市，雖然游客量規(guī)模大，然而停留比例小，停留時間短，旅游綜合效益不高。以前，武漢的旅游一直建立在“賣山賣水賣風(fēng)景”的初級階段，如東湖、黃鶴樓、磨山等，如今，“歡樂谷”、“未來世界”、“海昌極地海洋世界”等多個主題公園相繼落戶。人流的匯集，使武漢旅游業(yè)整體上升到新臺階，這也同時改變著武漢旅游業(yè)的格局。武漢再不差“體驗式”旅游項目了，人們來此不再單純?yōu)榱擞^光。武漢市在旅游過境地、目的地中徘徊良久后，以“都市游”的新姿態(tài)吸引國內(nèi)目光。進(jìn)入高鐵時代、動車時代，在自駕游火暴的今天，武漢確實可以成為周邊城市的小長假“旅游目的地”，武漢以1小時車程為半徑，輻射“1+8”城市圈，輻射范圍也能達(dá)到3000萬人。發(fā)揮七省通衢的作用，吸引東鄰的安徽、江西，南鄰的湖南，西界的重慶，北鄰的陜西、河南等地方的微旅游者。不要說對只有一兩個多小時車程的城市，就是對有四五個小時車程的城市也有吸引力。近幾年來，武漢城市旅游出現(xiàn)了一個明顯的特色，那就是成為人們的目的地旅游。人們來到武漢，不僅是觀光，更重要的是休閑。旅游不僅僅是來看幾個景區(qū)，而是要吃住行游娛購于一體的體驗。為吸引武廣高鐵沿線城市的旅客, 武漢全市各旅行社今年適時推出以東湖磨山風(fēng)景區(qū)、省博物館、黃鶴樓公園、古琴臺、歸元寺、武漢植物園、戶部巷等景區(qū)( 點) 為主的一日游、二日游產(chǎn)品, 并聯(lián)合咸寧、宜昌、十堰、恩施、神農(nóng)架等地區(qū)旅行社推出了溫泉之旅、三峽之旅、武當(dāng)之旅等省內(nèi)三日游、六日游精品線路, 吸引了大批廣東團(tuán)隊和游客乘坐高鐵來漢?？傊錆h城市圈有著適合微旅游可持續(xù)發(fā)展的微旅游環(huán)境，有利于微旅游業(yè)態(tài)逐漸成熟。(2). 武漢微旅游市場可持續(xù)發(fā)展策略?！拔⒙糜巍币l(fā)展，一是要商家在產(chǎn)品上下功夫，設(shè)計好產(chǎn)品適應(yīng)新的需求，同時推動微旅游發(fā)展；二是要在游客心理下功夫。對愛“微”的人，要采用新的服務(wù)手段，特別是要求場所的營造，途中的話題設(shè)計，要貼近性，滿足游客“微”需求。在產(chǎn)品開發(fā)上，扶持開發(fā)高品質(zhì)的微旅游產(chǎn)品，鼓勵和支持旅行社依托武漢市周邊資源，推出各種形式的微旅游套餐，把原來固定的旅游線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路，游客不僅可以選擇門票加酒店的自駕游，還可以選擇大巴或短途公交加門票、酒店的半自助旅游方式，最大限度滿足客戶的個性需求。與傳統(tǒng)旅游相似，發(fā)展微旅游的最終落腳點還是對武漢旅游資源的挖掘與創(chuàng)新。近者悅，遠(yuǎn)者來，家有梧桐樹，不愁鳳不棲。武漢要吸引更多的微游客，重要的仍是全力打造和推進(jìn)全城旅游，并不斷開發(fā)新型旅游景點和個性化的特色旅游項目。要挖出更多既符合未來發(fā)展趨勢，又有別于傳統(tǒng)旅游概念的新元素，它們未必要針對高端市場，但在細(xì)節(jié)上追求精致。只有旅游品質(zhì)不斷提升，“微旅游”才有所依附?！拔⒙糜巍睍r代講究個性化，處處要有景，時時能互動，武漢要接納更多的微游客，就要在體驗內(nèi)容、溝通方式等方面為游客提供更多的服務(wù)?！俺宋I銷，還要有微環(huán)境、微服務(wù)。比如，要讓游客能在網(wǎng)上購票、訂房，怎么進(jìn)景點，甚至在哪里停車、吃飯等，游客能通過微博、網(wǎng)絡(luò)獲取各種各樣的旅游信息，并能及時互動，及時提供服務(wù)。要接納“微游客”，要做的文章還有很多，如進(jìn)一步打造智慧城市、智慧旅游，打造手機(jī)訂票、進(jìn)景區(qū)手機(jī)刷卡服務(wù)等。微旅游這種新興的旅游方式要想在市場上站得住腳，需要各旅游部門、相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)對旅游產(chǎn)品進(jìn)行挖掘和旅游環(huán)境進(jìn)行提升。如，在現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游項目或旅游景點的基礎(chǔ)上，挖掘更具內(nèi)涵的旅游方式。又或者進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)，對現(xiàn)在產(chǎn)品進(jìn)行升級，如此，才能在軟硬件上給微旅游提供堅實基礎(chǔ)，進(jìn)而讓微旅游真正成為大眾業(yè)余休閑的主要方式。除了鼓勵旅游網(wǎng)站推出微旅游團(tuán)購，支持在線團(tuán)購網(wǎng)站在傳統(tǒng)團(tuán)購頁面外，專設(shè)旅游團(tuán)購頻道，方便微旅游消費(fèi)，同時要完善交通、景區(qū)環(huán)境及配套設(shè)施。加快城鄉(xiāng)公共交通建設(shè)，在城區(qū)公交樞紐站和市周主要景區(qū)之間開設(shè)旅游直達(dá)專線公交，在景區(qū)之間，尤其是武漢市周旅游環(huán)線開設(shè)擺渡公交，讓游客能方便地依靠公交系統(tǒng)從城區(qū)到達(dá)景點，并可從一個景點轉(zhuǎn)移到鄰近景點。針對微旅游的具體特點，圍繞購買、交通、安全、品質(zhì)等方面制定管理措施，促進(jìn)旅行社、景區(qū)、接待點誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體系統(tǒng)宣傳，還可以讓網(wǎng)站開辟微旅游專欄，與電子商務(wù)結(jié)合開發(fā)在線購買旅游產(chǎn)品。七. 結(jié)語隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，休閑旅游成為當(dāng)下人們工作之余的主要生活元素之一。然而法定假期間，很多外地知名的景點客流量很大，哪里都是人山人海，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增加，使人們更傾向于到市區(qū)周邊的景點旅游。利用一兩天的時間，以舒緩的節(jié)奏享受戶外生活，是現(xiàn)代人給自己解壓的好方法。盡管旅行短小，但微旅游產(chǎn)品卻要求要高品質(zhì)、休閑性、個性化等元素。微旅游代表了未來旅游的新趨勢：高品質(zhì)+個性化+休閑。這些年武漢市的旅游業(yè)得到快速發(fā)展，但大部分景區(qū)的旅游商品和娛樂項目開發(fā)還處在起步階段，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不是很完善。因此，提升旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力尤為重要。這就需要推動旅游景區(qū)管理體制改革，創(chuàng)新旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，協(xié)調(diào)發(fā)展各個旅游要素。隨著微旅游環(huán)境的日益成熟，武漢市的微旅游必將走向理性與成熟。參考文獻(xiàn)[1] 陳娟．略論黃金周的調(diào)整對我國旅游產(chǎn)業(yè)的影響[J]．湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2008(8)：4142，146．[2] 李祥妹。劉鍵基于市民旅游傾向的都市近郊旅游業(yè)發(fā)展以武漢市洪山區(qū)為例[期刊論文]樂山師范學(xué)院學(xué)報2004(19)[3] 楊建翠成都近郊農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[期刊論文]四川地質(zhì)學(xué)報 2001(21)[4] 鄒亮大連市短途旅游產(chǎn)品開發(fā)與對策[期刊論文]黑龍江對外經(jīng)貿(mào) 2011(1)[5] 論我國當(dāng)代自助游的興起與旅游者需求的變遷。商場現(xiàn)代化2005(24)[6] 陳煒偉“微時代”的“雙刃劍”：便利與浮躁。成才之路2011(26)[7] 梁敏，盧薈羽 基于移動電子商務(wù)的自助游應(yīng)用環(huán)境研究 中國商貿(mào)2011(17)[8] 肖雪， 何忠誠大連市短途旅游的特點、現(xiàn)狀及發(fā)展對策 產(chǎn)業(yè)與科技論壇 2008,7(4)
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