基于新媒體時代下的微信營銷——以招商銀行為例-資料下載頁
2025-06-27 20:37本頁面
【正文】 工具。另外，還可以嘗試與其他商家的公眾賬號進(jìn)行合作，如招商銀行與影院等集合，刷招行信用卡可以半價看電影，這種聯(lián)動合作不僅能夠吸引并“黏住”更多的粉絲還能夠10防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文達(dá)到雙贏的目的。（五）進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)集贊換優(yōu)惠”提高轉(zhuǎn)發(fā)率和知名度營銷者推出的轉(zhuǎn)發(fā)鏈接換優(yōu)惠的活動現(xiàn)在已經(jīng)很難吸引用戶進(jìn)行自行轉(zhuǎn)發(fā)。為了有效的解決這個問題，首先營銷者要降低集贊的數(shù)量門檻，讓用戶覺得集到集贊不是困難的事情。其次，既然已經(jīng)決定以一定利益來換取轉(zhuǎn)發(fā)，就要舍得投入，提升獎品或優(yōu)惠的分量來吸引用戶。此外，獎品的設(shè)置上最好是能讓讓用戶感受得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠；第三，可以直接讓自家內(nèi)部員工轉(zhuǎn)發(fā)，不僅完全免費(fèi)而且執(zhí)行力強(qiáng)；最后，轉(zhuǎn)發(fā)集贊形式還可以改變?yōu)檗D(zhuǎn)發(fā)抽獎的形式，不僅零門檻，同時迎合了用戶“賭一把”的僥幸心態(tài)。四、微信營銷的展望及微信營銷的發(fā)展趨勢（一）微信微生活［微信作為即時聊天工具，縮短了人與人之間的距離，通過微信就能即時的溝通。同時，微信不僅僅局限于通信工具 隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，開發(fā)出微信許多插件。利用微信能夠打車，方便我們的出行，利用微信游戲能夠打發(fā)休閑時間等等眾多插件使我們的生活已經(jīng)離不開微信。14］微信微生活已經(jīng)成為趨勢，許多商家也利用微信公眾賬號開通自己的微信服務(wù)平臺。微信營銷也不斷應(yīng)用插件、應(yīng)用實(shí)現(xiàn)自己的營銷。但是隨著市場的不斷發(fā)展，產(chǎn)品定位細(xì)分越來越細(xì)化，微信等社交聊天工具的差異化也會越來越強(qiáng)。（二）微信銀行的普及微信功能的強(qiáng)大和不斷的發(fā)展，新媒體發(fā)展已經(jīng)成為主流，因此眾多銀行紛紛設(shè)立自己的微信公眾服務(wù)號，在線為用戶提供業(yè)務(wù)辦理等服務(wù)，更好的服務(wù)用戶，做好服務(wù)營銷。隨著在線支付業(yè)務(wù)的成熟，微信銀行也是微信營銷的發(fā)展趨勢，在線就能購物，微信營銷者也將利用這功能，在微信上進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)。（三）微信通信特性不斷加強(qiáng)［微信作為社交工具的典型性越來越弱化，而微信作為個人通訊工具的作用也將越來越強(qiáng)化?，F(xiàn)在不僅個人把微信作為通信工具，隨著微信的功能性的不斷強(qiáng)大，企業(yè)也開始把微信作為內(nèi)部溝通的工具。營銷者看到微信龐大的用戶群，用微信進(jìn)行營銷。15］同時，隨11防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文著社會的不斷發(fā)展，市場的不斷細(xì)分，社交工具的差異性也會越來越強(qiáng)。而微信社交特性不斷弱化，通信特性不斷加強(qiáng)，正因?yàn)檫@樣微信才有可能成為更加基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)。（四）新媒體營銷新浪潮新媒體營銷將會推動營銷一股新的浪潮。隨著微信功能的不斷豐富和強(qiáng)大，利用微信功能進(jìn)行營銷的形式也將會更加豐富多樣。隨著手機(jī)等新媒體移動設(shè)備的普及，新媒體時代的到來，營銷者也應(yīng)該抓住時代的步伐，傳統(tǒng)媒體營銷與新媒體營銷結(jié)合。這將是微信營銷一個新的發(fā)展趨勢。五、結(jié)語從2010年微信的推出，從最初的基本功能到最后可以拍照發(fā)給好友、發(fā)手機(jī)圖片、移動即時通信等多種功能的，這個零資費(fèi)、跨平臺的app應(yīng)用微信應(yīng)用在業(yè)務(wù)上的布局越來越廣。微信一對一的有針對性互動交流方式確保了與用戶的互動性，精準(zhǔn)的信息推送系統(tǒng)及強(qiáng)大的功能應(yīng)用使微信與用戶之間形成一種朋友關(guān)系。這個貫穿多方面的應(yīng)用，把整個應(yīng)用融匯在一起。微信開始走向開放平臺，通過服務(wù)用戶生活，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)價值，以期長遠(yuǎn)發(fā)展。微信營銷很大程度的促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，使電子商務(wù)更加的深入到生活，更加便利化，盡管微信現(xiàn)在還處于初級階段，但是還有很大的發(fā)展空間?！≡诂F(xiàn)在得信息社會，微信營銷是營銷者實(shí)施營銷的重要一步，微信營銷雖然處于發(fā)展的初期，微信軟硬件設(shè)施及安全維護(hù)方面等各方面都不夠完善，在微信營銷的策略制定方面還不夠成熟，存在著很多的問題，但是微信營銷作為新媒體時代下新的營銷方式，但是微信由于其功能及以手機(jī)移動通訊為載體能夠迎合人們?nèi)遮吋涌焐畹墓?jié)奏。營銷者應(yīng)該重視微信營銷的特殊之處，不斷的改進(jìn)不足，運(yùn)用多種方式進(jìn)行宣傳和推廣，以凸顯微信營銷作為新媒體營銷的優(yōu)勢。在不久的將來，微信將成為最為常用的即時移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺，同時微信營銷也將不斷地成熟和發(fā)展完善和發(fā)展起來，并成為主流。致謝該論文是在指導(dǎo)老師的精心指導(dǎo)下順利完成的，在論文方向確定之后，通過老師的指導(dǎo)，順利的總結(jié)論點(diǎn)，確定論文題目。在初稿完成后多次同老師溝通完善論文整體框架和內(nèi)容，中期答辯時也在答辯老師的指導(dǎo)下修改論文細(xì)節(jié)。后期多次同老師溝通調(diào)整論文格式，完善論文內(nèi)容。12防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)[1]曉渝等.《第五媒介原理》[M].北京人民郵電出版社,2006:91.[2][Z][3].電子商務(wù)下的市場營銷[J].新疆有色金屬，2014，（第6期）[4].微信現(xiàn)象給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么?[J].[5][J].(03).[6].新廣告營銷[M]北京：北京經(jīng)濟(jì)出版社，2008.[7]微信營銷十大案例[J]現(xiàn)代企業(yè)教育.[8]，掌握“度”[J].世界體育用品博覽會，2012，(第6期）.[9].從iBM到電商微信[J].開啟騰訊全新時代,2013.[10]營銷學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社.[11].企業(yè)戰(zhàn)略管理[C]天津:天津大學(xué)出版社，2003.[12].微信營銷存在的問題探析[J]中國商貿(mào)，2013.[13][J]科學(xué)咨詢,2004.[14]微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J].東南傳播,2012（01).[15]3G環(huán)境下企業(yè)如何營銷[J].信息與電腦,2012.13防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文畢業(yè)設(shè)計(jì)14防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文
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