淺析豐田汽車品牌營銷模式畢業(yè)論-資料下載頁
2025-06-04 03:44本頁面
【正文】 斯品牌下的多產(chǎn)品高端汽車統(tǒng)一命名為 LEXUS。雷克薩斯憑借其“豪華，高端”的訴求與豐田企業(yè)的傳統(tǒng)品牌區(qū)別開來，滿足了高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求。由于豐田汽車銷售目標(biāo)市場巨大，許多消費(fèi)者對豐田品牌的印象固化，認(rèn)為豐田轎車屬于中低端汽車。在這種情況下，將 高端汽車沿用豐田汽車的品牌會使消費(fèi)者的主觀意識難以接受。主打高端的 LEXUS 汽車品牌，與豐田汽車形成差異化品牌吸引力，有助于消費(fèi)者將雷克薩斯與豐田品牌區(qū)別開來，分開對待。雷克薩斯針對的消費(fèi)者群體比較單一，這部分消費(fèi)者消費(fèi)能力較高，追求高性能，高定位的產(chǎn)品，經(jīng)銷商可以針對這部分消費(fèi)群體有針對性進(jìn)行營銷。 五、豐田汽車目前所面臨的困境及對策 （一）豐田汽車在我國發(fā)展所面臨的困境 豐田汽車在我國發(fā)展困境主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，第一，釣魚島事件使中國消費(fèi)者由于民族情結(jié)的原因，對日本產(chǎn)品有一定的抵觸心理。許多人寧愿多花錢 買歐美 7 企業(yè)的汽車也不愿買日本車。第二，由于我國汽車技術(shù)的發(fā)展和國家政策的扶持，吉利，比亞迪，長城等品牌汽車的興起給日本車在大陸的銷售帶來一定的影響。 （二）豐田汽車在我國發(fā)展困境的對策 首先，豐田汽車可以通過提升豐田品牌的形象來扭轉(zhuǎn)國內(nèi)消費(fèi)者對豐田汽車的觀念。根據(jù) 2021 年的一份問卷調(diào)查顯示，有八成的日企不愿放棄中國市場。通過這份報(bào)告可以看出，中國和日本雖然在政治問題上存在矛盾，但是大部分日企還是愿意與中國合作。作者認(rèn)為，日本企業(yè)可以采取一定措施來提升日企形象。豐田企業(yè)可以在國內(nèi)自然災(zāi)害情況下積極，大規(guī)模的 捐款，并進(jìn)行適度宣傳。在大陸的日企可以提高中國職工的薪資以及福利制度，對中國企業(yè)制度規(guī)定積極落實(shí)。另外，豐田汽車還可以舉辦中日合作友好交流活動，分享企業(yè)技術(shù)和管理模式。對于中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的沖擊，豐田公司要重點(diǎn)開發(fā)新技術(shù)，新車型。通過先進(jìn)的技術(shù)，人性化的理念來穩(wěn)定豐田汽車在我國的發(fā)展。 8 參考文獻(xiàn) 1． 中國統(tǒng)計(jì)局編 .中國統(tǒng)計(jì)年鑒 20212021[M].中國統(tǒng)計(jì)局出版社 .20212021. 2． Schooler R. D. Product Bias in the Central American Common Market[J]. Journal of Marketing Research, 1985, 2: 394397. 3． 黃友星 .中日制造業(yè)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對比分析 [J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)， 2021, 4． Saeed, S. Consumer evaluation of products in a global market[J]. Journal of Marketing Research, 2021, 25:579604. 5． 尹盛煥 .中國消費(fèi)者對韓 國產(chǎn)品選擇的研究 [D].清華大學(xué)博士學(xué)位論文， 2021. 6． 吳堅(jiān)和符國群 .品牌來源國和產(chǎn)品制造國對消費(fèi)者購買行為的影響 [J].管理學(xué)報(bào)， 2021,593601. 7． 盧泰宏 .營銷管理的演進(jìn) (上、下 )[J].外國經(jīng)濟(jì)與管理， 2021,(1):3945. 8． 白仲林，王文蓮 .中國汽車工業(yè)的市場分析與戰(zhàn)略優(yōu)化 [M].中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出 版社， 2021. 9． 降連葆，王欲進(jìn) .汽車市場營銷與后市場服務(wù) [M].重慶大學(xué)出版社， 2021. 10． 陳益宏 .直復(fù)營銷仁 [M].廣西民族出版社， 2021. 11． 梅清豪，周安柱 .打造網(wǎng)絡(luò)品牌的十一條法則 [M].上海人民出版社， 2021 (6) . 9 致 謝 光陰似箭，轉(zhuǎn)眼，我的學(xué)習(xí)進(jìn)程就要告于段落，想想這幾年的求學(xué)歷程，有坎坷，困難，也有喜悅和快樂。借此機(jī)會我想對那些鼓勵我、支持我的人表示最真誠的感謝。 首先，我要感謝我的導(dǎo)師，論文從定題到完成定稿，老師傾注了大量的心血。這幾年，老師教我知識，指導(dǎo)我的學(xué)業(yè)。作為 x 老師的學(xué)生，我由衷感到高興。在此謹(jǐn)向 xx 老師致以深深的謝意。然后，我還要感謝學(xué)院其他老師，正是因?yàn)樗麄儑?yán)格、無私、高質(zhì)量的教 導(dǎo)，我才能在這幾年的學(xué)習(xí)過程中吸取專業(yè)知識和迅速提升能力。我也感謝一直關(guān)心和支持我的朋友們，沒有他們對我鼓勵和幫助，就沒有今天的我。同窗之誼，我將終身難忘！最后，我要感謝參與我論文評審和答辯的各位老師，他們給了我一個審視兩年來學(xué)習(xí)成果的機(jī)會。再次感謝他們，祝他們一生幸福、安康！
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