【正文】 境。 44．了解政府公眾的心理應(yīng)從哪些方面入手？ 答：（ 1）執(zhí)行政策的靈活性和原則性；（ 2）在工作作風(fēng)方面有果斷和細(xì)膩性的區(qū)別；（ 3）在工作態(tài)度上有消極和積極之分；（ 4）在物質(zhì)利益方面的趨利性和避利性。 45．大眾傳播有哪些特點？ 答：（ 1）需要借助特定的傳播媒介；（ 2）信息公開，面向社會；（ 3）信息單向流動，受眾反饋有限；（ 4）信息包羅萬象，受眾范圍極廣；（ 5）信息傳播速度快；（ 6）信息內(nèi)容要經(jīng)過“把關(guān)人“的選擇；（ 7） 受眾有強烈的選擇性。 46．大眾傳播有什么社會功能？ 答：（ 1）環(huán)境檢測功能；（ 2）社會整合功能；（ 3）文化傳遞功能；（ 4）娛樂功能；（ 5）設(shè)置議題功能；（ 6）授予地位功能。 47．如何對大眾傳播媒介進(jìn)行選擇？ 答：（ 1）內(nèi)容；（ 2）范圍；（ 3）持久性；（ 4）針對性；（ 5）可行性；（ 6）經(jīng)濟性。 48．寫好新聞公報要注意那些原則？ 答：（ 1）要有新聞根據(jù)；（ 2）要突出新、近點；（ 3）要簡明扼要；（ 4）要突出變化點、 趣味點。 49．公關(guān)廣告與商品廣告的主要差異有哪些？ 答：（ 1）兩者的直接目的不同；（ 2）兩者的內(nèi)容不同；（ 3）新聞界的報道方式不完全相同；（ 4）兩者的應(yīng)用范圍不同。 50．寫好公關(guān)廣告要注意哪些問題？ 答：（ 1）內(nèi)容真實；（ 2）立意深刻；（ 3）構(gòu)思新穎；（ 4）態(tài)度友善。 51．舉辦新聞發(fā)布會要做好哪些準(zhǔn)備？ 答： （ 1）邀請記者；（ 2）統(tǒng)一宣傳口徑；（ 3）選擇主要發(fā)言人；（ 4）準(zhǔn)備報道提綱和答案要點；（ 5）準(zhǔn)備好會場；（ 6）會議主持人的準(zhǔn)備工作；（ 7）準(zhǔn)備輔助工具；（ 8）安排好記者活動。 52．策劃媒介事件 要注意那些問題？ 答：（ 1）選擇公眾的興趣點；（ 2）形式必須新穎；（ 3）事先驚醒充分的輿論準(zhǔn)備；（ 4）充分利用名人效益；（ 5）選擇恰當(dāng)時機；（ 6）制造新聞要自然得體；（ 7）充分調(diào)動新聞記者參與的積極性。 53．主辦內(nèi)部刊物要從事哪些工作？ 答：（ 1）籌建編輯部；（ 2）組稿和編輯；（ 3）內(nèi)容安排和版面設(shè)計；（ 4）印刷與發(fā)行；（ 5）費用預(yù)算。 54．組織宣傳材料包括哪些主要內(nèi)容？ 答：（ 1）組織領(lǐng)導(dǎo)人致辭；（ 2）組織的歷史和概況；（ 3）特色產(chǎn)品和特色服務(wù)；（ 4）圖片選登；（ 5）公眾與組織的聯(lián)絡(luò)方法。 55．人際 傳播有哪些基本要素？ 答：（ 1）人際傳播包含兩個人以上；（ 2）人際傳播包含反饋；（ 3）人際傳播不僅限于面對面的交流；（ 4）人際傳播不必是有意的；（ 5）人際傳播都具有效果；（ 6）人際傳播不一定使用文字語言；（ 7）人際傳播受情景的影響；（ 8）人際傳播受噪音的干擾。 56．人際傳播的符號有哪些？ 答：（ 1）語言（ 2）副語言；（ 3）表情和目光；（ 4）身體動作；（ 5）聲調(diào)；（ 6）距離；（ 7）實物。 57．公關(guān)談判前要進(jìn)行哪些準(zhǔn)備工作？ 答：（ 1）心理準(zhǔn)備；（ 2）資料準(zhǔn)備；（ 3）技術(shù)準(zhǔn)備；（ 4）人員準(zhǔn)備；（ 5）物質(zhì)準(zhǔn)備 。 58．公關(guān)談判的主要過程是什么？在各階段應(yīng)注意什么？ 答： 談判的主要過程是 ：（ 1）導(dǎo)入階段。應(yīng)注意：對方參加者的姓名、職務(wù)、地位，以便理解他們的背景；（ 2）概說階段。應(yīng)注意：善于觀察，準(zhǔn)確判斷。（ 3）交鋒階段。應(yīng)注意：要充分地運用問、答、辯、說服的技巧；（ 4）妥協(xié)階段。 應(yīng)注意 ：談判中沒有十全十美、適用于一切情況的讓步方法，談判人員需要根據(jù)自己及對方的實際情況靈活運用；（ 5）協(xié)議階段。應(yīng)注意：對一些細(xì)節(jié)問題仍須小心謹(jǐn)慎，不可馬虎。 簡述公共關(guān)系與人際關(guān)系的差異。 答： 公共關(guān)系與人際關(guān) 系產(chǎn)生的基礎(chǔ)不同。 主客體不同。 目的、手段不同。 簡述公共關(guān)系與人際關(guān)系的聯(lián)系。 答： 公共關(guān)系與人際關(guān)系都是社會關(guān)系。 在許多基本原則上是相通的。 是相輔相成的。 59．演講稿包括哪些主要內(nèi)容？ 答：（ 1）確定演講的題目；（ 2）寫好演講的開場白；（ 3）演講的主體；（ 4）演講的結(jié)尾。 60．在演講過程中要使用哪些語言技巧？ 答：（ 1）語詞；（ 2）語音；（ 3）語調(diào)；（ 4）語速。 61．在演講中要注意哪些形體技巧？ 答：（ 1）表情；（ 2）站姿；（ 3）手勢；（ 4）目光。 62．在勸說過程中應(yīng)當(dāng)掌握哪些 技巧？ 答：（ 1）掌握充分的信息；（ 2）選擇恰當(dāng)?shù)臅r機和場所；（ 3）注意情感因素的應(yīng)用；（ 4）聯(lián)想和假借；（ 5）盡量強調(diào)一致性；（ 6）提前做好預(yù)防工作；（ 7）巧妙誘導(dǎo)。 63．人際溝通要掌握哪些技巧？ 答：（ 1）開放區(qū)和秘密區(qū)；（ 2）共同經(jīng)驗區(qū)；（ 3）注意尊重對方；（ 4）防止說話傷害對方；（ 5）學(xué)會保持沉默；（ 6）克服自卑心態(tài)。 64．在人際溝通的過程中要注意哪些禁忌？ 答：（ 1）凡事包打聽；（ 2）講大話吹噓自己；（ 3）一味吹捧對方；（ 4）故弄玄虛；（ 5）過分暴露自己的“隱私”。 簡述公共關(guān)系專題活動的基本 特征。 答： 必須有明確的主題； 必須經(jīng)過精心策劃才能實現(xiàn)； 通常與某一種類型的公眾進(jìn)行重點溝通； 必須是針對某一個明確的問題而開展的。 簡述贊助活動的目的。 答： 出資贊助社會公益事業(yè)，為企業(yè)經(jīng)濟效益的提高創(chuàng)造社會大環(huán)境。 關(guān)心和支持社會公益事業(yè)，表明企業(yè)作為社會的一員，為社會作出了貢獻(xiàn)，從而樹立企業(yè)的美好形象。 出資證明企業(yè)的經(jīng)濟實力，贏得社會公眾的信任，謀求社會公眾的好感。 以贊助活動為手段，擴大企業(yè)知名度，使之成為公共關(guān)系廣告，增強企業(yè)商品廣告的說服力和影響力。 65．如何開展贊助活 動？ 答：（ 1）調(diào)查研究、確定對象；（ 2）制定計劃、落到實處；（ 3）完成計劃、爭取效益；（ 4）評價效果、以利再戰(zhàn)。 66．要辦好一次慶典活動，應(yīng)做好哪些工作？ 答：（ 1）精心選擇對象，發(fā)出邀請，確定來賓；（ 2）合理安排慶典活動的程序；（ 3）安排接待工作；（ 4）物質(zhì)準(zhǔn)備和后勤、保安等工作。 67．開放組織的準(zhǔn)備工作應(yīng)從哪些方面考慮？ 答：（ 1）明確目的；（ 2）安排時間；（ 3）成立專門機構(gòu)；（ 4）做好宣傳工作；（ 5）做好向?qū)В唬?6）做好服務(wù)接待工作。 68．如何做好展覽會的組織工作？ 答：（ 1）分析展覽會的必要 性和可行性；（ 2）明確主題；（ 3）構(gòu)思參展結(jié)構(gòu)；（ 4）選擇地點和時機；（ 5）準(zhǔn)備資料，制定預(yù)算；（ 6）培工作人員。 簡述危機事件的特點。 答：突發(fā)性、緊迫性、危害性 簡述危機處理的原則和和程序。 答：危機處理的原則：（ 1）承擔(dān)責(zé)任原則（ 2）真誠溝通原則（ 3）速度第一原則（ 4）系統(tǒng)運行原則 （ 5）權(quán)威證實原則 程序是：（ 1）采取緊急措施，防止事態(tài)發(fā)展。（ 2）坦誠告知，表明誠意。（ 3）調(diào)查情況，收集信息。 （ 4）針對對象，確定對策。（ 5）評價總結(jié)，改進(jìn)工作。 70．什么是企業(yè) CI？它包括那些內(nèi)容？ 答：又稱企業(yè) CIS，是英文 CORPORATE IDENTIY SYSTEM的縮寫。內(nèi)容有：理念識別 (MI)。行為識別 (BI)和視覺識別 (VI)等系統(tǒng)。 71．組織 CI具有那些基本功能？ 答： (1)管理功能； (2)識別功能； (3) 傳播功能；(4)教育功能； (5)經(jīng)濟功能。 72．在進(jìn)行企業(yè) CI設(shè)計時要注意什么問題？ 答： ( 1)符合企業(yè)的實際情況； (2)考慮領(lǐng)導(dǎo)者的個性特征； (3)具有鮮明的時代特色； (4)突出企業(yè)特性； (5)表現(xiàn)中國特色。 73．為什么說 MI 是 CI系統(tǒng)的核心和靈魂？ 答：（ 1）對內(nèi)的行為識別；（ 2）對外的行為識別。 74．在進(jìn)行企業(yè)理念識別系統(tǒng)設(shè)計時應(yīng)從哪些方面著手？ 答：（ 1）確定形象概念；（ 2）建立設(shè)計概念；（ 3）選擇視覺符碼。 75．為什么說禮儀是一種文化現(xiàn)象？ 答：世界各國人民的禮儀，其產(chǎn)生、發(fā)展和演化，都是社會物質(zhì)生活和精神生活的反映。從禮儀的形成和演變看，其背后是一個民族源遠(yuǎn)流長的文化和宗教信仰。因此，它一經(jīng)形成，就具有神圣的、不可侵犯的性質(zhì)。除了環(huán)境和文化的變化之外，它不屈從于一切權(quán)力。尊重公眾的禮儀習(xí)俗，按照符合公眾心理的禮儀來接待公眾，是獲得公眾好感 的最基本要求。 簡述公關(guān)禮儀的基本原則。 答： 尊重公眾的原則：尊重公眾的人格、尊重公眾的個性愛好和性格特質(zhì)。 公平對等原則。 身份差異原則：外事禮賓差異、地位的差異、性別的差異。 從簡實效原則。 適中原則。 76．公關(guān)禮儀的本質(zhì)是什么？ 答：公關(guān)禮儀的本質(zhì)就是追求和創(chuàng)造真、善、美，這種本質(zhì)產(chǎn)生于公共關(guān)系和禮儀學(xué)的綜合繼承之中。 77．公關(guān)禮儀具有哪些顯著特點？ 答：（ 1）有備而為 — 運用追求目的性；（ 2）全員施禮 — 操作追求群體性；（ 3）不拘一格 — 形式追求藝術(shù)性。 簡述公共禮儀在公關(guān)工作中的作用。 答：“通行證”、“潤滑劑”、“奠基石”。 78．婦女優(yōu)先原則具體體現(xiàn)在哪些方面？ 答：婦女優(yōu)先的原則主要體現(xiàn)為處處對婦女的照顧。（ 1）出門、進(jìn)門讓女士先行；（ 2）走路讓女士處于比較安全的一側(cè)；（ 3）男士多為女士承擔(dān)重體力工作；（ 4）有了危險男士要挺身而出。 79．為什么公關(guān)人員必須注重自己的形態(tài)禮儀？ 答：公關(guān)人員其實在很大程度上是組織或公司形象的對外代表，不僅對組織或公司在公眾心中的地位起著重要的作用，而且從共管人員本身就可以看出公司的素質(zhì)。所以公關(guān)人員必須注重自己的形態(tài)禮儀。 80． OK手勢有幾種意思表 達(dá)？ 答：（ 1）在歐美通常表示同意，暗示贊成或欣賞對方的觀點；（ 2）在日本則表示“懂了”；（ 3）在緬甸、韓國表示“金錢”；（ 4）在印度表示“正確”；（ 5）在泰國表示“沒問題”；（ 6）在巴西是指別人作風(fēng)不正；（ 7）在地中海國家，通常它來影射同性戀。 81． 在公關(guān)活動中，微笑的含義表達(dá)有哪幾種？ 答：微笑可以表達(dá)多種含義，一般多是友好的。“你好”、“很高興和你見面”、“歡迎光臨”、“我能為你 做些什么”、我喜歡你“等。 82．員工的穿著打扮是個人小事嗎？為什么？ 答：員工的穿著打扮不是個人小事。因為：服飾的主要作 用，是為人們的打扮提供一個可供參考的標(biāo)尺，針對每一個人，什么樣的裝扮才是美，什么樣的裝扮是不美的，同時，服飾禮儀時時刻刻在提醒人們，每個人的穿著打扮絕非個人的私事，而是與對他人的尊重與否密切地聯(lián)系在一起的。 83．請簡述握手禮儀的順序。 答：握手禮儀的順序一般應(yīng)遵循“尊者決定“的原則，即根據(jù)握手雙方社會地位、年齡、性別和賓主身份來確定握手有無必要。 84．為什么說名片介紹是現(xiàn)代社交活動中的一種常見禮儀？ 答：因為通過交換名片，雙方可以迅速了解對方的姓名、職務(wù)、地位，同時也便于將這些資料長期保存。 84．組織 或公司舉行慶典時，可送的禮品有哪些？要注意些什么問題？ 答：可送的禮品有：印有公司標(biāo)志的手表、筆、領(lǐng)帶夾、皮包等是不錯的選擇。但應(yīng)注意這些標(biāo)志應(yīng)該不要搶眼。標(biāo)志應(yīng)該小小的，把它浮凸印在筆記本底面上，印在鑰匙鏈圓盤上，打印在絲質(zhì)圍巾的地步或皮夾的底面上。 85．企業(yè)公共關(guān)系、政府公共關(guān)系與事業(yè)團(tuán)體組織公共關(guān)系的差別何在？ 答：（ 1）無論在國內(nèi)還是在國外，企業(yè)公共關(guān)系都是公共關(guān)系領(lǐng)域中發(fā)展最快的分支；（ 2）企業(yè)直接創(chuàng)造財富，并且有比較大的財務(wù)自主權(quán)，為從事公共關(guān)系活動創(chuàng)造了條件；（ 3）企業(yè)公共關(guān)系的主體是企業(yè)， 具體劃分，企業(yè)又分為工業(yè)、商業(yè)、運輸、郵電、通訊、金融、服務(wù)、旅游、餐飲等眾多的門類。 86．公共關(guān)系在企業(yè)名牌戰(zhàn)略的定位過程中應(yīng)當(dāng)采取哪些策略？ 答：（ 1）市場領(lǐng)導(dǎo)者策略；（ 2）市場跟進(jìn)者策略；（ 3）市場挑戰(zhàn)者的策略。 87．公共關(guān)系在企業(yè)名牌戰(zhàn)略的傳播過程中應(yīng)當(dāng)采取哪些策略？ 答：（ 1）“名人”戰(zhàn)略；（ 2）名品戰(zhàn)略；（ 3）名門戰(zhàn)略。 88．整合營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)原則有哪些？ 答：（ 1）以消費者為核心；（ 2）以公關(guān)調(diào)查為依據(jù)；（ 3）以建立企業(yè)與消費者的“關(guān)系”為目的；（ 4）以“一種聲音”為內(nèi)在支點；（ 5）以全 方位運用多種傳媒為手段。 89．企業(yè) CS戰(zhàn)略形成的原則及其內(nèi)容是什么？ 答： 原則 ：（ 1）經(jīng)營與競爭環(huán)境的變化；（ 2）質(zhì)量觀念與服務(wù)方式的變化；（ 3）顧客消費觀念和消費形態(tài)的變化。 內(nèi)容： （ 1）理念滿意；（ 2）行為滿意；（ 3）視聽滿意；（ 4）產(chǎn)品滿意；（ 5）服務(wù)滿意。 90．開展政府公共關(guān)系的意義何在？ 答：（ 1）有助于市場經(jīng)濟的發(fā)展；（ 2）有助于民主政治建設(shè)；（ 3）有助于政府的廉政建設(shè)；（ 4）有助于克服官僚主義作風(fēng)；（ 5）有助于維護(hù)穩(wěn)定的政治局面；（ 6）有助于塑造良好的政府形象；（ 7）有助于發(fā)展國際友好關(guān)系。 91．政府公共關(guān)系在目標(biāo)上有哪些特點？ 答：（ 1）主體的權(quán)威性；（ 2）目標(biāo)的獨特性；（ 3）客體的復(fù)雜性；（ 4）傳播的優(yōu)越性；（ 5）效益的社會性。 92．