商業(yè)街廣告牌評估報告-資料下載頁
2025-06-01 21:52本頁面
【正文】 戶外空間是人們永遠都會接觸的一個媒體，只要是不在家里或者上班時間，人們每天都會接觸到各式各樣的戶外廣告形式 — 地鐵、公交、機場、候車亭、樓宇電視、各種場合的廣告大牌。在主要城市的主要媒體到達率中，戶外僅次于電視，位居第二。 12 ②、 千人成本低 據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本相當于電視、寶石等其他媒體的1/30~1/10，在競爭日趨激烈、公司迫于消減成本的壓力的顯示中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A的主要原因之一 。 ③、 發(fā)布時間長 戶外廣告的發(fā)布不受時間的限制，可以全天 24 小時、一年 365 天發(fā)布，不像電視、廣播、報紙、雜志等受節(jié)目或者欄目時間的限制。 ④、 戶外廣告的優(yōu)劣勢： 媒體 優(yōu)勢 弱點 戶外廣告 強大的廣告畫面沖擊力 展示時間長 極高可見度 媒體費用低廉 主要為平面廣告形式 國人理念上的差異 政府政策的影響 地理位置的固定 （ 3）、 同理，該“ MZONE 人”廣告牌也具有 戶外廣告牌特點 ，這些對于該廣告牌價值的評估也有一定的影響，內(nèi)容 具體如下： ①、 廣告牌類戶外廣告全天候發(fā)布、具有一定稀缺性及創(chuàng)新可能性。 ②、 廣告牌類戶外廣告直擊戶外活動時間長的強 力消費群體。 ③、 廣告牌戶外廣告展示空間及信息容量受限，靈活性較差。與電視、平面等媒體相比，戶外廣告牌受區(qū)域視覺限制大，一個戶外廣告的可視范圍有限，廣告效果具有一定的局限性。另外，由于戶外廣告牌屬于被動接受載體，要求高該內(nèi)容簡單、訴求明確，因此，所承載的信息容量有限，并且靈活性較差。但戶外廣告牌媒介受自然環(huán)境影響較大，易于被氣候或破壞性行為損壞外觀，因此導致其維護工作量大，內(nèi)容更換起來也有難度。 （ 4）、 最后，在這次的廣告評估中，我們在工作中也暴露出許多缺點， 如：思考方面仍然不全面，思考方向較為單一，工 作過程邏輯性不強，概念理解不深入等等的，在這次工作中，我們在努力改進，也希望能在同樣地實踐中繼續(xù)磨練自己 ，不斷鍛煉自己的能力。
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1