暴雪娛樂公司的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理研究-資料下載頁
2024-09-12 09:57本頁面
【導(dǎo)讀】片在內(nèi)的20款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評(píng)價(jià)。其產(chǎn)品包括魔獸爭(zhēng)霸系列，星際爭(zhēng)霸系。列以及暗黑破壞神系列，魔獸爭(zhēng)霸及星際爭(zhēng)霸均被多項(xiàng)知名電子競(jìng)技比賽列為主要比賽項(xiàng)目。應(yīng)該都不會(huì)陌生，這些作品都是出自一家被成為暴雪的公司。暴雪公司是游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)神話，10年時(shí)間創(chuàng)造了一個(gè)空前的經(jīng)典。作品一直是暴雪的愿望和動(dòng)力。件公司，總部設(shè)在加利福尼亞。暴雪正式成立于于1994，在業(yè)界享有著極高的。聲譽(yù)，并被業(yè)界稱之為“游戲神話締造者”。壞神風(fēng)靡全球，深受玩家好評(píng)，并被多個(gè)電子競(jìng)技賽事列為比賽項(xiàng)目。1994年，他們將公司名稱改為blizzard，暴雪由此而來。同年，暴雪公司被一。從此，揭開了暴雪的發(fā)展新篇章。被游戲業(yè)譽(yù)為“劃時(shí)代精品”的《星際爭(zhēng)霸》上市之前，暴雪準(zhǔn)。售一空，成為當(dāng)年全球最大銷售量的游戲。第二年，《星際爭(zhēng)霸》轟動(dòng)韓國(guó)，在。當(dāng)?shù)刭u出100萬套，韓國(guó)也因此成了《星際爭(zhēng)霸》的最大用戶國(guó)。推上一個(gè)新的高峰。
【正文】 的員工是幸福的，因?yàn)檫@樣的一段熱忱的經(jīng)歷足以讓他們?cè)谝院蟮臍q月中有慢慢回味的素材，曾經(jīng)的熱忱足以讓他們無愧于工作這兩個(gè)字。 4 暴雪品牌策略實(shí)施中的問題的以及對(duì)問題的建議 產(chǎn)品方面的問題： 暴雪屢屢跳票 ，傷了游戲粉絲的心 跳票 跳票的定義很簡(jiǎn)單，無法在原定發(fā)售日推出的產(chǎn)品都可說是跳了票，有“延期發(fā)行”的意思?，F(xiàn)在跳票通俗說就是本來公布了某天要做什么，但是一直沒有做，延期了就叫跳票。 暴雪常常 一次又一次地使游戲的發(fā)布日期推遲 ，讓許多對(duì)新游戲極度期盼的粉絲相當(dāng)無奈甚至憤怒，一些玩家 甚至詼諧地說：“游戲界最大的謊言什么？暴雪不跳票！” 對(duì)此問題的建議： 適度產(chǎn)品跳票 狂吊胃口營(yíng)造望眼欲穿的效應(yīng)。無可置疑，適度的跳票可以刺激消費(fèi)者的欲望神經(jīng)，對(duì)產(chǎn)品更加關(guān)注，還可以增加更多的輿論，為產(chǎn)品造勢(shì)。另一方面，產(chǎn)品“跳票”也表現(xiàn)出了公司要保證產(chǎn)品品質(zhì)，樹立精益求精的品牌形象。 營(yíng)銷方面的缺陷 營(yíng)銷缺陷 暴雪的營(yíng)銷方面的缺點(diǎn)就是沒有有效地針對(duì)不同文化的玩家的需要而強(qiáng)化游戲服務(wù)。暴雪公司的游戲內(nèi)容與服務(wù)主要是面向西方國(guó)家的玩家而設(shè)計(jì)。而以中國(guó)為主的玩家數(shù)眾多的 亞洲區(qū)中游戲服務(wù)器很少，以致亞洲玩家玩家大呼不過癮。 對(duì)此問題的建議： 以人口大國(guó)聞名的亞洲區(qū)，玩家數(shù)眾多，市場(chǎng)潛力廣大，加大投入亞洲區(qū)的推廣與游戲網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增加亞洲區(qū)游戲服務(wù)器定能在收益上大有所獲。 人才招聘方面 人員招聘問題 人員招聘時(shí)，執(zhí)著于熱愛游戲的人才。很淺顯，這是一把雙刃劍。熱愛游戲的工作人員可以幫助公司從玩家的切身體驗(yàn)的角度來設(shè)計(jì)游戲。然而，并非所有適合于暴雪公司發(fā)展的人才都是熱愛游戲的。 對(duì)此問題的建議： 根據(jù)公司的具體情況，調(diào)整人才機(jī)制。例如， 設(shè)計(jì)游戲的負(fù)責(zé)人需要的是熱愛游戲的人，而設(shè)計(jì)人物角色或者情節(jié)的人，不一定是熱愛游戲的。 5 結(jié)論 時(shí)間在不斷的遷移，事物在不斷地發(fā)展變化，不經(jīng)意間也許就已經(jīng)落后于時(shí)代的潮流了。而在電子游戲行業(yè)，發(fā)展速度之快更可謂是一日千里。誰能在捉住玩家的心理并將游戲與科學(xué)技術(shù)完美結(jié)合，把最好玩的游戲呈現(xiàn)在玩家面前，誰就能把握市場(chǎng)先機(jī)。 暴雪公司有著其戰(zhàn)戰(zhàn)赫赫的 20 年發(fā)展歷程，優(yōu)秀的企業(yè)文化被點(diǎn)點(diǎn)滴滴地積淀下來，形成了它獨(dú)有的精神文化形象。同時(shí)，技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)也在不斷地成長(zhǎng)著，在市場(chǎng)上的獨(dú)樹一幟。處于企業(yè)成熟階段的暴雪，在 游戲市場(chǎng)里地位顯赫，可是市場(chǎng)變化飛快，玩家對(duì)好玩的新游戲的抵抗力幾乎為零，所以說暴雪周圍也是危機(jī)四伏的。利用好魔獸世界系列、魔獸爭(zhēng)霸系列、星際爭(zhēng)霸系列與暗黑系列的基礎(chǔ)上加以改造升級(jí)且對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步滲透，同時(shí)巧攻妙占新市場(chǎng)。概而言之，把握市場(chǎng)、捉住玩家心理、留住人才、做好營(yíng)銷、完善用人機(jī)制等就是強(qiáng)大暴雪娛樂公司的治療“企業(yè)發(fā)展”的良方。 參考文獻(xiàn)： [1] 暴風(fēng)網(wǎng)易成立合資公司引入星際爭(zhēng)霸 II 和戰(zhàn)網(wǎng) [EB/OL]. [2] 以暴雪 公司為例的營(yíng)銷策略分析 [EB/OL]. [3] 暴雪娛樂公司的營(yíng)銷理念 [EB/OL]. [3] 暴雪娛樂公司 百度百科 [EB/OL].
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