暴雪娛樂公司的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理研究-資料下載頁
2025-09-03 09:57本頁面
【導讀】片在內(nèi)的20款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評價。其產(chǎn)品包括魔獸爭霸系列，星際爭霸系。列以及暗黑破壞神系列，魔獸爭霸及星際爭霸均被多項知名電子競技比賽列為主要比賽項目。應該都不會陌生，這些作品都是出自一家被成為暴雪的公司。暴雪公司是游戲產(chǎn)業(yè)的一個神話，10年時間創(chuàng)造了一個空前的經(jīng)典。作品一直是暴雪的愿望和動力。件公司，總部設在加利福尼亞。暴雪正式成立于于1994，在業(yè)界享有著極高的。聲譽，并被業(yè)界稱之為“游戲神話締造者”。壞神風靡全球，深受玩家好評，并被多個電子競技賽事列為比賽項目。1994年，他們將公司名稱改為blizzard，暴雪由此而來。同年，暴雪公司被一。從此，揭開了暴雪的發(fā)展新篇章。被游戲業(yè)譽為“劃時代精品”的《星際爭霸》上市之前，暴雪準。售一空，成為當年全球最大銷售量的游戲。第二年，《星際爭霸》轟動韓國，在。當?shù)刭u出100萬套，韓國也因此成了《星際爭霸》的最大用戶國。推上一個新的高峰。
【正文】 的員工是幸福的，因為這樣的一段熱忱的經(jīng)歷足以讓他們在以后的歲月中有慢慢回味的素材，曾經(jīng)的熱忱足以讓他們無愧于工作這兩個字。 4 暴雪品牌策略實施中的問題的以及對問題的建議 產(chǎn)品方面的問題： 暴雪屢屢跳票 ，傷了游戲粉絲的心 跳票 跳票的定義很簡單，無法在原定發(fā)售日推出的產(chǎn)品都可說是跳了票，有“延期發(fā)行”的意思?，F(xiàn)在跳票通俗說就是本來公布了某天要做什么，但是一直沒有做，延期了就叫跳票。 暴雪常常 一次又一次地使游戲的發(fā)布日期推遲 ，讓許多對新游戲極度期盼的粉絲相當無奈甚至憤怒，一些玩家 甚至詼諧地說：“游戲界最大的謊言什么？暴雪不跳票！” 對此問題的建議： 適度產(chǎn)品跳票 狂吊胃口營造望眼欲穿的效應。無可置疑，適度的跳票可以刺激消費者的欲望神經(jīng)，對產(chǎn)品更加關注，還可以增加更多的輿論，為產(chǎn)品造勢。另一方面，產(chǎn)品“跳票”也表現(xiàn)出了公司要保證產(chǎn)品品質(zhì)，樹立精益求精的品牌形象。 營銷方面的缺陷 營銷缺陷 暴雪的營銷方面的缺點就是沒有有效地針對不同文化的玩家的需要而強化游戲服務。暴雪公司的游戲內(nèi)容與服務主要是面向西方國家的玩家而設計。而以中國為主的玩家數(shù)眾多的 亞洲區(qū)中游戲服務器很少，以致亞洲玩家玩家大呼不過癮。 對此問題的建議： 以人口大國聞名的亞洲區(qū)，玩家數(shù)眾多，市場潛力廣大，加大投入亞洲區(qū)的推廣與游戲網(wǎng)絡建設，增加亞洲區(qū)游戲服務器定能在收益上大有所獲。 人才招聘方面 人員招聘問題 人員招聘時，執(zhí)著于熱愛游戲的人才。很淺顯，這是一把雙刃劍。熱愛游戲的工作人員可以幫助公司從玩家的切身體驗的角度來設計游戲。然而，并非所有適合于暴雪公司發(fā)展的人才都是熱愛游戲的。 對此問題的建議： 根據(jù)公司的具體情況，調(diào)整人才機制。例如， 設計游戲的負責人需要的是熱愛游戲的人，而設計人物角色或者情節(jié)的人，不一定是熱愛游戲的。 5 結(jié)論 時間在不斷的遷移，事物在不斷地發(fā)展變化，不經(jīng)意間也許就已經(jīng)落后于時代的潮流了。而在電子游戲行業(yè)，發(fā)展速度之快更可謂是一日千里。誰能在捉住玩家的心理并將游戲與科學技術完美結(jié)合，把最好玩的游戲呈現(xiàn)在玩家面前，誰就能把握市場先機。 暴雪公司有著其戰(zhàn)戰(zhàn)赫赫的 20 年發(fā)展歷程，優(yōu)秀的企業(yè)文化被點點滴滴地積淀下來，形成了它獨有的精神文化形象。同時，技術和經(jīng)驗也在不斷地成長著，在市場上的獨樹一幟。處于企業(yè)成熟階段的暴雪，在 游戲市場里地位顯赫，可是市場變化飛快，玩家對好玩的新游戲的抵抗力幾乎為零，所以說暴雪周圍也是危機四伏的。利用好魔獸世界系列、魔獸爭霸系列、星際爭霸系列與暗黑系列的基礎上加以改造升級且對市場進一步滲透，同時巧攻妙占新市場。概而言之，把握市場、捉住玩家心理、留住人才、做好營銷、完善用人機制等就是強大暴雪娛樂公司的治療“企業(yè)發(fā)展”的良方。 參考文獻： [1] 暴風網(wǎng)易成立合資公司引入星際爭霸 II 和戰(zhàn)網(wǎng) [EB/OL]. [2] 以暴雪 公司為例的營銷策略分析 [EB/OL]. [3] 暴雪娛樂公司的營銷理念 [EB/OL]. [3] 暴雪娛樂公司 百度百科 [EB/OL].
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