連我line通信軟件項(xiàng)目策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】Mac、iOS、Android、WindowsPhone、BlackBerry）。在全球超過(guò)42個(gè)國(guó)家下。載排名第一，全球用戶(hù)突破4億。20xx年12月12日正式登陸中國(guó)?，F(xiàn)，越來(lái)越多的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交工具開(kāi)始走入人們生活。通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)和應(yīng)用軟。用戶(hù)開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交。隨著科技的日新月異，各種社交通工具不。斷涌現(xiàn)，不分國(guó)界，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。生了明顯的變化。人們不再僅僅是限于文字、語(yǔ)音的交流，逐漸需要更多的媒。具有多種功能、擁有豐富表情貼圖，能使網(wǎng)。絡(luò)交流更加生動(dòng)精彩的社交工具將會(huì)越來(lái)越受人們的青睞。人們心目中意根深蒂固，這對(duì)于line開(kāi)發(fā)市場(chǎng)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。Line是外來(lái)產(chǎn)品，大部分國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品不了解甚至不知曉。交流，這使line在中國(guó)廣為人知并深受年輕人歡迎。體現(xiàn)line的獨(dú)特貼紙功能，先從青年學(xué)生開(kāi)發(fā)市場(chǎng)再逐步推及。免費(fèi)語(yǔ)音通話(huà)是Line的核心功能，解決用戶(hù)聯(lián)絡(luò)的訴求。Line一直都關(guān)注于用戶(hù)的溝通上，盡可能豐富交流的內(nèi)容和體驗(yàn)。過(guò)擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道和市場(chǎng)覆蓋率來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
【正文】 下的意味。 而 KakaoTalk 在走與 Line 相似的道路，雖然 KakaoTalk 也在向娛樂(lè)化私密社交擴(kuò)張，但是基于社交關(guān)系鏈的整合服務(wù)還未發(fā)力，即便做起來(lái)也比 Line 難度更大。 Line 的中國(guó)大陸市場(chǎng)可以在 背 后 拉攏百度等較大的搜索和門(mén)戶(hù)做依靠， 使自身能在 在資源的整合上如魚(yú)得 水，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手KakaoTalk 就是缺乏這樣的大依靠，發(fā)展略緩慢。 功能策略 用戶(hù)在激活 Line 之后，首先呈現(xiàn)的是好友關(guān)系鏈，并基于好友屬性進(jìn)行了分類(lèi)：個(gè)人資料、收藏夾、群列表、好友列表。分類(lèi)非常的明確和清晰，就是用戶(hù)的好友信息，不會(huì)存在其他過(guò)多的功能。 這點(diǎn)說(shuō)明，用戶(hù)好友信息的優(yōu)先級(jí)是最高的，圍繞用戶(hù)好友的任務(wù)功能在下一層級(jí)，通過(guò)用戶(hù)聯(lián)絡(luò)卡片為紐帶，遞進(jìn)到聊天界面或朋友主頁(yè)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)， Line 在這里更強(qiáng)調(diào)了朋友關(guān)系的管理和呈現(xiàn)，因?yàn)榕笥殃P(guān)系既是核心價(jià) 8 值，又是一切活動(dòng)的源頭。在微信里， 強(qiáng)調(diào)的是 信息流動(dòng)的理念，將最新的消息按時(shí)間流展示出來(lái)。用戶(hù)打開(kāi)微信首先接收到是消息，而非好友列表。 基于此點(diǎn) ， Line 更鼓勵(lì)以好友關(guān)系來(lái)觸發(fā)用戶(hù)間的溝通，更多是一種主動(dòng)行為 。 Line 已經(jīng)掌握了社交媒體的部分精髓，但并不那么開(kāi)放，用戶(hù)可以選擇與家人或朋友進(jìn)行溝通，有完全的控制權(quán)，也不必?fù)?dān)心自己的照片會(huì)被全世界看到。有限度的開(kāi)放下，當(dāng)陌生人加好友，除非知道用戶(hù)所設(shè)置的 Line ID 或者二維碼。并且隱私設(shè)定也很簡(jiǎn)單，只需設(shè) 置動(dòng)態(tài)消息的公開(kāi)范圍或 ID 是否被允許搜索?？梢哉f(shuō)， Line 在隱私保護(hù)方面做的更好，這也是 填補(bǔ)市場(chǎng)空白的賣(mài)點(diǎn)之一。 廣告策略 鮮明的文化對(duì)于任何區(qū)域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更容易成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)公司提供的互聯(lián)互通為特質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) 。 Line 能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得現(xiàn)在的成績(jī)，得益于其鮮明的差異化 — 本國(guó)的文化特性和產(chǎn)品結(jié)合，也就是說(shuō)它成功地將日本文化中有優(yōu)勢(shì)的卡通、動(dòng)漫和游戲這樣的元素融入到社交中。 Line 的魅力是在四個(gè)原創(chuàng)卡通人物的帶動(dòng)下，成功引領(lǐng)了通過(guò)卡通符號(hào)來(lái)溝通的風(fēng)潮，并通過(guò)卡通符號(hào)呈現(xiàn)使用者 心中細(xì)微或復(fù)雜的情緒。 不過(guò)，一切都是相對(duì)而言， Line 將 這種鮮明文化與年輕化市場(chǎng)結(jié)合并制造潮流，它 可以 讓一個(gè)技術(shù)公司具備特別魅力。差異化服務(wù)會(huì)讓市場(chǎng)越來(lái)越多元，技術(shù)公司也是一樣，商業(yè)就是這樣。 Line 可以在一 些重要的市場(chǎng)通過(guò)明星代言和大幅電視廣告的模式迅速提升了用戶(hù)規(guī)模，比如 最近在網(wǎng)絡(luò)熱播的 Line 微電影系列就是有韓國(guó)當(dāng)紅影星李敏鎬與中國(guó)新星郭碧婷主演，得到了良好的反應(yīng) 。通?；ヂ?lián)網(wǎng)公司用這種手段比較慎重，但如果結(jié)合年輕化 6 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控： 營(yíng)銷(xiāo)效果的預(yù)測(cè)： 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)迅速提升 Line 在中國(guó)的產(chǎn)品知名度和好感度，樹(shù)立良好的品牌形象，吸引年輕群體使用 Line 軟件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)量的增加和企業(yè)利潤(rùn)的增加。 9 營(yíng)銷(xiāo)效果的監(jiān)控： 20xx 年 Line 發(fā)展迅猛， line 每天發(fā)送的信息量達(dá) 1 億條， 44%的日本手機(jī)用戶(hù)使用 Line，貼圖商店上線兩個(gè)月的銷(xiāo)售額達(dá) 380 萬(wàn)美元。 20xx 年 10 月， Line 用戶(hù)逼近 400 萬(wàn) 20xx 年 12 月， Line 用戶(hù)突破 1000 萬(wàn) 20xx 年 2 月， Line 用戶(hù)突破 20xx 萬(wàn) 20xx 年 4 月， Line 用戶(hù)突破 3000 萬(wàn) 20xx 年 5 月， line 用戶(hù)突破 億 20xx 年第三季應(yīng)用收入為 億美元游戲占比 60%，表情貼圖占比 20% 目前， Line 已經(jīng)從一個(gè)聊天應(yīng)用發(fā)展成為移動(dòng)端的社交平臺(tái)，服務(wù)涉及貼圖表情、游戲、動(dòng)漫、占卜、新聞等。針對(duì)企業(yè)主的營(yíng)銷(xiāo)和廣告業(yè)務(wù)也在不斷拓展。接下來(lái)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)還包括音樂(lè)和電商。
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