簡(jiǎn)體版htc營(yíng)銷管理案例-資料下載頁(yè)
2024-09-10 16:01本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】供課堂討論材料之用。作者無(wú)意闡明個(gè)案是否有效地處理了一個(gè)管理情境。為了保密，作者可能在個(gè)案中刻意隱藏部分姓名或數(shù)據(jù)。在他與全球團(tuán)隊(duì)成員一同出席。的記者會(huì)上，周永明揭開了宏達(dá)電「QuietlyBrilliant」的廣告文案，以達(dá)到強(qiáng)化宏達(dá)電品牌精神。另一款則是使用微軟的WindowsMobile平臺(tái)。雖然宏達(dá)電的產(chǎn)品已經(jīng)獲得全球手。飽和，新的產(chǎn)品類別也不斷涌現(xiàn)。一家生產(chǎn)計(jì)算機(jī)芯片組的公司。公司是美國(guó)的迷你計(jì)算機(jī)制造商，曾在臺(tái)灣設(shè)有工廠。宏達(dá)電的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)還包括周永明在內(nèi)的另外。周永明加入宏達(dá)電擔(dān)任研發(fā)副總經(jīng)理，2004年時(shí)被任命為宏達(dá)電的執(zhí)行長(zhǎng)。為天價(jià)的96億美元收購(gòu)了迪吉多1。PalmPilot在美國(guó)上市的幾周之內(nèi)，便引爆了一場(chǎng)行動(dòng)運(yùn)算的革命。這款PDA是當(dāng)年唯一的彩色掌上型個(gè)人計(jì)算機(jī)—這是初生之犢的宏達(dá)電第一次。達(dá)電付出超過(guò)100萬(wàn)美元的權(quán)利金，獲得授權(quán)針對(duì)PDA產(chǎn)品修改并使用這個(gè)平臺(tái)。CE系統(tǒng)讓宏達(dá)電的PDA產(chǎn)品得以和個(gè)人計(jì)算機(jī)連結(jié)，并且能夠執(zhí)行Windows的其它應(yīng)用程序。
【正文】 ,9613,602,5782,120,445營(yíng)業(yè)費(fèi)用(37,024,324) (21,713,430)(20,426,453) (14,665,297)(7,336,582)(5,161,215)(3,594,554) (2,056,260)(1,484,059)(935,505)營(yíng)業(yè)凈利營(yíng)業(yè)外收入營(yíng)業(yè)外費(fèi)用稅前損益所得稅費(fèi)用稅后凈利42,295,3432,536,080(340,114)44,491,309(4,957,709)39,533,60024,174,9941,623,362(585,892)25,212,464(2,603,562)22,608,90230,256,3852,300,018(965,924)31,590,479(2,955,130)28,635,34931,023,4251,810,908(683,036)32,151,297(3,212,435)28,938,86226,551,9661,234,336(828,424)26,957,878(1,710,551)25,247,32712,840,479217,975(902,515)12,155,939(373,995)11,781,9444,310,420312,956(662,848)3,960,528(105,182)3,855,3461,819,460482,678(342,293)1,959,845(109,113)1,850,7322,118,519421,980(1,032,470)1,508,029(43,575)1,464,4541,184,940255943(450,632)990,251(27,523)962,728注 1. 表中數(shù)字均為新臺(tái)幣千元。注 2. 至 2010 年底時(shí)，一美元約等于新臺(tái)幣 29 元。Page 16附錄 2B宏達(dá)電財(cái)務(wù)報(bào)表—資產(chǎn)負(fù)債表9B11AC3120102009200820072006200520042003200220012000資產(chǎn)流動(dòng)現(xiàn)金156908107101503673 1012719908317271961810772366161741939183613118636678755044029073369442長(zhǎng)期投資固定資產(chǎn)其它資產(chǎn)107084201094123052841156506194831417732978985160891737565114178302899109371590165681782448129096244493003255332495256484309352000251894227829811118722340053983438816922884873761729007222044241912711126100511692444總額184050453119621942 1152263629044454665994177399212722254107615862171954037870514834478128負(fù)債與股東權(quán)益流動(dòng)負(fù)債長(zhǎng)期負(fù)債其它負(fù)債總負(fù)債股東權(quán)益10933533106281093359597471449453980282012105398149265640450545584700640654564876606614863436813906283436876756075779234213190640234219594257221816935170056116935731229855419421405147717127307811171654113694228184249032174821642376457485097949571641983551749484365430387758687638126753977899307358426602851208591329427944381683690總額184050453119621942 1152263629044454665994177399212722254107615862171954037870514834478128注 1. 表中數(shù)字均為新臺(tái)幣千元。注 2. 至 2010 年底時(shí)，一美元約等于新臺(tái)幣 29 元。Page 17附錄 3全球行動(dòng)電話普及率—現(xiàn)況與預(yù)測(cè)資料來(lái)源： Frost amp。 Sullivan ()9B11AC31Page 18附錄 4全球前十大行動(dòng)電話廠商—銷售數(shù)量與市占率201020099B11AC31廠商名稱排名銷售市占率排名銷售市占率諾基亞三星12461,281,%%12440, %235, %LG動(dòng)態(tài)研究 RIM蘋果索尼易利信摩托羅拉中興 ZTE宏達(dá)電華為技術(shù)345678910114,47,46,41,38,28,24,23,%%%%%%%%367548109121, %34, %24, %54, %58, %16, %10, %13, %其它總計(jì)488,1,596,%199, %1,211,注 1. 銷售單位為千個(gè)資料來(lái)源：Gartner (2011 年 2 月)Page 19附錄 5智能型手機(jī)操作系統(tǒng)廠商—全球市占率9B11AC31操作系統(tǒng)廠商2010出貨量 市占率2009出貨量 市占率2008出貨量市占率Symbian動(dòng)態(tài)研究 RIM蘋果微軟谷歌 (Android)其它112,918,57048,897,46047,506,16012,310,15069,102,3007,984,440%%%%%%78,511,98034,544,10025,103,77014,679,7207,786,8705,644,610%%%%%%74,926,55023,562,65013,727,74019,945,530663,55010,241,510%%%%%%總計(jì)299,716,880 %166,271,050%143,067,530%資料來(lái)源：Canalys 估計(jì)數(shù)據(jù)，2011 年 5 月Page 20附錄 6觸控式屏幕智能型手機(jī)—全球市占率9B11AC31廠商蘋果諾基亞宏達(dá)電三星其它總計(jì)2009出貨量25,103,7704,840,75015,815,51075,850,800市占率%%%%%%2008出貨量13,727,740536,2107,270,6302,290,11012,484,66036,309,350市占率%%%%%%成長(zhǎng)率2009/2008%%%%%%資料來(lái)源：Canalys 估計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布之新聞稿，2010 年 2 月 8 日()22,364,0007,726,770Page 21附錄 7宏達(dá)電的商標(biāo)與口號(hào)9B11AC31Page 22附錄 8廣告范例9B11AC31Page 23附錄 9宏達(dá)電—研究發(fā)展強(qiáng)度9B11AC31Year1998199920002001200220032004200520062007200820092010研就發(fā)展支出(1 萬(wàn)億新臺(tái)幣)收入(1 萬(wàn)億新臺(tái)幣)1,1,1,1,2,研究發(fā)展強(qiáng)度(%)研究發(fā)展人員數(shù)目11915422233042460084095011402342271827322978注 1. 研究發(fā)展強(qiáng)度，為研究發(fā)展支出除以收入。注 2. 至 2010 年底時(shí)，一美元約等于新臺(tái)幣 29 元。
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