市場營銷原理19章全球營銷-資料下載頁
2025-05-15 11:10本頁面
【正文】 。 ? 在成功 收購 美寶蓮之后，通過美寶蓮的銷售渠道，迅速滲透了中國化妝品市場。在 2021年，歐萊雅在中國 50多個城市成立了 870家專賣店 ，成功推廣了歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、薇姿四個品牌。此后又在蘇州新加坡工業(yè)園區(qū) 建造了 分工廠。 LOGO 市場進(jìn)入策略 出口 ? 間接 ? 直接 合資企業(yè) ? 許可證經(jīng)營 ? 合同制造 ? 管理合同 ? 聯(lián)合所有權(quán) 直接投資 ? 組裝廠 ? 制造基地 投入、風(fēng)險、控制和利潤潛力的大小 LOGO 決定全球營銷組合 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)化全球營銷 適應(yīng)性全球營銷 LOGO 國際化的產(chǎn)品和傳播戰(zhàn)略 產(chǎn)品適應(yīng) 直接延伸 雙重適應(yīng) 傳播適應(yīng) 產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品 不改變產(chǎn)品 產(chǎn)品適應(yīng) 開發(fā)新產(chǎn)品 不改變促銷（傳播） 改變促銷（傳播） 促銷（傳播） LOGO 產(chǎn)品適應(yīng)的水平 ? 區(qū)域版 ? 國家版 ? 城市版 ? 零售商版 LOGO 價格選擇 ? 各地統(tǒng)一價 ? 各國設(shè)基于市場的價格 ? 各國設(shè)基于成本的價格 影響全球價格因素： 經(jīng)濟(jì) 技術(shù)力量 匯率 互聯(lián)網(wǎng) LOGO 全球營銷的全渠道觀念 國際賣方 全球總部 國家之間渠道 各國國內(nèi)渠道 最終使用者或購買者 整體渠道視角 決定全球營銷組織 出口部門 國際事業(yè) 部 全球組織 LOGO 區(qū)域性組織 世界產(chǎn)品組 國際子公司 國際事業(yè)部 組織方法
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