市場(chǎng)營(yíng)銷第01章市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué)-資料下載頁(yè)
2025-02-26 13:37本頁(yè)面
【正文】 即把產(chǎn)品的 銷售價(jià)格定得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)成本。 如服裝、藥品、保健品、化妝品等常常是銷售價(jià)格高于生產(chǎn)成本好幾倍。 價(jià)格共謀 有些同類產(chǎn)品的生產(chǎn)商或銷售商為了阻止產(chǎn)品價(jià)格的下降， 實(shí)行價(jià)格共謀，要求此類產(chǎn)品必須按協(xié)議價(jià)格銷售。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 64 /88 （四）渠道策略中的營(yíng)銷道德 生產(chǎn)商與經(jīng)銷商 不履行雙方簽訂的合同 ,或生產(chǎn)商 不按時(shí)供貨、不如數(shù)供貨給經(jīng)銷商， 或經(jīng)銷商 不按期付款給生產(chǎn)商， 或生產(chǎn)商與經(jīng)銷商 相互推諉產(chǎn)品售后服務(wù)的責(zé)任 等。 零售商為了自身利益不顧合約的規(guī)定 ,銷售其他企業(yè)的產(chǎn)品，或生產(chǎn)者利用自己的壟斷地位，損害中間商的利益等。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 65 /88 （五）促銷策略中的營(yíng)銷道德 產(chǎn)品包裝： 金玉其外，敗絮其中 包裝上的產(chǎn)品宣傳 言過其實(shí) 或 言不符實(shí)， 或 過度包裝。 廣告宣傳：播放 欺騙性廣告、 播放 攻擊競(jìng)爭(zhēng)者的廣告、 制作 夸大其詞或隱瞞缺陷的廣告、 采用 含糊其辭、模棱兩可的廣告。 ■ 最可恨的是廣告宣傳的 欺詐性承諾， 一些企業(yè)不負(fù)責(zé)任地向消費(fèi)者開空頭支票，結(jié)果很難兌現(xiàn)或壓根就不想兌現(xiàn)承諾，以此來達(dá)到促銷目的。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 66 /88 在促銷中 誘惑消費(fèi)者購(gòu)買不需要的產(chǎn)品或不想買的產(chǎn)品， 或 推銷偽劣產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品， 或在交易中 賄賂送禮 等。 在銷售促進(jìn)中不道德問題更為突出。有的商家有意安排 托兒， 制造產(chǎn)品緊俏的假象，誘使不明真相的消費(fèi)者上當(dāng)或搞有獎(jiǎng)銷售。如 買一贈(zèng)一非同一商品， 或 炒作概念， 利用人們對(duì)新科技產(chǎn)品的依賴和追求心理， 故意將開發(fā)的新產(chǎn)品冠上科技新概念的頭銜， 以蒙騙消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 ■ 如無法證實(shí)其功效的節(jié)能型、抗菌型、綠色環(huán)保型的冰箱、空調(diào)，以及延壽型的營(yíng)養(yǎng)品、化妝品和藥品，納米水、納米衣等。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 67 /88 三、企業(yè)社會(huì)責(zé)任概述 （一）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的產(chǎn)生與發(fā)展 （二）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的界定 （三）企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的必然性 企業(yè)社會(huì)責(zé)任不僅是一種概念，更是一種實(shí)踐。 首先，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是時(shí)代環(huán)境的客觀訴求。 其次，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。 最后，社會(huì)責(zé)任的相關(guān)內(nèi)容已逐步被列入法律條款。 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 68 /88 四、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容、利益與風(fēng)險(xiǎn) （一）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容 企業(yè)對(duì)股東的責(zé)任 企業(yè)對(duì)員工的責(zé)任 企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任 企業(yè)對(duì)政府的責(zé)任 企業(yè)對(duì)社區(qū)的責(zé)任 企業(yè)對(duì)環(huán)境的責(zé)任 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 69 /88 （二）企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的利益與風(fēng)險(xiǎn) 利益 有利于制定正確的企業(yè)使命 有利于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 有利于銷售額和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng) 有利于企業(yè)從社會(huì)問題中發(fā)現(xiàn)商機(jī) 風(fēng)險(xiǎn) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)者認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 70 /88 本講學(xué)習(xí)結(jié)束，同學(xué)們?cè)僖姡?第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷哲學(xué) 71 /88 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:03:4504:03:4504:033/16/2023 4:03:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :03:4504:03Mar2316Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:03:4504:03:4504:03Thursday, March 16, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :03:4504:03:45March 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 4時(shí) 3分 45秒 04:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 3分 :03March 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 16日星期四 4時(shí) 3分 45秒 04:03:4516 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 3分 45秒 上午 4時(shí) 3分 04:03: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:03:4504:03:4504:033/16/2023 4:03:45 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :03:4504:03Mar2316Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:03:4504:03:4504:03Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:4504:03:45March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 4時(shí) 3分 45秒 04:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 3分 :03March 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 4時(shí) 3分 45秒 04:03:4516 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 3分 45秒 上午 4時(shí) 3分 04:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:03:4504:03:4504:033/16/2023 4:03:45 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:4504:03Mar2316Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:03:4504:03:4504:03Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :03:4504:03:45March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 4時(shí) 3分 45秒 04:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時(shí) 3分 :03March 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 4時(shí) 3分 45秒 04:03:4516 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 3分 45秒 上午 4時(shí) 3分 04:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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