【正文】 20年合資可分兩個(gè)階段：上世紀(jì) 80年代以引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)為重點(diǎn)的第一階段；上世紀(jì) 90年代至今利用合資形式“以市場(chǎng)換技術(shù)”的第二階段。 30年合資提升了我國汽車工業(yè)的整體實(shí)力，引進(jìn)了國外資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)了國內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大了汽車工業(yè)規(guī)模，我國汽車年產(chǎn)量已成為世界第 1汽車生產(chǎn)大國，但又存在著如下突出問題：聯(lián)盟結(jié)構(gòu)不合理；聯(lián)盟代價(jià)高昂 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 ? 中國汽車工業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展 ? 已經(jīng)成為全球化汽車工業(yè)重要的組成部分 ? 基本形成了跨國汽車公司“ 6＋ 3”和國內(nèi)汽車企業(yè)“ 3＋ 6”的格局，跨國汽車公司在中國的布局已經(jīng)基本完成，中國已經(jīng)成為汽車巨頭全球競(jìng)爭(zhēng)重要的一環(huán) ? 20年合資和國產(chǎn)化培育了中國的零部件配套體系、裝備制造業(yè)，及管理、技術(shù)、市場(chǎng)人才 ? 2023年已經(jīng)成為全球第一大汽車制造國和第一大市場(chǎng) ? 汽車業(yè)熱度過高，供給有投資泡沫；開發(fā)能力弱，引進(jìn)模仿多，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)少，對(duì)外資的依附性強(qiáng)。國內(nèi)轎車市場(chǎng)是以國外品牌居多；行業(yè)散、產(chǎn)業(yè)鏈短、規(guī)模小、成本高 ；汽車消費(fèi)使用環(huán)境面臨大的挑戰(zhàn) 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 汽車市場(chǎng)營銷的職能和作用 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 ? 世界汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 ? 混合動(dòng)力優(yōu)勢(shì)得到廣泛承認(rèn) ? 行業(yè)外資金流入汽車業(yè) ? 裁員風(fēng)暴席卷全球 ? 大公司流行 “ 瘦身 ” ? 小型車在全世界吃香 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 汽車市場(chǎng)營銷的職能和作用 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 ? 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 ? 產(chǎn)銷量高速增長 ， 我國有望成為世界重要的汽車制造基地和消費(fèi)市場(chǎng) ? 產(chǎn)業(yè)集中度高 ， 初步形成 “ 3+X” 發(fā)展格局 ? 生產(chǎn)過剩和激烈競(jìng)爭(zhēng)加大了汽車行業(yè)重組的必然性 ? 汽車工業(yè)投資增長快 ， 民營企業(yè)成為新生力量 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 汽車市場(chǎng)營銷的職能和作用 中國汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 ? 市場(chǎng)隨國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的波動(dòng)而波動(dòng) ? 汽車產(chǎn)品發(fā)展快但開發(fā)能力不足 ? 汽車零部件工業(yè)落后于整車的發(fā)展 ? 汽車及零部件服務(wù)貿(mào)易水平更為落后 ? 價(jià)格過高制約著汽車工業(yè)的發(fā)展 ? 巨大的潛在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)受政策環(huán)境制約 ? 經(jīng)濟(jì)、政策因素對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)影響大 ? 汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主體向個(gè)人購車轉(zhuǎn)變 ( 中國汽車市場(chǎng)的特點(diǎn) 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 (二 )中國汽車市場(chǎng)的類型 ? 公務(wù)用車市場(chǎng)：主要指國家權(quán)力機(jī)關(guān)、職能部門、科研事業(yè)單位和各種社會(huì)團(tuán)體等的用車。 ? 商務(wù)用車市場(chǎng)：是指生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營單位為生產(chǎn)經(jīng)營而使用的各種車輛。 ? 經(jīng)營用車市場(chǎng)：是指以汽車為資本，直接通過汽車運(yùn)營盈利和發(fā)展的用車，這類用車體現(xiàn)著社會(huì)化服務(wù)與盈利創(chuàng)收的雙重功效。 ? 私人用車市場(chǎng)：指為滿足個(gè)人（或家庭）各種需要的各類汽車。 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 中國汽車市場(chǎng)的類型 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 ? 汽車營銷的研究對(duì)象與研究方法 ? 1. 汽車營銷學(xué)的研究對(duì)象 汽車營銷學(xué) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷 市場(chǎng)營銷觀念 車市場(chǎng)形成與發(fā)展 我國汽車工業(yè)及汽 戰(zhàn)略規(guī)劃 汽車企業(yè)的 實(shí)施與控制 汽車營銷管理 汽車營銷環(huán)境 汽車用戶購買行為 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 目標(biāo)市場(chǎng)營銷 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 汽車產(chǎn)品策略 汽車定價(jià)策略 國際汽車營銷 汽車分銷策略 汽車促銷策略 汽車服務(wù)策略 汽車市場(chǎng)需求研究 汽車營銷實(shí)務(wù) 營銷概述 營銷管理 市場(chǎng)調(diào)研 營銷戰(zhàn)略 營銷策略 汽車營銷應(yīng)用 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)關(guān)于市場(chǎng)營銷學(xué)研究的對(duì)象的定義是：“引導(dǎo)商品和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者和使用者中所實(shí)行的一切企業(yè)活動(dòng)及其規(guī)律”。 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 ? 2. 汽車營銷學(xué)的研究方法 ? 產(chǎn)品研究法 ? 職能研究法 ? 管理研究法 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 電子制作 汽車工程系 林振清 《汽車營銷技術(shù)》主編 王怡民 第 1章 市場(chǎng)營銷概述 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:12:4819:12:4819:123/9/2023 7:12:48 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :12:4819:12Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19:12:4819:12:4819:12Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :12:4819:12:48March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 下午 7時(shí) 12分 48秒 19:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 12分 :12March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 12分 48秒 19:12:489 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 7時(shí) 12分 48秒 下午 7時(shí) 12分 19:12: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 19:12:4819:12:4819:123/9/2023 7:12:48 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :12:4819:12Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 19:12:4819:12:4819:12Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :12:4819:12:48March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 7時(shí) 12分 48秒 19:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 12分 :12March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 12分 48秒 19:12:489 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 7時(shí) 12分 48秒 下午 7時(shí) 12分 19:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 19:12:4819:12:4819:123/9/2023 7:12:48 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:4819:12Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 19:12:4819:12:4819:12Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :12:4819:12:48March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 7時(shí) 12分 48秒 19:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 7時(shí) 12分 :12March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 12分 48秒 19:12:489 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 7時(shí) 12分 48秒 下午 7時(shí) 12分 19:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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