實用廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意-資料下載頁
2025-05-15 05:52本頁面
【正文】 １）功效定位： 寶潔洗發(fā)用品（海飛絲，潘婷，飄柔）牙膏（高露潔，獅王） （２ ）品質(zhì)定位： 勞斯萊斯 （３ ）價格定位： 高價定位（為什么你應(yīng)該投 資于伯爵表？因為它是世界上最貴的表．） 低價定位（跳樓價，自殺價） （４）強勢定位： ＩＢＭ 無論大一步，小一步，都是 帶動世界的一步． 進攻態(tài)勢：聯(lián)通與移動 ? 二、觀念定位 ? （ 1）是非定位： 七喜的 “ 非可樂 ” 定位 ? （ 2）比附定位： 艾維斯出租車公司 蒙牛 “ 做內(nèi)蒙古第二品牌 ” “ 為民族工業(yè)爭氣，像伊利學(xué)習(xí) ” ? （ 3）逆向定位： “ 本店成衣每人只準(zhǔn)購買一件 ” ? （ 4）感性定位： 附加文化概念 黑人牙膏 左岸咖啡 ? （ 5）理性定位 ：擺事實，講道理。 黑人牙膏 仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 三、廣告創(chuàng)意的過程 ? 韋伯 .揚：智威湯遜公司創(chuàng)作總監(jiān)、主管、高級顧問； (廣告人與教師的結(jié)合 ) 創(chuàng)意五步曲： （ 1）收集原始資料； （ 2）分析資料 ：用心智去仔細檢查這些資料，尋求各種事實之間的相互關(guān)系；（確定訴求點、定位點） （ 3） 醞釀階段： 深思熟慮，讓許多重要的事物在有意 識的心智之外去作綜合（消化） （ 4）頓悟階段（ 創(chuàng)意產(chǎn)生階段） （ 5）發(fā)展、評估創(chuàng)意 （讓批評者審閱） 四、廣告創(chuàng)意方法 ? “ 二舊化一新 ” 法： 兩個相當(dāng)普遍的概念或想法，情況甚至是事物放在一起，神奇般的出現(xiàn)新組合．有時甚至是相抵觸，相對立的事物． ? 如：日本先鋒音響的廣告． 立白強效驅(qū)蚊花露水 ? “ 老瓶裝新酒 ” 法（舊元素新主張） ? “ 新瓶裝老酒 ” 法（新元素老主題） ? 垂直思考法：傳統(tǒng)的邏輯的思考方法，連續(xù)性和方向性．好比建塔． ? 水平思考法：完全脫離既存概念，是一種橫向的多方向的思考．（借高利貸的故事） 頭腦風(fēng)暴法 ? ＢＢＤＯ 奧斯本 提出，實際是一種腦力激蕩會議的方法，強調(diào)的是依靠集體的力量．會前要精心準(zhǔn)備，議題盡可能簡潔，明確，與會人員不要過多，１０－１５人為宜．目前大多數(shù)廣告公司都運用此法． ? 遵循原則 ?自由奔放 ?禁止批評 ?數(shù)量越多越好 ?搭便車 幻燈片放映結(jié)束 謝謝觀賞！
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