實用廣告學系列之三廣告創(chuàng)意-文庫吧
2025-04-25 05:52 本頁面
【正文】 月光下的收成 “ 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風味絕佳 …… 從產(chǎn)地到裝罐不超過三個小時 。 ” 李奧 ﹒貝納解釋，如果用新罐裝做標題是非常容易說的；但是月光下的收成則兼具新鮮的價值和浪漫的氣氛，并包含著特種的關(guān)切。 “ 在月光下收成 ” ，這在罐裝豌豆的廣告中的確是難得一見的妙句。 ? 可能出現(xiàn)的三種 背離 固有刺激創(chuàng)意法的做法： 用許多不證自明的事實作成一篇無趣味的自吹自擂的文章 。 如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。青豆巨人經(jīng)過精心種植與罐裝，保證你最后對味道滿意。因為他們是同類產(chǎn)品中最好的，所以這些大而嫩的豌豆在美國最暢銷。今天就在你買東西的食品雜貨店中買一些吧。 ” 用明顯的夸大之詞構(gòu)成了夸張的狂想曲 。 “在蔬菜王國中的大顆綠寶石。你從來不會知道一顆豌豆能夠像這樣的 似露的甜蜜，像六月清晨那么新鮮并洋溢著豐富的豌豆的芬芳。把它端到燭光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握地更緊一點也不足為奇。 ” 炫耀才華，舞文弄墨。 “這種豌豆計劃永遠終止蔬菜戰(zhàn)爭。青豆巨人，它不過與玉米粒那么大，剝豌豆的人能夠剝下。青豆巨人有一個保證豌豆永存于世的計劃 豌豆在大地，善意滿人間。 ” 光大花園拍賣篇 ? 樓房 空氣 林海 土地 夜晚 ? 房價，附送純凈空氣，附送郁郁林海， 附送質(zhì)樸土地，附送靜謐夜晚 （ 二）伯恩巴克與實施過程重心法 威廉 ﹒ 伯恩巴克（ William Bernbach 19111982）在 《 廣告時代 》 世紀末的評選中，他被推選為廣告業(yè)最有影響力的人物的第一位。創(chuàng)辦 DDB廣告公司（恒美），是藝術(shù)派的代表。 “ 我警告你們，不要相信廣告是科學。 ” “ 邏輯與過分的分析使創(chuàng)意失去靈性和毫無作用。 ” 實施過程重心法 伯恩巴克認為廣告信息策略的 “ 如何說 ” 這個實施的部分可以獨立成為一個過程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的 實施過程重心法。 他認為，廣告的秘訣不在于“說什么”，而在于“如何說” . ROI理論 一個好的廣告創(chuàng)意必須具備三個基本特質(zhì)： Relevance關(guān)聯(lián)性 廣告要與商品，消費者，競爭者相關(guān)； Originality原創(chuàng)性 廣告要出人意料與眾不同； Impact沖擊力 廣告能深入到人性的深處，沖擊消費者的心靈 著名作品 :大眾金龜車系列廣告 大眾金龜車系列廣告 ? 金龜車被初次介紹到美國市場時，被認為有四個特征： 外觀不漂亮、小、后引擎驅(qū)動，外國制造 。 ? 主標題是 “ 想一想小 ” （ Think Small）。 檸檬篇 “ 這部車
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