廣告原理與實務課件第5章廣告運作規(guī)律-資料下載頁
2025-05-15 03:30本頁面
【正文】 6. 任意增減法 廣告預算的分配 ? 廣告預算的分配主要有以下幾種方法： ? 1. 按照廣告商品分類 ? 2. 按照廣告環(huán)節(jié)分配 ? 3. 按照廣告媒體分配 ? 4. 按照廣告地區(qū)分配 ? 5. 按廣告時間分配 ? 6. 按照廣告對象分配 廣告預算的管理 ? 從某種意義上講，廣告預算實際上就是一個行動方案，這個方案一旦制定，就標志著廣告活動的正式開始。為了保證廣告計劃的順利實施，也為了能達到預定的廣告目標，就必須對廣告預算進行嚴格的管理。 ? 對廣告預算進行管理的目的是及時發(fā)現(xiàn)失誤并加以糾正，保證廣告目標的實現(xiàn)。 本章小結 Advertising ? 作業(yè) : P110 ? 1. 廣告代理制度經(jīng)歷了怎樣的產(chǎn)生和發(fā)展過程？ ? 2. 廣告代理制的基本內(nèi)容有哪些？ ? 3. 實施廣告代理制的意義有哪些？ ? 4. 什么是廣告環(huán)境？其監(jiān)控因素有哪些？ ? 5. 現(xiàn)階段我國的廣告環(huán)境發(fā)生了哪些方面的變化？ ? 6. 廣告信息的內(nèi)容和具體要求是什么？ ? 7. 廣告信息的評價標準是什么？ ? 8. 廣告信息的訴求策略有哪些？ ? 9. 廣告信息的表現(xiàn)手法有哪些？ ? 10. 廣告預算編制受哪些因素的影響？ ? 11. 廣告預算的編制方法有哪些？ 第三章廣告基礎理論 ? 商品定位戰(zhàn)略 ? USP戰(zhàn)略 ? ROI戰(zhàn)略 ? 品牌形象論 ? 品牌個性論
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