廣告創(chuàng)意解碼20類傳播模式60種創(chuàng)意策略-資料下載頁
2025-05-15 03:30本頁面
【正文】 受眾被廣告包圍 ,不得不臣服 ,印象深刻 廣告主 : 任何時(shí)間 ,地點(diǎn) ,都在受眾四週 產(chǎn)品無新穎之處 ,本身沒特色 希望提高曝光頻率 即使最保守的人 ,對(duì)不斷的 【 重複 】 也會(huì)投以注意 務(wù)實(shí)的人 ,以自我為中心的人 …. 幾乎全都罩 無所不在頻度及廣度 ,大廣告量 ,重複的節(jié)奏 … 重複的音樂 ,象徵 ,句型 ,元素 ,人物 ,商標(biāo) ,品名 我 ,隨處可見 ,讓受眾無處可逃 展現(xiàn)了廣告主的實(shí)力 F F03 Interface Communications Ltd。 2021/6/17 63 創(chuàng)意模式 咒語籠罩型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對(duì)誰說話有效 ? 會(huì)有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? S03 受眾 : 類似巴甫洛夫的制約反應(yīng) 廣告主 : 大牧師 商品無特色 ,沒有特別的個(gè)性 競爭範(fàn)疇極大 自我為中心 ,務(wù)實(shí)的人 ,新興保守群都難逃咒語的 籠罩 ,催眠效果 以類似宗教的儀式 ,有了宗教的光輝 , 重複某一固定詞句 ,簡單符碼 固定的表現(xiàn) ,節(jié)奏 … 集體催眠效果 S Interface Communications Ltd。 2021/6/17 64 創(chuàng)意模式 重力撞擊型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對(duì)誰說話有效 ? 會(huì)有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? P P03 受眾 : 接受或欣賞 廣告主 : 充滿主見 ,因大膽而得到名聲 對(duì)感官刺激 ,追求時(shí)髦 ,傾向個(gè)人自由 , 在社會(huì)上積極活躍的份子 少數(shù)人心中的英雄 雖然引人注目 ,叛經(jīng)離道 ,但是不能輕蔑受眾 先鋒 ,領(lǐng)先 ,贏家 … 新的俚語 ,小眾語言 ,區(qū)隔的對(duì)象 … 我傲慢的權(quán)力 ,足以面對(duì)各種的挑戰(zhàn) ….. 因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆 ,所以會(huì)有百無禁忌 ,高高在上的形象 商品過氣 ,給人們的想像空間不多 欠缺內(nèi)在 ,已經(jīng)沒有吸引力 Interface Communications Ltd。 擴(kuò)大地位 通往 【 理想世界 】 的門徑 ? (F4實(shí)踐理念型 )所做所為 ,有崇高的理念支持 ? (S4一脈相傳型 )與品牌歷史上的神話 ,掛勾 ? (P4原生力量型 )承襲永恆的價(jià)值 ,大自然的力量 Interface Communications Ltd。 豐富智能 樹立專業(yè)形象 ? (F5層層剖析型 )專家身份 ,展示對(duì)新科技的掌握 ? (S5經(jīng)驗(yàn)至上型 )在實(shí)際運(yùn)作上具有智能的專家 ? (P5魔法奇蹟型 )握有訣竅的專家 Interface Communications Ltd。 強(qiáng)化信念 建立受眾的信賴 ? (F6斷言肯定型 )廣告主的權(quán)威性發(fā)言 ? (S6口碑支持型 )以主流意識(shí)中的民意為基礎(chǔ) ? (P6至理名言型 )以舉世公認(rèn)的價(jià)值為支架 Interface Communications Ltd。 加重權(quán)威 藉由權(quán)威 ,將商品塑造成生活中的典範(fàn) ? (F7宇宙真理型 )商品與倫理 ,道德標(biāo)準(zhǔn)一致 ? (S7制定標(biāo)準(zhǔn)型 )為社會(huì)訂一個(gè)眾所公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn) ? (P7視野不凡型 )對(duì)社會(huì) ,世界 ,生活有一個(gè)浪漫的觀點(diǎn) Interface Communications Ltd。 突顯個(gè)性 儘其所能的讓商品 【 突出 】 ? (F8精密細(xì)緻型 )非常詳盡的介紹商品的技術(shù) ,功能 ? (S8流行時(shí)尚型 )披上流行的外衣 ,萬分時(shí)髦 ? (P8誇張演出型 )刻意誇張商品的特性 ,但不失真實(shí) Interface Communications Ltd。 架構(gòu)舞臺(tái) 創(chuàng)造一個(gè)襯托商品演出的好環(huán)境 ? (F9樸實(shí)無華型 )無裝飾 ,赤祼 ,客觀 ,單純 ,原貌展現(xiàn) ? (S9華麗豐富型 )刻意矯揉造作 ,有了明星的身價(jià) ? (P9瘋狂紛亂型 )違反常態(tài) ,大膽 ,瘋狂的演出 ,而有了新能量 Interface Communications Ltd。 強(qiáng)力呼喚 請(qǐng)你一定要聽聽我的聲音 ,並且回答我 ? (F10耳目一新型 )前所未聞 ,顛覆了受眾的思維 ? (S10挑戰(zhàn)認(rèn)知型 )向受眾置問 ,激起注意 ? (P10聖像顯示型 )完美脫俗 ,讓受眾屏息以待 Interface Communications Ltd。 挑動(dòng)疑惑 造成受眾立場動(dòng)搖 ,因而有機(jī)可乘 ? (F11假裝平凡型 )因?yàn)樘貏e ,所以刻意大眾化 ? (S11誇張情勢型 )故意製造緊張及壓力 ,讓人不安 ? (P11大吃一驚型 )打破常規(guī) ,讓人前所未見 Interface Communications Ltd。 增加價(jià)值 讓商品擁有第一流 ,最高級(jí)的地位 ? (F12菁英桂冠型 )顯示某種優(yōu)越感 ,傑出性 ? (S12頂尖大亨型 )社會(huì)地位上的領(lǐng)袖 ? (P12少數(shù)異類型 )美學(xué)上的首創(chuàng) Interface Communications Ltd。 證明召信 證明商品是有智慧 ,才情的人 ? (F13邏輯說理型 )經(jīng)由邏輯推演 ,言之有理 ? (S13攀龍附鳳型 )緊靠社會(huì)上公認(rèn)有價(jià)值的符碼 ? (P13遊戲人間型 )商品及廣告都讓人 “ 好玩 ” Interface Communications Ltd。 更加親近 通過喜感幽默 ,減少強(qiáng)銷壓力 ,增加了親和力 ? (F14機(jī)智風(fēng)趣型 )鬆懈你的神經(jīng) ,讓你會(huì)心一笑 ? (S14喜劇笑果型 )讓人看一場好戲 ,哈哈大笑 ? (P14刻意嘲諷型 )幽默中帶有荒謬感 Interface Communications Ltd。 完美境界 改善社會(huì)關(guān)係 ,待人處事 ,生活 … 的魔棒 ? (F15證據(jù)證明型 )經(jīng)由無情的考驗(yàn) ,證明超人一等 ? (S15社交關(guān)係型 )社交活動(dòng)中不可欠缺的道具 ? (P15改造生活型 )改變生活 ,觀點(diǎn) ,脫離現(xiàn)實(shí)生活 Interface Communications Ltd。 以利誘人 【 利 】 字當(dāng)頭 ,滿足受眾的需求 ? (F16實(shí)際利益型 )改善生活中難題的好工具 ? (S16社會(huì)地位型 )成功 ,進(jìn)步的象徵 ? (P16感官享樂型 )商品成為快樂的泉源 Interface Communications Ltd。 反射自我 讓受眾看到了 【 成功 】 的自己 ? (F17專家之路型 )因此取得成為專家的捷徑 ? (S17融入群體型 )因此而成為社群中一員 ? (P17自我陶醉型 )因而看到理想中的自己 Interface Communications Ltd。 成功之道 生活可以更美滿 ? (F18認(rèn)同關(guān)係型 )顯現(xiàn)與受眾容易共存 ,並且相容 ? (S18磁石引力型 )受眾因此而更具吸引力 ,征服力 ? (P18幸福理想型 )感受到無比的幸福 ,彼此契合 Interface Communications Ltd。 相親相愛 創(chuàng)造靈犀相通的關(guān)係 ? (F19近鄰相親型 )我們熟悉到彼此無距離的地步 ? (S19物以類聚型 )在風(fēng)格 ,品味 ..我們是相同一類人 ? (P19心靈默契型 )心理上 ,觀念上沒有距離 Interface Communications Ltd。 親密關(guān)係 你已經(jīng)是我的信徒 ,代言人 ,見證者 ? (F20忠誠見證型 )我願(yuàn)意親身為你見證 ? (S20表白推薦型 )我是那樣的愛你 ? (P20完全信服型 )我不能沒有你 ,我心肝情願(yuàn)
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