如何打造銀行卡品牌-資料下載頁(yè)
2025-05-15 00:51本頁(yè)面
【正文】 不是由他們贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。 ?耐克 于 1992年和 1996年奧運(yùn)會(huì)期間，分別在巴塞羅那和亞特蘭大舉行了大膽的公告牌廣告活動(dòng)?；顒?dòng)很成功，以致給人們留下了耐克是贊助商的間接印象。 ?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運(yùn)會(huì)贊助商的權(quán)益，發(fā)布廣告公開(kāi)聲明美國(guó)運(yùn)通卡并沒(méi)有獲得奧運(yùn)贊助商的許可。這一行為使 VISA卡的努力沒(méi)有白費(fèi)，增強(qiáng)了專有的印象。并且削弱了運(yùn)通卡的隱蔽銷售行為給 VISA卡帶來(lái)的影響。同時(shí)也將 VISA卡定位于與運(yùn)通卡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而避開(kāi)了其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬(wàn)事達(dá)卡。 隱蔽營(yíng)銷 耐克 案例 VISA 案例 38 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 贊助成本過(guò)高 今年 上海通用汽車 將獨(dú)家贊助 第九屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì) 的全部會(huì)議用車，同時(shí)將獨(dú)資全程捐助九運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。 根據(jù)協(xié)議，上海通用汽車此次將免費(fèi)提供 400輛別克轎車、 100輛別克旅行車及 100輛大巴士作為九運(yùn)會(huì)的指定接待車，同時(shí)將提供 600名駕駛員并承擔(dān)這些車輛在九運(yùn)會(huì)期間的全部維修保養(yǎng)及其他的一切售后服務(wù)的工作和費(fèi)用。上海通用汽車還將以現(xiàn)金投入的方式，全程獨(dú)家贊助從 6月份開(kāi)始的九運(yùn)會(huì)圣火采集及火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。 39 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 有效贊助的六個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題 一家公司如何成功的確定并有運(yùn)用贊助策略呢？ 40 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 品牌要有明確的傳播目的 通常有三種傳播目的： ?增加品牌的暴光度 /知名度 ?加強(qiáng)品牌聯(lián)想 ?發(fā)展顧客和品牌關(guān)系 ?具備明確的傳播目的，首先要對(duì)品牌的核心識(shí)別、延伸識(shí)別和價(jià)值取向有一個(gè)深入的了解。 41 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 搶占先機(jī) 選擇贊助機(jī)會(huì)時(shí)需要搶占先機(jī)，首先要根據(jù)理想中的贊助活動(dòng)確定一套標(biāo)準(zhǔn)，然后列出較符合的選項(xiàng)。 有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： ?贊助機(jī)會(huì)要與品牌識(shí)別相適應(yīng) ?贊助機(jī)會(huì)的互動(dòng)性。 42 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 尋找特殊的適應(yīng)性 ?活動(dòng)要與品牌之間具有相適應(yīng)性。特殊相適性的一個(gè)特征就是能夠證明產(chǎn)品和贊助的內(nèi)在本質(zhì)相符合。 ?如杜邦導(dǎo)熱內(nèi)衣與白令海峽活動(dòng)之間的相適應(yīng)性是一個(gè)很好的例子。 43 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 擁有贊助 成功的贊助的關(guān)鍵任務(wù)在于讓品牌與有關(guān)活動(dòng)的聯(lián)想發(fā)生聯(lián)系。是長(zhǎng)期的而不是僅在活動(dòng)期間有聯(lián)系。 對(duì)贊助活動(dòng)的所有權(quán)包括： ?將注意力集中到一個(gè)或幾個(gè)活動(dòng)上 ?爭(zhēng)取建立長(zhǎng)期的關(guān)系和合同 ?運(yùn)用冠以品牌名稱的贊助活動(dòng) ?謹(jǐn)防贊助活動(dòng)過(guò)于紛亂 ?注意隱蔽性營(yíng)銷的威脅。 注：可口可樂(lè)一直是奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商 44 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank ?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂(lè)為主題的戶外大型音樂(lè)節(jié) 45 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 迎接大量宣傳的機(jī)會(huì) ?這些多花費(fèi)的資金用以建立品牌與活動(dòng)的聯(lián)系 普通贊助 成功贊助 花費(fèi) 46 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 積極主動(dòng)的管理贊助業(yè)務(wù) ?成功的贊助不會(huì)憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標(biāo)，再制定一項(xiàng)適合的計(jì)劃以達(dá)到目標(biāo)。 ?對(duì)萬(wàn)事達(dá)卡案例研究表明，在萬(wàn)事達(dá)卡對(duì)世界杯的贊助活動(dòng)中，企業(yè)組織的大部分部門都發(fā)揮了作用，對(duì)贊助活動(dòng)起到了很大的影響。 47 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank “北京奧申委熱心贊助商” 榮譽(yù)稱號(hào)，并接納中國(guó)民生銀行為北京 2021年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)聲援團(tuán)成員 。 48 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank END 49 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank
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