如何打造銀行卡品牌-免費(fèi)閱讀
【正文】 注：可口可樂(lè)一直是奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商 44 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank ?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂(lè)為主題的戶(hù)外大型音樂(lè)節(jié) 45 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 迎接大量宣傳的機(jī)會(huì) ?這些多花費(fèi)的資金用以建立品牌與活動(dòng)的聯(lián)系 普通贊助 成功贊助 花費(fèi) 46 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 積極主動(dòng)的管理贊助業(yè)務(wù) ?成功的贊助不會(huì)憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標(biāo)，再制定一項(xiàng)適合的計(jì)劃以達(dá)到目標(biāo)。 41 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 搶占先機(jī) 選擇贊助機(jī)會(huì)時(shí)需要搶占先機(jī)，首先要根據(jù)理想中的贊助活動(dòng)確定一套標(biāo)準(zhǔn)，然后列出較符合的選項(xiàng)。 ?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運(yùn)會(huì)贊助商的權(quán)益，發(fā)布廣告公開(kāi)聲明美國(guó)運(yùn)通卡并沒(méi)有獲得奧運(yùn)贊助商的許可。比如過(guò)多的贊助商和品牌標(biāo)記。 34 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 良好的聯(lián)想沒(méi)有出現(xiàn) ?有時(shí)品牌與活動(dòng)之間有一種天然的聯(lián)系，而很多人忽略這一點(diǎn)，在這種情況下，需要將這種聯(lián)系變得顯而易見(jiàn)。 ?加強(qiáng)聯(lián)系的時(shí)間： VISA卡在贊助奧運(yùn)會(huì)上之所以成功，一部分原因是因?yàn)樗呀?jīng)與多屆奧運(yùn)會(huì)建立了聯(lián)系，一部分原因是這種聯(lián)系在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年中仍然是十分緊密的。 22 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 為品牌提供展示的機(jī)會(huì) 麥當(dāng)勞 可口可樂(lè)和富士 23 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 5 、加強(qiáng)品牌聯(lián)想 得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個(gè)環(huán)節(jié)的力量 接受贊助的項(xiàng)目 （世界杯） 項(xiàng)目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力） 品牌 （萬(wàn)事達(dá)） 24 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 與被贊助項(xiàng)目相關(guān)的聯(lián)想 與品牌一樣， 接受贊助的項(xiàng)目與外界有著各種各樣的聯(lián)系： ?賽車(chē)： 認(rèn)為適合男性 ?女子花樣溜冰： 認(rèn)為適合女性 ?滑雪： 令人興奮 ?足球： 讓人狂熱 25 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 有五種聯(lián)想對(duì)很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過(guò)程中起著特殊重要的作用。 比賽現(xiàn)場(chǎng) 20 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 為消費(fèi)者提供體驗(yàn) 說(shuō)明 親身體驗(yàn)活動(dòng)是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會(huì)。 ?為紀(jì)念給美國(guó)人民帶來(lái)足球激情的24個(gè)人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計(jì)有 3600萬(wàn)人注意了對(duì)萬(wàn)事達(dá)卡各項(xiàng)活動(dòng)的地方性報(bào)道。 ?位于飛機(jī)場(chǎng)以及賽場(chǎng)附近交通繁忙地區(qū)的 42個(gè)萬(wàn)事達(dá)卡 /可口可樂(lè)歡迎中心為 100萬(wàn)人提供了 1萬(wàn)多個(gè)小時(shí)的服務(wù)，在那里，客人可以品嘗可樂(lè)，還可以得到由萬(wàn)事達(dá)卡提供的世界杯珍藏冊(cè)。 ?萬(wàn)事達(dá)卡在其產(chǎn)品范圍內(nèi)擁有特權(quán)打出指定贊助商和指定信用卡的牌號(hào)， ?可以使用官方標(biāo)志、吉祥物以及比賽樂(lè)曲。信用卡業(yè)務(wù)尤其需要全球性的品牌戰(zhàn)略，因?yàn)槭澜缟现挥猩贁?shù)產(chǎn)品的用途就具有全球性，特別是針對(duì)那些最具影響力的目標(biāo)市場(chǎng)，而信用卡正是這些為數(shù)不多的產(chǎn)品之一。外商銀行進(jìn)入中國(guó)第一個(gè)橋頭堡極有可能立足于支付業(yè)市場(chǎng)，比如銀行卡。2 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 如何打造銀行卡品牌 3 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank MASTERCARD 4 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 萬(wàn)事達(dá)卡簡(jiǎn)介MASTERCARD ?萬(wàn)事達(dá)卡公司成立于 1966年，目
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