如何打造銀行卡品牌(完整版)
【正文】 33 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 出現(xiàn)不良的聯(lián)想 最差的是出現(xiàn)不良的聯(lián)想損害了品牌形象。 贊助商可能并沒有在建立聯(lián)系上投資，因?yàn)樗麄兊念A(yù)算經(jīng)費(fèi)可能在贊助費(fèi)用上花完了。 ?如一種雜志首次運(yùn)用新的印刷及攝影技術(shù)，印制并發(fā)行了奧運(yùn)會(huì)期間的每日特刊。例如，為萬事達(dá)卡贊助活動(dòng)工作的人們，會(huì)為世界杯以及自已與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實(shí)而興奮不已。 比賽現(xiàn)場 注：尼日利亞亞?？茙斓木勺闱? 15 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 效果 (續(xù) ) ?萬事達(dá)卡逐漸得到了良好的聲譽(yù)。銀行和零售商們則將招貼畫和貝利足球教學(xué)錄像之類的物品作為促銷活動(dòng)的獎(jiǎng)品 貝利助陣 12 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 輔助計(jì)劃 其它一些活動(dòng)試圖確立建立公眾與萬事達(dá)卡之間的個(gè)人聯(lián)系。 ?增強(qiáng)萬事達(dá)卡公眾中的知名度 ?萬事達(dá)卡的全球營銷得以順利推行。并已包攬了奧運(yùn)會(huì)信用卡業(yè)務(wù)。 接受萬事達(dá)卡品牌的 ATM機(jī)增長了 23%，約 5400臺，中國境內(nèi)共進(jìn)行 物交易， 發(fā)卡總量和信用卡刷卡交易金額的增幅分別為 83%和 84%。 ?全球會(huì)員金融機(jī)構(gòu) ： 21000個(gè) ?服務(wù)國家和地區(qū) ： 210個(gè) ?全球擁有接受點(diǎn)和商戶： 1900萬 ?交易額： 1999年全球總交易額高達(dá) 7250億美元，這是數(shù)字是中國一家中等銀行一年?duì)I業(yè)收入的 800倍多 。 ” 我萬事達(dá)的優(yōu)勢在銀行卡 我不和你們爭儲蓄類業(yè)務(wù) 7 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 萬事達(dá)的競爭對手： VISA VISA卡簡介 ?與 VISA卡的競爭一直是萬事達(dá)卡所面臨的主要挑戰(zhàn)。并且是唯一的信用卡贊助商。 ?萬事達(dá)卡還與其他幾個(gè)品牌的公司聯(lián)合贊助舉辦了由 36個(gè)城市參加的家庭足球節(jié)。 貝利的商業(yè)廣告 14 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 效果 數(shù)字 ?全世界收看世界杯的電視觀眾累積達(dá)到 312億人次，在很多場的 90分鐘的電視直播節(jié)目中，品牌標(biāo)志的出現(xiàn)時(shí)間平均達(dá)到了 8分鐘，在決賽中則超過了 12分鐘，若是想在付費(fèi)的媒介中達(dá)到同樣長度的覆蓋時(shí)間，估計(jì)要花費(fèi) ，即使覆蓋時(shí)間的價(jià)值僅占廣告的 5%，仍需耗費(fèi) 2500萬美元。 ?廣告善于傳播產(chǎn)品的功能性利益，而絕大多數(shù)有實(shí)力的品牌還要強(qiáng)調(diào)情感性和自我表現(xiàn)型利益，要展現(xiàn)品牌個(gè)性，以無形中將自已和其他品牌區(qū)分開來。如果沒有贊助活動(dòng)作為基礎(chǔ)，這一目標(biāo)是很難實(shí)現(xiàn)的。 從 1984年開始，奧運(yùn)會(huì)的 102家指定贊助商接受了 《 贊助觀察 》 的跟蹤調(diào)查，但只有一半的贊助商在品牌與贊助的活動(dòng)之間建立了聯(lián)系。 在奧運(yùn)會(huì)這樣的氣氛下說服人們相信某一品牌是全球性的會(huì)更容易一些。我們是精工，是衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的標(biāo)志既有三維效果，又可以在不干擾比賽的情況下出現(xiàn)在最醒目的位置。同時(shí)也將 VISA卡定位于與運(yùn)通卡的競爭對手，而避開了其真正的競爭對手萬事達(dá)卡。特殊相適性的一個(gè)特征就是能夠證明產(chǎn)品和贊助的內(nèi)在本質(zhì)相符合。 48 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank END 49 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 。 43 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 擁有贊助 成功的贊助的關(guān)鍵任務(wù)在于讓品牌與有關(guān)活動(dòng)的聯(lián)想發(fā)生聯(lián)系。 根據(jù)協(xié)議，上海通用汽車此次將免費(fèi)提供 400輛別克轎車、 100輛別克旅行車及 100輛大巴士作為九運(yùn)會(huì)的指定接待車，同時(shí)將提供 600名駕駛員并承擔(dān)這些車輛在九運(yùn)會(huì)期間的全部維修保養(yǎng)及其他的一切售后服務(wù)的工作和費(fèi)用。試圖將他們自已與并不是由他們贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來。如果公司與所贊助的活動(dòng)建立了成功的聯(lián)系，那么放棄該活動(dòng)的贊助權(quán)是一種浪費(fèi)。問題是組織者提供的服務(wù)僅僅能滿足他們原先保證的 50萬人中的很小一部分，薄弱的組織和淡薄的經(jīng)營理念在一開始就出了
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